很多企业做了很多年连锁,用了10多年还是开10多家门店,因为全部用在于直营模式,直营模式有个最大的优点,就是稳!但是凡事必有利弊,假设一家门店一年赚50万利润,投资一家门店需要100万,如果采取直营模式,需要两年时间赚100万才能开下一家新店,这里存在两大缺陷: 一是辛苦赚的100万又投资下一家门店了,现金流紧张,二是花了两年才开一家新店,这样市场早被人抢占了,容易错失良机。今天分享的案例就是直营做了3年,想快速扩张,但是却招不到商,加盟政策也不太明白如何设计。曾经也在招商方面努力过,招聘数名业务员去各地招商,但是半年下来就是招不到加盟商,面对招商工作企业已是一筹莫展。这家企业的做法跟传统的连锁企业没什么区别,采取的做法就是收取一笔押金,向加盟商供货。经过分析发现,这家公司极其缺乏品牌形象和有效加盟政策,导致想从事服装行业的人不敢相信这家企业,加上对货底无法处理的担心,造成招商的困难。建议其进行品牌形象的媒体宣传,继而推出货品可无条件退换给总部的加盟政策。考虑到该企业所在地与拓展市场应由近到远的原则,建议选择当地影响力大的媒体作为宣传,以企业老板的创业史为背景,做了一期人物专访报道,把老板塑造成服装行业的一个有为青年的形象。同时还在本媒体上投放两期促销广告,让福州更多消费者知道这个品牌,也使得外地想加盟的人感觉这家企业做事大气,这样的形象宣传让企业有了让加盟商可信的一面。保留了该企业的原有的政策:收取加盟商1万元货品押金。加盟商进货不再付款 货品可无条件退换 每个月与总部结算一次 由于该企业是从事折扣服装的销售,货品进价都很低,一万元押金已经足够加盟商店内的铺货,这样总部就没有铺货的资金压力。而“货品无条件退换”的政策也照样不会给企业带来压力,为什么?原因在于:加盟商不可能在三个月这样的短期内就发生倒闭,甚至在五个月都很少出现倒闭,在正常情况下更不可能出现所有的加盟店同时倒闭。 况且当一个具有诱惑力的招商政策推出后,三个月足以使网络得到快速发展,当你有10家连锁门店时,就不在乎一家门店的退货了,因为这些货品早已经被其他门店消化了,总部没有增加库存与资金的压力了,这就是连锁经营的魅力了。随着品牌的宣传与新的加盟政策的推出,同时把总部所在地福州市作为样板市场,仅仅用了三个月的时间,在福州市开起了40多家的加盟店。遍布街头巷尾的同一品牌,打开了不少人对这家品牌的认知和信任,也相对吸引了不少在福州工作的外地人的关注,不少人还直接来到了总部了解如何加盟。连锁问题逸马解决,一套系统的连锁经营管理的解决方案:
|