创新「好产品」的三个层次

第一层：「价值感知」——被用户感知到。

或是帮助用户解决某个问题，完成某项任务；或是为用户创造了新价值。大部分优秀产品的创新俱是如此。如电钻解决了钻孔问题；选择水龙头是为了更方便的用水；拼多多解决了省钱的问题；混沌听课获得了成长。注意，好产品不是自身多优秀，而是用户经由使用产品、服务，为他创造了什么价值。

第二层：「情绪共鸣」——从理性到感性。

用户购买产品，很多时候是非理性，由情绪决定。语言、场景，体验，仪式，艺术，文化等这些附加产品之上的价值会让用户获得各种多巴胺，愉悦，激情，美好等等。比如《流浪地球》荣耀；麦当劳快乐；星巴克文化；江小白表达情绪。

第三层次：「价值共鸣」——群体（集体）潜意识。荣格认为，群体潜意识是活的，整个群体的决策方式，都由群体的集体潜意识推动。因此，假如你创造的价值能够激活、击穿某个群体潜意识的情感；或者说你为独一无二的用户群创造出了独一无二的新价值，那必然会赢得用户和市场认可。那些伟大的艺术作品；改变世界的苹果；哈雷的摩托，极限的红牛，为发烧而生的小米。