【原】4.3 CIS之企业理念

第三节 CIS之企业理念

识别重点：理念是CIS的指导方针。必须确立并运用好企业的理念。

理念识别（Mind Identity，简称MI）包括：企业经营信条、精神标语、经营策略等基本内容。

企业经营理念方针的完善与坚定，是企业识别系统基本精神之所在，也是整个企业识别系统动作的原动力。通过这股动力，可影响企业内部的动态、活动与制度，组织的管理与教育，并扩大到社会公益活动、消费者的参与行为规划等，最后，由组织化、系统化、统一化的视觉识别计划来传达企业经营的迅息，以塑造企业的独特形象，达到企业识别的目的。

    如：春兰集团，十余年来，始终将春兰在生产领域里的经营方式、春兰精神和春兰理念贯彻到售前、售后服务甚至消费领域，科学地制定并实践“受控代理制”、“限制代理商大股合同”、“代理与专卖相结合”等营销策略。在全国主要城市建立了“春兰专卖店”，在大商场中建立“春兰专卖柜”或“春兰店中店”，并对代理商进行了规范性引导示范，使春兰以  “高档产品、合理价格”走出一条独具特色的春兰之路——成为集科研、生产、贸易、投资为一体，辖家电、自动车、电子信息、国内贸易、海外等五大支柱产业公司，拥有24个独立法人单位。1997年完成工业产值120亿元，实现利税14.2亿元，全员劳动生产率146.5万元，在国家经贸委、国家统计局公布的中国工业企业综合评价500优中，连续两年跻身前五名，全国轻工企业排名第一，成为知名品牌。