你跟别人谈不到一起,怎么能开单? 如果我们想要与各种各样的人都能够聊得来,必须要了解顾客的类型。 世上每个人的类型都是不一样的,大概分为四类人: 第一类人,自我叛逆型; 第二类人,外界叛逆型; 自我叛逆型的人,他们的性格比较理性、自我、固执,不容易受别人影响,你跟他说这个产品多好,他根本不相信你,因为他有自己的一套判断标准。 比如有的顾客,你很热情的介绍产品,他却无动于衷,并且开始怀疑你,他不相信你,哪怕你很专业,他依旧不相信,这种人叫自我叛逆性。 与之相反,外界叛逆型的人比较感性,容易受别人的影响,没有主见。 比如,同样是逛街,一般情况下自我叛逆型的人独来独往,因为他不需要别人参谋,他有自己的判断标准,而外界叛逆型的人往往容易带个闺蜜或者带个朋友,试穿完衣服必须要问下别人,看看衣服好不好看,别人说好看他就买,别人说不好看他就不买。 仔细思考一下,你身边一定是有这样的人。 哪一种人比较容易成交? 很多人都说,那当然是第二种人比较容易成交,是这样没错,但是如果遇到自我叛逆型的顾客怎么办? 应对的方法很简单,你要赞美他,认同他,不要试图去说服他,这种人他最讨厌的就是别人强制的,试图去控制他做什么,因为他喜欢自己做决定,所以你不要给他压力。 比如:张先生,我说我们的产品好,但你不用相信,我相信你很专业,有自己的判断标准,你感觉怎么样呢? 这样他就会说感觉不错或是其它怎样的, 对于第二类的人,我们要给他用那些顾客见证去影响他。 比如:您看我们这件衣服今天卖了多少套。 第三类人,成本型; 第四类人,质量型; 成本型的顾客比较注重价格,他不管买什么东西都是非常注重价格的,这种人买东西有三板斧: 第一板斧:多少钱; 第二板斧:太贵了; 第三板斧:便宜点; 这就是典型的成本型的顾客。 质量型的顾客就不注重品牌,比较注重服务,注重效果,价格不是最重要的。 有人说质量型顾客是不是都是有钱的人?也不一定,也有可能收入一般,但用的都是名牌,比如有一类人收入不算高,但提的都是LV包,去吃饭的到地方都是高档餐厅,这就是质量型人。 有些老板也有钱,但是很简朴,用的手机就是1000多块钱的,手机表也是一般的表,所以质量型人跟他有没有钱没有直接或者决定性的关系,跟他属于哪类的人是有很大关系。 针对质量型和成本型的人应该怎么应对? 针对成本型的顾客,我们要给他讲这个产品是多么多么的优惠,你不要跟他讲质量,跟他讲质量没用,因为他脑子想的都是价格。 东西确实不便宜,那怎么办? 举例: 我刚毕业的时候卖过一个牙膏,价钱是34块钱,那是在20年前,当时人家的牙膏都十多块钱或者几块钱,我卖34,就很贵,所以当我碰到成本型的顾客,他们就会说什么太贵了,那我是怎么说的? 我说:“你那个十几块的牙膏能用多长时间呢?”他说可以用两个月。 我说:“那你知道我们这个34块钱的牙膏,虽然价格可能是你的两倍还要多,但是却能用十个月。” 那顾客肯定质疑为什么可以用十个月? 于是我说:“我这个牙膏是浓缩的,挤那么一点点就够了,所以用的时间长,你那个牙膏它需要挤很多,而且那个牙膏的生产厂商为了扩大销量,把牙膏的口开的很大,每天早上刷牙的时候一挤就多,结果都掉了,所以用的时间短。” 我说:“虽然牙膏整体34块钱,但综合下来一个月才3.4块,两个月才6.8块,你看是不是比你还便宜?” 你看,我通过这样给他一算,我们的价格看似很高,但立刻变得很小。 在成交上叫一包烟成交法。 把价格很高的产品分解,分解到每一点、每个月或者每一天上就显得很便宜了,最后再做个对比,顾客可以说立马拿下。 质量型顾客就好办了,如果你的产品质量、服务、品牌都非常好,那他是非常容易接受的,这就是成本型和质量型。 在给顾客介绍产品的时候,不要全部去讲完,注意!这是一个大忌。 可能你的产品卖点有5个,但是你没有必要全部把它讲出来,至少来说时间上,你不能说5个卖点,一个讲2分钟,10分钟把它全部讲完,不是这样的。 你要了解顾客对这5个卖点里面哪一点最感兴趣,可能有1个点是顾客最关注的,那你就要花80%的时间去重点强调这一点,另外4个卖点不是他所关心的,就一带而过。 把产品了解的无微不至说明你是专家,把产品介绍的无微不至说明你是傻瓜。 有一个樱桃树的故事: 夫妻两个去买房子,买那种带院子的房子,销售员带他们去了,刚一进院子,这个女士就说:“老公,老公,院子里有一棵樱桃树,哇,好漂亮,我好喜欢哟。” 这个时候被销售员听到了,那么这就是他最大的卖点。 但嫌货才是买货人。 看房子首先看客厅,看了客厅后这个女士就开始抱怨客厅不好,装修的不太好,挑毛病,这个时候销售员不跟她争辩,而是认可她。 这位女士,你说的非常对,你买过来以后,这个房子可以按照你喜欢的风格重新装修一下,所以客厅不是最重要的,重要的是通过这个客厅门往外边一看,就可以看到院子的那棵樱桃树。 然后这女的就闭嘴不说话了,因为说到她心里边感兴趣的点了。 接下来又看厨房,女士说厨房也不好,装修不行,风格也不好,各种挑毛病,这个销售员依然没有反驳这位女士的话,而是说这个厨房事实上也是可以按照你喜欢的风格重新装修一下,但这个不是最重要的,重要的是通过厨房的门,我们也可以看到院子里那棵樱桃树。 此后,每当这位顾客挑什么毛病的时候,销售员都会把樱桃树拿出来说话,果然最后就成交了。 其实顾客买的不是房子,买的是院子里的那棵樱桃树,因为那个诱惑实在太大了。 所以我们要了解顾客对哪个点最感兴趣,也是他最需要的,我们就要针对那个点不断地刺激,不断地重点去介绍。 就好像别人让你给他抓痒,你不能全身都抓,他哪个地方痒就抓哪里。 这就是刚才说的,把产品了解的无微不至,说明你是专家,把产品介绍的无微不至,说明你是傻瓜。 |
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