 文|产城君 本文字数：5309，阅读时长大约9分钟  招商体系： 严控招商质量， 保障园区发展 1.1 洞悉区域政府的产业发展诉求，与外部资源共建招商联盟联东首先对项目区域的产业进行细致分析，在充分了解区域产业优势和产业痛点的情况下，根据区域战略规划和产业发展需求，针对性地解决区域产业发展中的关键技术瓶颈、引入产业配套和互补性产业，从而锁定潜在企业、机构和领军型人才，再联合中介、媒体等外部资源，共同成立招商联盟，对选定的产业企业进行招商引资。完成“为区域匹配产业，为企业赋能”的任务，实现政府和企业的双满意。 1.2 联东的四大招商模式目前联东集团主要的招商模式具有联动招商、产业链招商、合作招商及大数据招商四种招商模式。 联动招商：联东集团每个园区都有主要的产业定位，全国的产业园区定位存在一定差异。联东集团将所有的园区联动起来共同招商，上海嘉定园区的招商经理可以根据客户的需求将客户推给昆山园区的招商经理。 产业链招商：产业园区内结合园区产业基础，围绕联东选定的人工智能、生物医药、电子信息、精密机械及能源环保等特定产业的产业链条开展产业链条招商。 合作招商：联东集团拥有300多名招商人员，并且与50多家合作机构10000家意向企业开展合作，通过以商招商、中介招商等获取商户资源。 大数据招商：联东集团从商务部获得全国4千多万家中小企业数据，并对企业进行分类研究，通过企业研究实现项目的精准招商。 另外，联东集团还积极与商会、科研机构、企业等开展关系合作，强化企业的招商能力。目前，联东已经与、清华大学经济管理学院、仲量联行等机构签订了合作协议。
图1：联东招商模式 1.3 严格的招商审查，保证园区质量在客户入驻方面，联东严格控制税收与产权挂钩，甚至部分园区延迟产证发放以控制入园企业质量，只有2年税收水平达标才予以办理产权，以此形成联东和企业之间的双向约束，同时满足地方政府诉求。 “两优、三审、四有”的招商管控模式，保障园区招商质量。“两优”就是优质项目和优质客户，“三审”指项目自审、政府复审与集团终审，保障园区招商质量；“四有”就是产业有方向、产品有形象、客户有质量、去化有保障。最终形成一个“区位好、品质好、服务好、邻里好与口碑好”的“五好”园区。 运营体系： 打造横向规模化 园区运营体系  2.1构建十大运营平台，拥有三大运营服务优势目前，联东给自己的定位是：一家面向未来的产业园区服务商——未来联东的盈利增长点要落在赚取运营服务的增量上。在运营体系的搭建上，联东的运营团队建设了10大运营平台，通过搭建服务平台，为企业提供标准化物业服务、特色化增值服务和个性化服务。  表1：联东集团的十大运营平台 从运营服务来看，联东集团拥有三大运营服务优势： 1.人才服务，通过举办招聘会和培训活动，为入园企业提供人才储备，为企业发展提供持续动力； 2.科技服务，形成了“宣讲团 辅导小组”的落地模式，帮助各种类型的企业及时利用好政府的引导政策、创新政策； 3.整合银行、科技租赁、资产管理等机构资源，打造园区绿色快速贷款通道。产业园区为企业提供多方位服务，保障企业不分散注意力，集中精力发展企业的核心竞争力。在单个园区实现规模化运营后，仅配备4人，即运营成本可压缩至极低，在运营中获取可观收益。 2.2六大关键指标为基础，打造横向规模化园区运营服务体系联东集团在十大运营平台的基础之上，以客户质量、客户数量、营业收入、营业利润、运营能力、杠杆率六大关键指标为基础，构建横向运营服务体系。为何要以这六大指标为运营服务基础，以客户质量为例，源于政府对于联东的要求，如果园区客户质量堪忧，那提供优质的运营服务意义不大。再比如客户数量，联东曾提出目标，到2022年，全国的产业园区内将集聚2万家规模以上企业客户，只有当客户数量足够多的时候，园区基于客户数量才能打造出更强大的运营场景，以此衍生出针对性的园区运营服务产品，全面提升运营水平，联东更是定下 5年之后，集团运营服务收入超过房地产收入的目标。 而横向规模化园区运营服务体系的构建则是联东目前园区主题化较弱，企业需求较为分散的特质而定，需要依靠园区扩大规模，增加企业数量来为园区运营体系构建出更多可能性，而这种横向规模化的运营体系也决定了园区的运营服务需要以人为主，提供更多的共性化服务。 以食堂为例。伴随园区数量、规模的不断扩大，联东开始着手食堂标准化建设。首先在食堂的建设上，联东会统一标识与形象：U客食堂。其次，联东会将食材提供权控制在自己手中，统一采购，既可以保持食材的安全性，也可通过规模化效应赚取差价。最后在食堂第三方经营者的选择上，联东会优中选优，通过竞争以及末端淘汰的机制进行优质经营者的筛选。通过食堂的规模化运营，进一步提升园区人员的饮食满意度，提高园区品质。 除食堂外，园区的便利店、超市等也慢慢走上规模化的建设之路，甚至是人才招聘、培训服务等，如“U客便利店”、“U人才招聘平台”，采取统一的运营管理标准，服务于园区更好运营。 此外，这种横向规模化运营服务体系的构建除食堂、便利店等实体建设外，联东还打造互联网、金融等规模化运营平台打造，例如“智慧U谷”以及“U谷金融”。 联东 “智慧U谷”拥有可支持服务标准复制、深度经营等功能，能够汇总并提供包括全国200多个园区最新的实时数据状况，如企业纳税情况、缴纳各种费用情况等，全方位服务于园区企业智慧化运营，提高企业共性服务的准确度。其实，从招商到运营环节，联东已经获取庞大的数据资源，未来如果能进一步借助数据实现园区的物联化，将形成非常强的关联性园区生态，进一步提升园区的招商及运营水准。 联东“U谷金融”借助企业自身的不动产金融担保，并借用第三方力量，根据资金的不同用途定制了资金产品提供给中小企业客户，例如经营性资金、生产性用资金等，并且这些资金产品能够随时借随时还，按天记息。 例如联东联合浙商银行总行2019年推出“U谷担保贷”，针对所有产权证未完成办理的销售客户，由联东提供阶段性担保，为其在银行申请流动资金贷款。贷款用于企业的生产经营相关内容，期限为1-3年期，3年期贷款可先按月还利息，三年到期一次归本，无需每年倒贷，具有手续简单、审批快捷、联东客户独享等诸多优势。  组织管控： 三大体系支撑 联东集团依靠组织体系保证战略的有效实施，打造了和战略相匹配的组织、管理模式，并以此形成良好的企业文化体系。最终依托组织体系、管理体系、文化体系构建出联东一整套完整的专业体系，在这样的专业体系之下，才可以选择批量做项目，形成自身在行业的规模和地位。下面分模块分析每个体系的构建。 （1）联东组织体系——组织赋能，制度赋权 组织赋能：“穿透式”的集团垂直强管控模式。在组织体系上，联东主要采取“穿透式”的集团垂直强管控模式，将集团的业务板块分割。这种模式类似于树干与树枝的关系。总部集聚了有能力、有经验的一群高管，直接负责地方各公司人事、财务、工程、招商等各条线，并控制着各个园区的开发进度和项目质量。而地方的城市总和片区营销总重主要负责横向统筹和协调区域项目。  图2：联东集团“穿透式”的集团垂直强管控模式 这种“穿透式”的集团垂直强管控模式使得企业保障项目的开发周期与开发质量，同时可以弱化区域项目从业人员的专业素质，降低企业成本，使得企业从依靠“人”向依靠“制度”转变。联东集团是纯粹的产业地产开发企业，项目的可复制性强，客群细分相比起产城小了很多。因此，联东可以将项目运营管理承包给物业管理企业，使得企业总部可同时管控200多个项目，同时通过降低一线从业人员的专业素养，降低企业的用人成本。 制度赋权：调动员工积极性。联东在员工层面，采取制度化管理模式，员工绩效、职称等标准都会预先制定好标准，增强员工利益公平性。同时也会赋予员工一定自主权利，首先员工不会局限在一个项目上的管控上面，可进行多个项目管理，甚至能力达标，可以做到城市老总；其次员工可自主选择联东项目跟投，无强制。这种标准化及自主化并行的模式有效保障员工间的公平性、利益性，能够极大地调动员工的积极性，利于企业经营。 （2）联东管理体系——精细化管理 园区项目利润薄的特点决定了产业园区需要精细化管理。联东也不例外，精细化管理程度很高。地产公司可能会因为权利的分散而产生很多灰色收入，但联东因为内部的精细化管理，权利较为集中总部的特点决定了集团本身是没有灰色收入的，例如联东招标就没有任何的推荐人。 （3）联东文化体系——鲜明的企业精神， 坚定的战略目标 联东企业文化有四个较为明显的特征。一是开放，以谦虚的精神汲取行业内优秀的经验，不断学习。二是创新，三是内部部去官僚化、四是务实。这样的企业文化也决定了联东是一支纪律严明、行动高度一致的队伍，拥有很强烈的企业精神。体现之一就是项目上无需项目总存在，依然基本正常运营。此外，联东战略目标笃定，那就是如何把产业园做好，笃定的目标依托联东坚定严明的人员队伍能够让目标的实现有足够的底气。 标准厂房的 经营之道  4.1在挣得到钱的地方挣钱联东布局逻辑。联东集团属于我国最早进入产业地产的企业，以先进者的优势，率先在核心城市的优势地块开发项目，使得联东早期很多项目均分布在一二线城市的核心区域，比如联东早期开发的联东U谷亦庄产业园等项目。这些项目价值提升空间很大，并且随着所在城市的城镇化不断推进，项目的价值会不断攀升，项目的租售收入也随之提高。截止2019年联东在全国布局了40多个城市、近200个园区项目。并且大多数园区位于京津冀城市群与长三角城市群内。 盈田防守策略。盈田置业起步于重庆，在改革开放之后，大量民营企业在重庆等工业基础雄厚的城市崛起，政府无暇顾及那么多企业的发展，但是又想获得企业崛起的红利，在熟知政府的诉求后，形成了“代建——代理招商——政府回购”的业务模式。即盈田先通过独立开发的模式带资建设园区并且招商引资，由政府考核园区的各项指标。当指标达到盈田与政府约定的要求以后，政府通过平台公司向盈田回购园区物业，而盈田因此完成了一次整体的物业销售。 中南高科的布局逻辑。在区域投资方面，中南高科跟随产业聚集逻辑，项目多布局在一二线城市的国家级、省级开发区。例如，公司上海松江智造产业园区项目位于上海松江G60科创走廊东部，国家级松江经济开发区内。而杭州萧山钱江云谷产业园位于杭州市萧山经济技术开发区内，是省内日商、台商投资最密集的地区。中南高科之所以如此选择，希望借良好地段形成的易招商以及高价格等优势获取可观的投资回报。 4.2 价值产生的根本方式在于招商，故价值的获取模式也应从税收分成中来厂房很容易，城投完全可以做。物业厂房的价值具有物业租售和物业招商两种方式。如果仅从物业租售方面获取价值，那么城投公司不仅具有土地获取的优势，还能为国家创收。因此，在物业租售方面，民营企业并不具有优势。 厂房招商是民营企业价值获取的竞争优势。与国有企业相比，民营企业机制灵活，善于整合产业资源企业、中介机构与专家学者。并且民营企业能通过激励机制激发员工招商的激情，使得民营企业的招商能力比城投公司更具有优势。 亿翰观点  联东集团早期从事产业地产是为了从建筑钢材模板的上游探索更大的利润市场。标准化的厂房与成熟的业务模式是联东集团全国复制的保障。目前，联东在一二线城市顺应政府盘活存量物业的政策导向，与地方政府合作布局轻资产项目。在三四线城市紧抓一二线城市产业转移趋势，落子重资产项目。联东集团“轻重并举”的发展路径初步显现，未来将朝着“纯服务公司”转变。 联东与中南高科的业务模式都属于独立开发模式，但是联东集团的先发优势使得盈田置业被迫下层到华东地区的四五线城市。而盈田置业以为政府统包代建为核心业务，在产业园区资产增值放缓及园区空置率攀升的趋势下，业务逻辑面临巨大挑战。在与天安数码城的竞争中，联东选择了容积率较低、以生产为主的标准厂房，与天安数码城则主打容积率较高，以类写字楼产品为主、辅之以商业 住宅配套的产业综合体形成错位竞争。在中国重振以制造业的宏观背景下，联东的厂房开发商迎来了一个非常好的攻城略地机会窗口，规模化发展非常迅猛。而天安数码城的高端写字楼产品在发展中面临着空置率攀升、市场竞争激烈等挑战。最终导致联东越做越大，天安数码城越来越低调。 在企业诉求与政府诉求的夹缝中，以“谨慎投资，保守融资”的态度谨慎布局项目，管控好企业现金流。联东集团打造了标准化的产品、组建了强大的招商团队、建立了专业化地运营平台及强大的组织管控平台，降低了园区开发成本、提高了园区服务质量并能做到让政府与企业均满意，这些都是联东能做到行业翘首的核心原因。  |
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