这是半佛仙人的第1174篇原创 1 闭上眼,思考一会儿,回答一个问题。 网吧里面,有什么? 或许你想了好久,除了电脑和椅子,就是呛人的烟雾,和网友的怒吼。 那除了这些,必不可少的,还有什么呢。 是,营养快线。 网吧里必有营养快线,就像有人就会有江湖。 2 04年,娃哈哈研发出了一款产品,创意贼疯狂。 先说成分,那几年流行一个日本孩子喝奶长得高的故事,牛奶,好。 东洋如此,西洋早餐还喝果汁,果汁,好。 所以娃哈哈灵机一动,把牛奶和果汁结合起来,这无异于绝杀。 如果在此基础之上,再把维生素加上,再把钙钾锌这些元素加上,那就是宣判封顶,斯国一拉满,真他西内的地道。 想法很不错,但问题来了。 果汁和牛奶结合起来,蛋白质聚沉啊。 娃哈哈灵机二动,用大价钱砸了产线,用生物工程技术将这些成分融合,诞生了营养快线。 牛奶的链路太长,对冷链要求严格,很难搞。 哎呀笑死了,我算无遗策怎么会没想到这一点。 是奶粉,我加了奶粉。 在市场上无非可乐、果汁,牛奶,茶等寥寥几种饮料的04年,这么一搞,多少感觉有点变态。 就像牛老师一样。 3 那几年有没有想过果奶这个创意? 太有了。 小洋人,可口可乐,都试过。 但妙计频出娃哈哈早就预判了你的预判,你做牛奶的不如它资产轻,做果汁的不如它有营养,就这样,它自己卷自己,搞了个一二四八战略,一款产品爆了,马上推两个修正版,反复迭代,有丝分裂。 有了牛奶 果汁,就有酸奶加果汁,有了维生素,就能加烟酰胺和牛磺酸。 同行看到它,像是看到了一个出现在初中联赛的一米九五,二百斤的小学生,没有用任何超出你认知范围的技术,给你打出了5-118的半场比分。 赢了它,你丢人。 打不赢,你更丢人。 你会说,这他喵8岁啊?太野了。 它铺货的样子,更狂野。 你是消费者,打开电视,天天是它的广告。 出了门,进了超市,香草味的营养快线左右一定是原味和菠萝味的,正好颜色三等分,用艺术感偷袭你的晶状体。 加个油,加油站员工一手油枪,一手营养快线。 告诉你你和车,都需要保养。 哪怕吃个火锅,结账,礼仪小姐就拿托盘盛了营养快线,要祝您用餐愉快。 一路铺,直到网吧。 蝴蝶效应,开始了。 网吧战神的传说,开始了。 4 移动互联网时代以前,乃至再以前,掌握了网吧,就能接触大多数网民,占领互联网的话语权。 你需要嘴巴,需要网吧里那些咬耳朵的小情侣,一个礼拜不洗头的网瘾少年,指点江山的股民的嘴巴。 由他们讲给后来者,为什么营养快线不一样,打出一篇篇免费的广告。 娃哈哈有一明一暗两招。 明的是,它跟《QQ幻想》,《梦幻西游》两个网游合作,发福利。 暗的是,当初有个帖子,是关于营养快线的。 大意是,我谈了个女朋友,她有天跟我借了四块钱买营养快线,随后每天都跟我要四块钱买营养快线,一年了,不还钱,该不该分手? 好事的人吵了起来,在网吧里,他们说男人小气,也说女人占便宜,唯独没人问,为什么是营养快线。 为什么又比可乐贵一块钱。 又怎么会有人,天天喝,顿顿喝,放不下。 互联网是江湖,网吧是龙门客栈,大家聊起营养快线的事,就充满了快活的空气。 娃哈哈笑了, 天下聪明共八斗,怎么我一石,同行倒欠两斗啊。 5 但事情置于秘密的空间中,它总会发酵,酝酿出你不可控的东西。 娃哈哈以为,只要你玩网游,我给你福利,那你会喜欢我。 游戏里,营养快线在《QQ幻想》里还是加血的道具,现实中,拧开瓶盖,如果运气好,营养快线还送你10个Q点。 这不是简单的东西,对于年轻人来说,这是各种钻,各种杀马特装扮,是小红小丽的另眼相看。 大家,都疯了。 所有人,化身黄金矿工满大街捡瓶子,就为了试图找出一个没用过的CD-KEY。 大妈也疯了。 自己费劲出去捡一天瓶子,都被孙子偷了,这孙子是真孙子啊。 更让娃哈哈想不到的是。 它自己定义营养快线是代餐,是卖给忙到来不及吃早餐的女白领和高中生的,毕竟炒饭一份三块,它一份三块五到四块,不贵。 但网吧,不一样。 在网吧,它就是奢侈品。 在你包宿才十块的时代,它是半天的网费,是自由,足够你追更完一篇《小张和小丽》,然后再沉默上好久。 对,红牛比它贵。 但红牛不属于这里,红牛属于大车司机,属于生活的凄惨磨砺。 喝了营养快线,就要放弃一些东西,不喝营养快线,就会失去那份尊贵。 得喝。 行走江湖,就靠一口气,一口气散了,就走不了江湖了。 可乐,雪碧,属于每一个商店。 但营养快线只属于网吧。 一个个机房,一个个网吧,一个个挤满了人的地方,只要有网,就会有营养快线。 这四个字,是个咒语。 言简意赅。 本来市场部给它取名叫劲美。 平平无奇,还有点土。 最后还是一位去过日本,坐过新干线的女士表示,叫它营养快线吧,意思是不但有营养,营养还是一路小跑着去你体内的。 多亏时代早,不然可能叫营养P2P,营养OFO。 那跑起路来,可比新干线快多了。 这四个字,在你熬大夜,通宵48小时乃至72小时不睡,怕猝死的时刻,突然回魂。 游戏里不是说了吗,喝一口营养快线就能回血。 所以现在我必须要喝营养快线。 喝了,我才能上线。 问题来了。 你说营养快线有营养吗? 还真,说不好。 从能量供给的角度来说,热量挺充足的。 从营养学的角度来说,它加了维生素益生菌和各种矿物质,但它的含糖量也是真的高,蛋白质含量也真是低。 一瓶就5g蛋白质,你几毛钱买个鸡蛋,还7g蛋白质呢。 但它就是个互联网模因,是个meme。 缺营养了,要喝营养快线。 江湖嘛,是这样的。 6 娃哈哈对于营养快线的定义,是一块纯情的饮料。 它一瓶上有半个心,俩瓶凑一块儿,拼出一颗心。 它广告里就拍的,一男一女图书馆看书,看对眼了,于是把瓶子拼个心。 但那是图书馆。 在深夜,黢黑,无人,角落,网吧。 就可以讲出很多故事。 每个故事都不过审。 每个故事讲完后,都需要营养快线。 智者千虑。 娃哈哈想的很好,瓶口要设计成38mm,这样一举两得。 首先,它跟脉动这些功能饮料一个宽度,能暗示消费者这饮料有功能。 第二,这样能够更大程度地发挥它粘稠的口感,让你慢慢品。 一石二鸟。 你看果粒奶优,就太大意了,设计了个32mm的瓶口,这你喝急了嘬猛了,瓶子跟你嘴抢奶喝。 但娃哈哈还是大意了。 它没想过网友们打游戏激烈团战,往往来不及上厕所,这个瓶子是真仗义。 它更没想过,有些网友,对这个瓶口,有自己的见解。 它更没想过,某个牛姓网友,会对这个瓶口,有另一个方向的见解。 像牛姓网友这样的网友还有很多。 它没想过,在网吧,在江湖,在贴吧大火的时代,营养快线可以指代更多的东西。 娃哈哈是一家纯净到纯净水能给实验室过液相色谱的公司。 但网友们可以发掘出一些很不纯净很不纯净的东西。 然后发酵,扩散,口口相传。 如同营养快线怎么获得了超额的美誉,它就会被超额的调侃。 2014年,有人造谣,说营养快线是工业明胶,不然怎么一瓶盖营养快线干涸了,全是胶。 娃哈哈有苦说不出。 首先,它里面真有蛋白质,聚沉不是很正常的现象吗。 其次,它里面有羟甲基纤维素钠,瓜尔胶,黄原胶这些合理添加的食用胶,这些是增稠保持口感的,不是明胶。 但它营养快线。 这个谣言演变成了,
又迅速迭代,变成了,
照理说,这东西过于离谱,没人会信。 但我想到小时候我们都传言泡泡糖是避孕套做的,只能说人类的想象力,还是有很大的突破空间。 江湖嘛。 大家说着这都是谣言,这是营养快线。 是见证了很多事情的营养快线。 在网吧里,想想过去的故事,大家笑一笑,指向营养快线的手,想了想。 又挪向旁边的矿泉水。 算了,今天嘴里味道大,喝点矿泉水。 7 娃哈哈想让一切从头来过。 可从14年以后,移动互联网的时代来了,不再是网友扎堆出现在网吧的时代了,话语权,分散在一个个APP里。 那个自称屌丝,喊着帅哥美眉,我倒,加个QQ,兰州烧饼,么么哒,一起刷网吧的时代也过去了。 爆款网游这么多年就出来个吃鸡,再往前的LOL,也是很久以前的事了。 没有人叫你一起通宵去,你记不得上次去那一个个烟雾缭绕的空间是什么时候了。 那个有人语音网恋,有人打游戏骂街,浑浊的汗臭混合着泡面气息的空气,好像飘远了。 现在啊,一个手机足够玩到天荒地老。 你或许还会进网吧,啊,现在叫网咖,干干净净的,满货架奶茶。 你把营养快线放在桌子上,老网民还会会心一笑。 但都知道,比它奢侈的东西,还有很多。 你的青春,也随它一去不返。 于是你拧开营养快线,入口的酸甜,在你口中爆发。 回忆也一起爆发。 那个知道她QQ号的时刻,那个你狂奔去网吧,颤抖着手将开机密码输入的时刻,那个措辞许久,说了句,“这么巧,你也在线啊”的时刻。 那个对方随后下了线,以后在线对你设置隐身的时刻。 那个你偷偷转发真心话文字,@十个好友,故作自然将她夹在中间的时刻,那个你自称屌丝,叫她是女神的时刻。 都消散在网吧的烟雾里。 三千世界,一刹烟花响。 然后你醒了。 看着手里的瓶子,如同大梦一场。 ----------------------- |
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