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这是一个有趣的资讯。 一位叫做芸熙的汽车女主播吐槽被“擦边女主播挤走”，作为相对规范的汽车女主播，其通过掌握的知识储备和直播技术却硬是干不过连“穿衣服都不能自理”的颜值汽车女主播，难道只有擦边才有流量吗？ 这个话题很有意思，也值得解读一番。 直播卖车已经成为潮流，数万家汽车经销商都在搞直播卖车；但有趣的是参与这一领域的主播基本都是女性，而且其中大都是些面容姣好的女性，为什么男性主播很少少见呢？虽然笔者从来不看这些直播卖车和主播的内容，但是解读这个问题也是得心应手。男性主播少的原因是因为汽车消费人群的主体还是男性，女司机虽然越来越多，但女车主的占比却不高；任何推广方案都要基于主体用户人群，而老话又说异性相吸，所以女主播才能吸引到真正的汽车消费者。 为何要“擦边”异性相吸、同性相斥，是否认同？ 相信绝大多数人都会认同，只不过规范的汽车直播似乎已经足够，为什么在直播中难免会出现擦边呢？ 英国牛津大学的赛莫夫有一本著作，这本书叫做《What every thinks about apart from sex 》，书名可以翻译为“除了性以外的每个人都在想什么”，实际翻译为“男人除了性以外还在想什么”。此书非常有趣，因为除了封面以外，内容中一个字都没有。 人之一生大体不过两件事，孟子有云：食色性也。 这就是为什么规范的汽车女主播干不过擦边女主播的原因，真正会去看这些女主播的人里，绝大多数都不是奔着买车去的；目的无非是看一看美女或帅哥，如果在这个模式里尚有一定的道德约束，那么“看”的过程还会表现出一些自持。反之，当这个模式的道德约束已经极其低下，那么看客自然会期望“越看越透彻”；在各类直播平台中有最低的法律底线，比如不能漏出某些位置，可是法律从来都是最低的道德底线，于是则出现各种各样的漏洞，汽车女主播们自然是越穿越清凉。 而当一部分汽车女主播依靠清凉的着装吸引到足够多的流量之后，其他女主播也只能迈出这一步，最终坚持底线的规范汽车女主播一定会被淘汰掉。 讲到这里可以简单的做一个总结： 擦边女主播挤走规范女主播并不是乱象，而是再正常不过的规律；至于会出现擦边女主播的原因也很简单，因其深谙其道，说穿了就是知道看直播的人究竟想要看什么。而雇佣这些汽车女主播的经销商或厂商虽然通过此种方案无法获得足够高的订单转化率，可是至少能通过女主播的直播技巧留资，比如女主播一个看似不经意的动作即可引导许多看客去点击某一个按钮，而留资就在这一瞬间。 所以汽车经销商或车企关注的只是订单转化率或留资比例，只要达到目标且不违反相关法律法规，道德就滚它的蛋吧，赚钱嘛，不寒碜。 能否不“擦边”如果从另一个视角来分析汽车直播间的现象，似乎过度的暴露也确实是有伤风化，然而风化又是什么呢？ 风化指风俗教化，在网络世界里没有风化。 道德和风化有一定的相同之处，道德有自律和他律两重因素的存在，他律可以理解为“道德谴责”；风化则完全是他律，是在一个特定的环境中或庞大的环境中，以多数人认同的规则去约束所有人。这里所谓的“风”是指风俗，风俗一定程度的与道德融合，可是在网络世界里有什么风俗？然而这并不是关键，关键点在于在网络世界里没有人知道你是谁或我是谁。 任何人在网络上都可以成为“隐形人”，当一个人可以隐身的时候，其所能做出的事情必然会惊掉眼球。而现在的网络世界则是完全脱离道德风化约束，仅坚守法律底线的环境，此时人性最为原始的一面势必展露无遗，那么在看汽车女主播的时候不看无限接近私密单元的存在又要去看什么呢？ 结语： 卖车直播间的乱象不是单一领域特有的现象，客观上任何领域里的女主播都一样，而其之所以不以为耻的原因是没有谁知道其究竟是谁，作为隐形人自然放得开；而看客敢于肆无忌惮的原因就更简单了，其一是同样没谁知道其为谁，其二是多数人都是这样则可以打消最后一点内心的障碍。 不过有人说我就不喜欢看这样的直播，这又要怎么解释呢？ 理论上也只有两种可能性，其一是已经吃饱了，其二是品味足够高；反之，这种现象不会消失，线上直播的本质其实是一种精神世界里的勾栏，一旦沾染则很难戒除，而当大量的人陷入其中并形成一套潜力无限大的商业模型之后，其未来发展潜能只会无限大。 此时仍然坚持自持的人是真的值得钦佩的。 |
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