一文搞懂 MOKUMOKU 如何成为日本农业主题公园之父！

日本 MOKUMOKU 主题农场被誉为“日本农业主题公园之父”。

该农场强调亲近自然及家庭温馨，以“自然、农业、猪”为主题，集“生产、加工、销售、休闲观光农业、农事体验、网络购物”于一体，被称为一二三产联动最成功的典范。

下面，就随我一起去探究 MOKUMOKU 是如何完美演绎一二三产联动的吧。

一

舒适惬意的核心体验布局

农场总占地面积280亩，联动半径20公里之内的万名农户、渔民协同发展。

主题住宿、商业购物、自然教育、特色餐饮、休闲娱乐体验等核心业态在整个平面中均匀穿插，合理交融，这种布局大大提高了游客游乐的舒适度。

核心体验区总平面

业态布局

二

从田间到餐桌，从农业到旅游的农文旅全产业链

Mokumoku 的收入构成，从高到低分别是产品销售收入、餐厅/超市收入、农场观光收入。所售产品的种植与加工均来自于农场，一二三产充分联动，形成永续循环的商业模式。

注：按行业分类，农林水产业属于第一产业，加工制造业属于第二产业，销售、服务等属于第三产业。一、二、三产融合，即让第二、第三产业附着第一产业，提升农产品附加值，逐步使第一产业（农业）变身为综合产业。

Mokumoku 具体的产业环节包括：

1、研发：啤酒研发

2、生产：牧场养殖、农场种植

3、加工：啤酒加工、烟熏制品加工、牛奶加工

4、销售：商业贸易、物流运输

Mokumoku 依托以上产业环节，形成了包括观光旅游、科普教育、博览会展、美食餐饮、休闲体验、购物商贸、度假旅游等在内的旅游业态。

根据这些旅游业态，Mokumoku 充分丰富旅游产品，最大化满足游客的“食住行游购娱”需求。

1、食：有机蔬果、果肉、烟熏制品、啤酒海盗餐、乡村料理、面包、意大利面、西式点心、烧烤、咖啡......

2、住：39栋圆顶别墅、温泉住宿......

3、行：步行道、骑马场、自驾车......

4、游：牧场农园观光、蘑菇农园观光、主题馆科普游览、啤酒制作观光、麦芽制作观光、乡村生活体验......

5、购：有机蔬菜、新鲜肉类、乳制品、啤酒、旅游纪念品......

6、娱：骑马、挤牛奶、喂羊、面包手作、叉烧肉手作、香肠手作、蔬菜采摘、迷你猪表演、初酿啤酒品尝......

Mokumoku 旅游产品

小猪赛跑

小猪表演

农业体验

特色美食体验

三

流量复用、业态多元的场景打造

Mokumoku 内的各种业态并非孤零零的串联，而是相关业态充分并联。

如 Mokumoku 将销售与加工猪肉产品的店铺放置在一起，巧妙地打造成猪主题馆，包括叉烧馆、面包馆、香肠馆。同时，配置相应的手作坊与文创坊，体验感的增强能够大大促进游客的消费行为。

猪主题馆一角

香肠手作体验

在学习牧场中，Mokumoku 融合喂食体验、挤奶体验、知识学习、牧场工作、农牧产品销售等项目，通过亲身体验与亲子教育，增强对农牧产品的信赖，促进游客的消费行为。

奶牛喂食体验

牧场知识学习

依托农场优势资源，结合强大的产品研发加工和生产能力，Mokumoku 搭建线上销售平台，形成“乡村-农场-城市”的生态循环系统，实现产品的全国范围销售。

结语：怎么样，看完有没有觉得 Mokumoku 真的很优秀。也许 Mokumoku 的单个项目只比你见到的众多同质化项目优秀一点点，但是所有的一点点放在一起就成就了今日的“日本农业主题公园之父”。

另外告诉你一个小秘密：

注：365次方代表一年的365天，1代表每一天的努力，1.01表示每天多做0.1。