 来源|多知网 作者|冯玮 图片来源|海尔兄弟 提到“海尔”，你会想到什么？ 是90年代初那个讲述着想把宜人的青岛空气带到千家万户的海尔空调？
（海尔90年代经典广告） 是唱着“打雷要下雨，下雨要打伞，天冷穿棉袄，天热扇扇子”并陪伴一代人长大的212集动画片《海尔兄弟》？
又或是那个在几十年里，用冰箱、彩电、洗衣机、空调、电脑、手机等不同产品陪伴千万家庭的国产家电品牌？ 这些都是海尔。 但对于海尔来说，显然还不够。 本周，海尔宣布推出“海尔兄弟C1系列词典”，首发价1399元起。 海尔兄弟教育板块相关负责人表示，海尔会继续为家庭场景提供学习产品：“C1系列词典笔的发布就是从产品到场景再到生态迭代演进的第一步”。 海尔对教育领域的探索，其实比此刻还要更早——教育早已是它延展边界的重要方向之一。 01 海尔兄弟探索自然时，也用词典笔吗？ 出生于80、90年代的不少人应该都会对海尔兄弟这个IP有着独特的印象与情怀。 那些曾围坐在电视机前跟着海尔兄弟和爷爷一起穿越七大洲、四大洋的年轻人，一部分已成为了新一代的年轻父母，一部分则对个人的学习成长还抱着很高的要求。
“基于对新一代青年群体的需求洞察，海尔兄弟潮趣生活IP希望为当下热爱时尚的年轻人提供一种新潮、有趣的生活方式”，海尔兄弟项目总监姜飞阳介绍，海尔兄弟IP现在已经面向家庭智学、潮流家居、趣味餐厨、运动穿搭、户外出行与3C娱乐六个场景推出了不同的产品。 作为六个场景之一，海尔兄弟智学场景板块业务承接方、领派互联首席产品官王新民在发布会上介绍，C1系列词典笔的发布就是海尔兄弟从产品到场景再到生态迭代演进的第一步。 据介绍，在外观设计上C1与C1Plus分别采用2.99英寸与3.71英寸护眼显示屏。 产品性能上，C1系词典笔内置外研社现代英汉词典、现代汉英词典、等十多本权威词典和英语中国中小学1-9年级课程，内置喜马拉雅少儿版和600首唐诗。
官方介绍词典笔内还包含了AI老师，提供百科问答和口语发音纠正，同时AI老师还可以对孩子学习进行实时打分，并生成实时学情报告。 “在我们打造的智学场景生态中，我们为孩子提供的是一个学习成长空间。”王新民介绍，词典笔是海尔兄弟智学场景发布的第一款产品，未来，海尔兄弟陆续推出全系产品，为智慧教育提供更多可能。 不过，站在此刻的节点上再推出词典笔是否真的有胜算，尚未可知。 毕竟从产品性能来看，海尔兄弟的词典笔与市面上的词典笔同质化较为明显，除了海尔固有的多年线下、线上营销渠道外，似乎很难看到其他的差异化特点。 与此同时，比海尔早涉及智能硬件的科大讯飞、网易等互联网品牌还一直在推出包含新功能的词典笔产品。 例如，本周网易有道宣布推出有道词典笔X5，同样定价1399元。 与海尔词典笔一样的价位，网易有道X5首次搭载了词典笔OS，用户可根据个人需要自主下载学习应用，系统也会根据用户的学龄段智能推荐。 X5词库量已升级至1000万，另支持超过100种语言在线翻译，其中法语、西语、德语等14种高频使用外语搭载了有道自研的YNMT神经网络翻译技术。 海尔兄弟IP的词典笔在这样的功能面前，胜算几何？ 另一个层面，以教育内容起家的作业帮、掌门等也都有自己的词典笔产品。其中作业帮旗下碳氧品牌一直在围绕“全科学习笔”的概念推出新品。 简单来说，全科学习笔不仅具备查词功能，还包含语数英等科目的辅助学习和考点解析，内容覆盖了小学、初中、高中全学段。 海尔兄弟IP的词典笔在这样的内容和教育品牌积累的对比下，又有多少机会？
对于海尔来说，毕竟才刚刚开始。 曾有业内人士向多知网透露，整个智慧教育硬件市场会将达到1000亿规模，目前的每个参与者，或许都能找到自己的机会。 尤其是，海尔对教育的布局，也并非只此而已。 2015年，海尔集团就注册成立了自己的教育产业子公司——青岛海尔教育科技有限公司，即“海尔教育”。 官方曾称，海尔教育的宗旨是“为每一位学者提供个性化的学习方案”主营业务包括为用户提供教育产业相关的软硬件方案、技术咨询、系统集成、实施培训、售后等全程服务，产品包括PC、交互式一体机、电子白板、电子书包、教育软件及平台、智能穿戴以及教育周边产品等。 海尔教育在进校这件事上，可比词典笔早太多年了。 02 海尔早已进校 2018年前后，海尔教育推出了教育科技生态品牌Leadpie。 彼时Leadpie官方曾表示，希望通过以“学习”为中心的常态化智能单品和以“教学”为核心的三个场景化教学解决方案，覆盖学校、家庭、机构、生活四类教学应用场景。 截至目前，Leadpie已有领派兄弟、领派智课、领派智学三方面业务。
其中，领派兄弟是海尔兄弟旗下的家庭智学场景智能产品服务商，领派智学是家校互联智学场景解决方案提供商，领派智课是品牌运营全流程一站式个性化定制服务商。 Leadpie围绕家庭、学校等场景先后推出了智能学习盒子、智能交互一体机、智能实验室、智能VR、智能桌式学习机、智能学习电脑、智能学习电子纸等产品。 以部分产品为例。 智能桌式学习机是Leadpie在2019年8月推出的产品。 官方介绍它是一款专门为学生设计的智能交互终端，集成四合一设计，集合了台式机、显示器、PAD、笔记本等设备的功能于一体，可应用于多种教学场景。
从技术设计上，智能桌式学习机设计了180度的翻转两用桌面，一面为传统桌板、一面为电子学习屏幕；配合桌子推出了触控笔，采用原笔迹三维压感识别技术，笔头1.5mm，2048级压感笔迹，支持书法、绘画；添加了双面8层黑晶α涂层，官方强调可以减少蓝光25%，透光率达98%，保护视力。 此外，桌面上配置了800万像素可90度转动的摄像头，方便学生作业、试卷的拍照上传。同时书桌也具备自动批阅功能。
在使用场景上，官方介绍智能桌式学习机可以提供六个教学场景，分别为：互动课堂、仿真实验、美育教室、创客教室、云教室、阅览室。 例如，通过云平台为老师提供全国版本的教案、课件、试题等资源，具有课前备课、学生预习、课中互动、分组教学、课后微课、作业辅导等功能，为师生提供互动课堂的服务。
同时，智能桌式学习机为孩子提供可视化编程的载体之外，还支持智能手势拖拽、缩放操作，学习桌包含安卓、windows、Chromium、Linux四系统，保证平台的开放性，支持外接3D打印机等创客教室设备，这些都可以满足创客的课程需求。 海尔国际智慧教育中国区总经理丁勇在此前接受媒体采访时曾分析指出，教育信息化作为一个非常热门的话题，已经让越来越多的企业投入于此，海尔教育的差异化特点，在于“采取了一个非常包容的态度去做这个产品，公司整合了优良的资源、好的内容和优秀的应用方案，并输送给学校。” “希望能通过长线的投入，提供好的产品。” 丁勇强调，“一个产品的好坏，不光取决于产品的研发技术。好的产品能很完美的贴合用户的需求，在满足客户需求的同时还需要赋予科学技术，用全新的科学手段，新颖的方法去制定教学方案。” 一些面向学校的产品，同样也可以平移到家庭场景中。 2020年中，海尔智家北京001号体验中心里曾内置了由海尔教育推出的教育书房样板间。在书房样板间里，配置了智能实验模拟舱、智能电子纸、智慧学习电脑等产品。 参观者首次体验了可定制系统的学习电脑、电子纸、能动手实践小学至高中1280个实验的实验模拟舱等产品。
教育书房样板间的落地，标志着海尔的智慧学习场景一直在尝试着从学校延伸至家庭，。 “未来的学习一定是场景化的，我们从设计、研发、产品、服务，都是为了更好、更快乐的学习而存在，这也是我们追求的价值。”海尔教育相关工作人员如此表示。 或许是觉得只是一间书房、一间教室还不足以完整展示海尔的教育信息化尝试。 今年秋天起，青岛的学生已经有机会坐进海尔自己创办的民办学校中，感受海尔对教育的设计理念。 03 去海尔，读高中 今年秋季，海尔学校即将正式开学，迎来自己的第一批学生。 学费标准为68000元/年，住宿费2000元/年。 学校位于青岛市崂山区海尔路1号，占地面积约72亩，总建筑面积约5.4万平方米，拟建30个班。官方介绍，海尔学校是海尔集团建设的一所“旨在培养创新型人才的民办非营利高中学校。”
在海尔学校官方公众号上显示，海尔学校今年中考后在第一阶段录取分数线为329分。 （多知网注：青岛重点高中青岛二中2022年自招班329.5分，自招班（强基计划）314.5分、统招普通班335.5分。） 据官方介绍，海尔学校教学楼中，除40间普通教室外，还专门配有28间创新教室，包括生物创新实验室、海洋化学创新实验室、航模研发实验室等。 其中，智能制作实验室、生化分析实验室、人工智能与机器人实验室、物联网创新实验室、工业与产品设计实验室今年9月开学后将正式使用。 基于海尔集团的科技技术，海尔学校将教学楼、图书馆、体育馆、报告厅、学生餐厅、学生宿舍等校园设施与大数据、人工智能等现代科技融合，建立了物联生态智慧教学场景。
（数字化教室） 九月开学后，海尔学校会通过小班教学的方式，为学生提供“1+1+N”的导师体系。 即，为每名学生配备1名专家导师，让国内外知名专家学者成为学生的成长顾问导师，除此之外，来自N种行业领域的专家老师，如高校教授、海尔集团管理者、科学家、工程师也将成为学生们的创新创业导师，为学生们提供生涯规划、课题研究研究、竞赛指导等。 另据了解，海尔学校通过组建“优势智能团队”(简称优智团队)，设计目的就是改变传统教育强化分数和应试导向，尊重学生个性差异和天赋，在全人发展基础上实现学生的个性发展。 学生入学后可以自主申报加入人文与艺创优智团队、数学与科技优智团队、商业与外语优智团队，每个团队设置不同教学班。 在课程方面，海尔学校围绕“道德力、学习力、创造力、实践力、领导力”设计了“阳光五力”课程体系。 具体包括国家必修课程、国家课程选择性必修部分、优智团队校本选修课程和创新平台课程群四部分。
（数字安全平台） 去年12月，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰曾解读，海尔学校将努力实现三个”新”： 一是融入新理念。 周云杰表示：“教书育人，人是目的。这不仅是海尔创业37年来持续坚持的理念，也是海尔投入教育事业、建设学校一以贯之的理念,坚持以人为本，尊重学生特性、激发学生创新、成就学生价值，努力打造出适应新时代需求的创新人才。” 二是首创创新的模式。 周云杰解读海尔学校创新出园区+社区+学区的“三区融合”模式，把社会生活与产业实践融入学校，促进每一位学生能够“转识成智”，即灵活运用掌握的知识，让其转化为创造价值的智慧，让学生们不仅会学习研究，更能应用转化。 三是共建新生态。 物联网时代万物互联，为教育事业的发展提供了广泛的资源和无限的可能性。 对于这所学校，网上的评论相对两极，至于最后的结果，还要看学生的感受了。 04 海尔兄弟，IP的力量还有多少？ 1995年版《海尔兄弟》动画片，曾在80、90后观众中留下了极为深刻的科普属性。 一代人曾通过海尔兄弟和其他几位角色穿越几大洲、穿越时间等设计，见识了各种自然现象，也了解到了不同地区的风土人情。 这样的动画内容，其实放在此刻，也依旧会成为小朋友的心中所爱。 2018年，海尔推出了《海尔兄弟宇宙大冒险》动画，其中制作方保留了原有的知识性精髓，在内容设计中升级为探索性、启发性的内容，故事内核不再如此前那样，直接告诉小朋友“这是什么”，而是启发小朋友探索“想一想，为什么”。
为了保证知识的前沿、专业与寓教于乐，设计团队还联合科普中国等16家专业机构和高校组成了“科普者联盟”，在动画外进一步讲解动画背后的科学知识，启发小朋友的想象力和探索精神。 可以说在很长的时间里，两代海尔兄弟都给小朋友和家长留下了深刻的教育认知。 《海尔兄弟宇宙大冒险》的同一年，“海尔兄弟”IP推出了原创亲子互动舞台剧《海尔兄弟——喵之家》，并对外界宣布以艺人身份“C位出道”，社交平台账号都交由海尔兄弟二人亲自运营。 在出道当天，海尔兄弟还PO出了一张大合照，熊出没、流氓兔、阿狸等43组IP也为其加油助阵。 其后，海尔兄弟的IP继续围绕儿童教育进行延展。 比如上线了科普教育平台“海尔兄弟星球”APP，为青少年提供科普音频、视频等专业的科普知识。与此同时，这个科普教育APP也帮助海尔兄弟在新一代儿童中形成更深的知识类、陪伴类IP印象。 因为跨界到儿童教育，“海尔兄弟”也突破了少儿动画的边界，为少儿动画行业的发展探索出了新方向。 刚刚过去的7月，海尔兄弟再次出现在青岛国际版权交易博览会上。
展会上，海尔兄弟带领参展人员沉浸式体验了海尔的家庭智学场景、潮流家居场景、趣味餐厨场景、运动穿搭场景、3C娱乐场景、户外休闲场景。 有人说海尔兄弟长大了，没有以前好看了。 你觉得呢？ END |
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