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图1：中国传媒的发展亦如人生的蜕变 在过去，人们获取信息的方式，往往是通过报纸、杂志书籍、CCTV的电视新闻节目，单一的渠道，到达人们的视线。互联网的出现，打破了这堵封闭的墙。让所有人获得信息、社交、娱乐的方式，变得开放。 企业通过互联网搭建自己的新媒体，产生无穷的商业价值。 个人通过互联网连接一切，精进成长自己、兴趣变得无处不在。 新媒体的出现，不仅改变了人们的生活方式，也在改变着这个世界传统行业的转折和兴衰。就拿传统媒体（图1）来讲，我们获取信息的渠道变了，从纸张转向屏幕，由传统的实体走向数字产业。 新媒体的兴起，让人们有了更多的机会。每个企业、每个人都可以通过自己的能力，构建自己的品牌，扩展影响力。信息匮乏逐渐呈现信息饱和的趋势。人们的视野也由之前的懵懂走向无所不知的状态。 一家普通的制造厂商，可以直接通过自己的站点发布招工启事，来获得新入职的员工。一个畅销作者，完全有能力在自己的主页上售卖作品，与粉丝互动。新媒体机遇的冰山下，潜伏的是这个产业面临的更多专业性挑战。 反过来，新媒体的日渐成熟，给传统媒体留下的一大难题是：内容升级与平台切换。这是每一个新产业出现时，旧产业都会遇到的天花板瓶颈。因此，在这个过渡的阶段，我们隔三差五的都会听到有传统报刊、杂志停刊的新闻。他们之中，要么转型继续战斗，要么无力改变而就地倒戈，很残酷的现实。 多年的整合与发展，互联网从PC端，转向移动端，几乎人手一部的手机，成了地球上人类最大的私媒体，面临的市场也越来越大。要想在这里获得一席之地并非那么容易。新媒体不再是独立的，已与社会上的方方面面融为一体。 所以，在数以万计的新媒体之林中，想要有所突破，鹤立鸡群，极其困难。必须具有创意和讲故事的能力。 讲故事能力 传播和到达 讲故事对应的是讲道理。你的价值观和道理，一定是在故事中才能体现和传播，而不是先道理后故事。传播的一条有效路径，就是建立在人性的基础上的讲故事能力。讲故事，一定要有专业的手段：以受众为中心，以到达为目的。 白岩松说：“任何不以到达为目的的传播，都是耍流氓，而到达必须具有专业精神。”死磕气质。讲好故事有4个要点：人（形象）、细节（真实和优化）、节奏（高潮起伏）、情商（表达方式）。好故事不仅要入心，入脑，还要入耳。 每个人的必修课 媒介素养（媒商） 会讲故事还不行，“再小的个体，也有自己的品牌。”这句微信的口号，几乎成了一句箴言。新媒体时代，媒介素养是每个人的必修课。从微商、到新媒体的排版、运营，到软硬文案的撰写，再到各种解析思路、故事思维等。什么是你想要呈现的，什么又是应该避免的。没有基本的媒介素养，你连朋友圈都混不好。
新媒体的新，新在哪里？ 一般人谈到新媒体的新，都是流于环境表面上载体的新。是这样吗？显然不是。新媒体的新，到底新在哪里呢？ 一、媒体正在由一个“独立”的行当，变成“所有人”的行当。传播的主导角色：由传播者逐渐变为受众者。最典型的例子就是：过去一个广告、新闻事件的产生，都是有一家媒体的报道、电视节目的播放才会逐渐传入人们视野。互联网的盛行，让每个企业、团体、个人都有了内容发起和引导者的角色转变。正是应了“再小的个体，也有自己的品牌”那句话。 二、受众为传播的主导者，到达为传播的目的。一家食品生厂商，过去要通过电视、传媒广告这样的中间商的方式，才能让客户了解、认识它，购买它的产品。而现在，它只需通过自己的方式（建官方主页、网店、大V分发），就可以积累大量用户、售卖产品，同样能到达受众手中，甚至效率更高，成本更低。 三、信息具有无穷无尽的特点，不受任何限制。所有人只要通过一部手机、一个连接网络的数据，就可以获得一切你想要的内容和信息。 正是由于新媒体的这种立体感、多样性的功能组合，养成了新一代人们的碎片化时间手机消遣的习惯。 新媒体内容的特点是海量性和无边界。 海量信息的渗入 带给我们的难题 企业不断地利用技术手段进行扩展，让人们获取信息的方式越来越容易。手机替代电视，逐渐成为人类历史上第一个私媒体。几乎每个人凭借一串锁屏密码，一个手机，就可以进入一个世界，隔离另一个世界。但是，手机私媒体的流行，给阅尽海量和没有尽头信息的现代人带来了一系列的复杂问题和社会现象。 1、把关人角色锐降。过去传媒报纸、杂志、电视节目在内容甄选上都有版面、时间限制，它们的特征都是优中选优、精中选精，编辑严格把关，层层筛选后，我们看到的内容也都是文中龙凤。到了新媒体时代，信息的繁琐和手机屏幕的无边界，内容生产者已经没有能力人工把关和审核了。各种复杂的信息扑面而来，人们获得的信息大多是二三手资料，真伪难辨，这就少了内容的严谨性、真实度和价值。 2、信息同质化。为了吸引用户，产品运营者运用智能算法工具，把选择权名义上交给用户。你喜欢看什么，官方就给你推荐什么，永无止境。导致大量的信息内容重叠、单一。新媒体正在利用这种技术手段，投其所好，榨取你的时间，让用户站在原地，没有任何提升空间。 3、手机使用成瘾。有网友调侃：手机是现代人类的外挂器官。只要从他手中拿走手机一刻钟，这个人便有各种不适感。手机可以说是世上目前唯一一个没有边界和尽头的游戏器，只要动动手指上下左右来回的滑动，时间就从指尖不经流走，仿佛让人如入仙境，不用任何代价，就成功占用了人们大量宝贵的时间，上瘾正在让手机成为更多人吸食的精神“鸦片”。 4、让人丧失耐心。随着近年来网剧的盛行，弃剧率大增：4成网友看不完一部剧的前3集。越来越多的人没有耐心听完一首歌，创作者为了迎合听歌的人，更青睐于创作只求押韵顺口，毫无内涵的歌曲。以至于进入千禧年后，华语流行乐坛堕落成史上最烂的时代之一。 宅文化的出现，年轻人逐渐懒于谈一场纯粹的恋爱，丧失去追求和尝试新鲜的事物。暴躁、易怒、社交恐惧症、低欲望成为更多人的生活常态。 5、方便性成为生活中首要的选择条件。面馆变成小炒，家常饭转向点外卖，越来越多的年轻人喜欢速食和快餐（比如：炒粉、热干面、凉拌）塑料食品。快递和网上购物成为人们最主流的生活方式。这就导致很多人逐渐丧失体验和发现对生活中细节里的美和小确幸。 新媒体的兴起，消融了部分职业，也开创了其他新的职业。凡事有利也有弊。信息的饱和，已经让人们审美疲劳，已无心辨别。只是，在个人面对新媒体无数个信息、狂轰滥炸占领手机屏幕的时候，你也应该学会甄选与抉择、挑剔与延迟满足的智慧，避免自己踏入时间循环的陷进，成为被商家收割的韭菜。
定律：内容王道 传媒行业发展至今有两大要素：技术和内容。技术是平台，内容为载体。新媒体变革的核心，一直有两个翅膀：一个翅膀是内容，一个翅膀是技术。回望从报纸、广播、电视时代到互联网时代，技术永远在更新换代，而内容始终是主角光环。所以，要想在变化的时代里立于不变，做好内容才是王道和根本。内容优先永远是一个铁打的定律。 这也是每个人应有的概念和常识。 读写思维 ♦什么是媒商？媒商一般就是指在公众场合、媒体行业里展现的一种智慧和情商。在我看来，它不仅体现的是你个人的品牌形象、文化水平、故事思维、语言组织能力，还包括所谓的职业道德和操守。什么该为？什么不该为？什么该写？应该怎么写？这都是新媒体时代，每个人必备的媒介素养和基本底线。 ♦你要是真想过和别人有所不同的生活，就一定得给自己找点别扭。也就是把自己扔在不舒服的环境里，做一些让你恐惧、又能促进你快速成长的事儿。白岩松说：别扭是助推人进步的动力。 ♦手机用好了，它就是你随身携带的一个工具；用不好，就是你终身戴着的一副手铐。 本文为白岩松巡讲 《对白：白岩松首聊“媒商”》视频观后笔记 喜欢的话，记得点“在看”呀！   |
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