说到演讲，无论是在头马俱乐部里的演讲，还是平时工作生活中需要的公众讲话，我们在准备的时候都需要考虑两个问题：说什么和怎么说。这也是我今天想和大家探讨的两个话题。所谓主题，就是我们语文课最常用的名词：中心思想。你究竟想告诉观众什么东西。它是演讲的核心和灵魂，所有的内容和表达都是为它服务的。那么素材呢，就是你演讲内容中所用到的例子，故事，数据，引用等等，它是构成演讲的骨架与血肉。主题和素材两者相辅相成。举个例子来说，假设我们现在是一个同学聚会的现场，毕业二十周年，大家欢聚一堂，作为班长你要祝酒。这个时候你该说些什么？你的主题可以是追忆当年，感怀青春，珍惜友情，祝福未来。如果你端起酒杯，直接说：愿我们友谊天长地久。干！主题很明确，但是内容不够丰满，观众的情绪没有到位，就很难达到好的效果。所以你还需要传达主题的素材，比如回忆当年年少轻狂的丑事，对比今朝任重道远的现实，煽动起大家的感慨，再点出祝酒的主题，就会取得更好的反馈。当然，要是你只喜欢那种“啥也别说了，都在酒里”的套路，我也没办法。不过作为一个负责任的活雷锋，我必须要说：俺们东北人在说这句话之前，其实已经拉着你的手讲了很多很多素材，只不过用这句“你懂的”免去了主题总结而已。所以我们说的选题其实就是挑选主题和素材。我想问下大家，平时你们在准备演讲的时候，有没有不知道说什么的苦恼。有是吗？那我们就用头脑风暴来寻找解决方法。请在座的每个人回答两个问题：你在准备演讲的时候是先确定主题还是先确定素材，以及你们在准备演讲时是怎么找到灵感的。
(反馈汇总)选题最常见的方法，就是从身边的生活取材，它可以是一本书，一部电影，可以是最近的热门事件，也可以是发生在自己或朋友身上的一件事。然后从中思考引申出自己的观点作为演讲的主题，再通过这个主题去寻找其他相关的辅助素材，然后再进一步细化主题。所以说主题和素材的确定是一个循环往复的过程，每一次都会让你的目的更清晰，内容更明确。也许平时我们在准备演讲的时候很少进行这种反复的推敲，但是在准备比赛演讲的时候，这种方法非常有用。那什么样的选题才是好的选题呢？对于参加比赛的演讲来说，选题非常关键，因为它往往关系到观众和评委对你的演讲的接受与喜爱程度。就我的观察和理解而言，好的选题有两个特点：新鲜，共情。这两个听起来像反义词哈，不过并不是。我们都知道，观众的审美和品位总是越来越高，尤其是头马会员，听过那么多演讲，口味都非常挑剔，唯有新鲜才能让他们耳目一新。我说的新鲜不光是论点的新鲜，角度的新鲜，其实这种新鲜有的时候还容易有风险，因为如果观点太新，反而可能不被人接受。这里说的新鲜也是表达上的新鲜。同样的主题，用不同的方式表达，观众听起来也会觉得新鲜有趣。比如：关于男女差异的话题，大多数人的说法是：男人来自火星，女人来自金星。而我听过一位IT工程师的表达是：男人像硬件，女人像软件。一个客观直接，一个感性易变化。这就是表达上的新鲜感。至于共情，应该是演讲的进阶要求。好的演讲能够带领观众的情绪，引发他们的共鸣。尤其是C9，劝说型演讲，C10，激励型演讲，以及参加比赛的演讲，如果想达到好的效果，就需要让观众产生共情的心理。共情有两种方式，一种是让观众站在你的视角，对你的感受产生同理心。另一种是通过你自己的经历，由己及人，扩散开去，使观众联想到自身，产生共鸣。这两种方式都需要我们站在观众的角度，揣摩他们的想法和感受。做到共情很不容易，但它值得我们不断去尝试和努力。想好说什么之后，我们再来看看该怎么说。作为世上最聪明的人之一，爱因斯坦已经为我们总结出来了。他的质能方程是一个万能公式。我们可以这样理解：Excellentspeech优秀的演讲，有三个要素：M，message，主题，第一个C，content，素材，还有一个C，connection，关联。主题，首先要做的是去宏。对于很多会员，尤其是刚进头马的女会员，不是歧视啊，是因为女人都比较感性，喜欢选择一些关于感受的话题，这种话题往往容易陷入一种误区，就是选题过大，比如爱情，希望，生命。我C2讲的是关于幸福的三T准则（因为三个准则的首字母都是T），听起来牛B闪闪吧，当时自己觉得可得意了，根本挑不出毛病啊，可现在我根本想不起来那三个T打头的单词是什么。选题过大的问题是你会发现和主题相关的内容太多，你根本讲不全。讲不全其实也没什么关系，更可怕的是讲不清。你的第一个故事讲的是一个方面，第二个例子讲的又是另一个方面，貌似说了很多，可最后观众却糊涂了，不知道你究竟要讲什么。所以确定主题的第一步就是细化中心思想，也就是想清楚C3所说的specific purpose。你可以讲幸福，但你的主题应该更加具象：比如，简单就是幸福；满足就是幸福；努力就是幸福。任何一个都可以写成一篇演讲，但千万不要把所有内容都写在一篇里，因为观众根本记不住，反而觉得你很分裂。去宏之后要做的另一件事是化简。你可能要说刚刚细化了主题，怎么又化简了？这又像是一对反义词嘛。然而，并没有。这里的化简是文字形式上的化简，为的是强化观众的记忆。简洁的主题才更容易被记住。比如Apple一度很红的广告语：Think different。按正常语法，应该是think differently，但是这样表示的意思是用不同的方式思考，而乔布斯的本意是思考不同的事情，可如果直白地变成think different thing，就显得过于啰嗦，不够流畅。简洁才能流畅，这在演讲中也非常重要。比如我曾经看过多年前的一个中文冠军演讲《被领导的艺术》，印象非常深刻。它的主题很明确，作为一个被领导的人，成功的原则只有六个字“少说话，多做事”。这六个字真是字字珠玑，过耳不忘。好的演讲就是让你在过了很久之后还能记得它的主题，而只有简明的主题才能做到这一点。关于化简，我们可以做个练习，首先把你的演讲主题用一句话表达出来，然后去掉主语，无关紧要的副词，再尽可能删减，保留最关键的几个词，这样就能得出化简后的主题。我们可以在演讲中重复提起，增加观众的记忆度。最喜欢用这个套路的是美国总统的竞选演讲。比如奥巴马的成名作：Yes, We can。关于素材，也有两个要点，首先是去芜。一直觉得对于修改演讲稿，最重要的能力是懂得取舍。去掉那些跟主题无关的素材，无论这个故事你有多喜爱，这个段子有多搞笑，如果它不能很好地证明主题，也要把它从演讲中抹去，否则你讲得再精彩，别人也会觉得文不对题，要么你就调整主题，让素材与之匹配。另外也要去掉那些故事里无关紧要的细枝末节。我们在讲故事，尤其是讲述自己经历的时候，总是忍不住交待很多前因后果，而实际上这些细节拖慢了演讲的节奏，对情节发展也没有太大的推动，这个时候就要痛下杀手，把它们砍掉，或者用简练的句子归纳概括就可以。
那么我们需要保留什么样的精华素材呢？必须是核心事件，跟主题保持高度一致的例子。对于每个故事来说，精华内容就是那些可以在观众脑海里形成具体影像的描述，比如场景描写，人物描写。这些描写能够把观众带入情景之中。另外我觉得还有一种描写很重要，那就是心理描写，当事情发生的时候你是怎么想的，你的高兴难过痛苦恐惧其实都能够感染观众，引起共情，所以一定不要忽略这方面的内容。最后一点是关联。有了主题和素材，我们还需要一根把它们串起来的细线，那就是connection。演讲不同于文章，作为读者，在阅读的时候有足够时间去思考你的意图，所以文章可以写得尽在不言中。而听众是跟随着演讲者的话语同期进行理解，所以演讲需要把素材与主题的内在联系直接而清晰地表达出来。如果你只讲了一个故事，你需要一段个人理解，把它升华到你所要表达的主题。如果你讲了多个并行的例子，你需要把它们分别与主题进行关联，形成一个整体。对于这种关联我们要做到去废，和素材一样，无关紧要的话语会分散观众的注意力。得顺，不仅是言语上的流畅，还要做到逻辑上的顺畅。这样才能让人觉得拳拳到肉，句句到心，整篇演讲一气呵成。
关于演讲说什么，我们可以从生活中取材，选择新鲜有共情的话题。关于演讲怎么说，要考量三个重要因素：主题，素材，以及它们之间的关联。主题需要去宏得简，素材需要去芜得精，关联需要去废得顺。这三个要素的共同点其实可以用SAP的企业文化来表达：Run Simple。
以上就是我关于演讲选题和内容组织的个人感悟，希望能给大家带来一点启发。其实只要我们坚持做演讲，就会越来越得心应手。谢谢。五年后再看这篇还是觉得挺满意。
四年的土马经历虽然已是过去式， 但它对我的影响一直都在。 学习演讲不止是敢于站上舞台面对公众发言， 还有对于表达更深入的理解。 也许所有表达都一样， 只有做到逻辑情感兼顾，才能唤起共鸣。
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