艺术市场调研具体表现为运用科学的方法,有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料,分析艺术市场情况,了解艺术市场的现状及其发展趋势,为艺术市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料,揭示出本质,寻找出规律,总结出经验,最后以书面形式陈述出来。艺术市场调研的信息用以识别和界定艺术市场营销机会和问题,产生、改进和评价营销活动,监控营销绩效,增进对营销过程的理解。 艺术市场调查的内容主要包括艺术领域市场环境调查、市场基本状况的调查、销售可能性调查,对消费者及消费需求、企业产品、产品价格调查等方面。主要方式为观察法、询问法、实验法等。 |
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