春节一过,律师都忙着制定自己和团队新一年的发展创收方向。
但,有一点别忘了,在展业之前,先维系好以前合作过的老客户,稳住创收的基本盘。其中最稳定也是最方便维系的,莫过于律师的常年法律顾问客户。
龙年刚开始,最适合的,就是给过往辛辛勤勤服务过的常年法律顾问客户,尤其是大客户,定制一本《常年法律顾问服务报告》,告诉ta们:
1、过去这一年,我们用很低的成本,帮你做了很多很有价值的事(目标:让客户觉得占了大便宜)
2、不管是过去,还是未来,你们都很需要律师(目标:让客户续签常法,升级套餐和价格)
3、除了续签常法,你还需要律师帮哪些忙(目标:让客户多买,转化专项)
以终为始,这些目标对应下来,常年法律顾问服务报告的模板框架,如下:
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《常年法律顾问服务报告(2024最新版)》
01模块通过两个框架下的内容安排,让客户觉得占了大便宜:
1.1 贵司法律顾问服务情况与计时统计
1.2 贵司法律顾问服务计时费用统计
1.3 贵司各部门/主体对法律服务的需求概括
这是因为,和常规的报告只统计时间和分布不同,这本报告更多是通过统计,展现服务的价值,以及帮助客户省下了多少钱。
这份服务报告模板也统计了计时,在我国,绝大部分常法的服务计费是打包,计时收费并非主流。
那为什么要统计计时?
因为,统计好计时,这是一个展示律师,没有功劳也有苦劳的不二方法。
尤其对于那种事特别多,特别琐碎,还想砍价的客户,我们计时一统计下来,再给客户一算小时费率,他就会知道,我们给他的打包价,年费计价,是有多么的实惠了。
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《常年法律顾问服务报告》
比如,我们制作的这份模板中,首先设置了一个单位小时费率,作为价格锚点,让客户看到我们的基础价:
如按照计时收费,本律师团队日常计时收费标准如下:
高级合伙人律师:2500 元/小时
合伙人律师:1500 元/小时
资深律师:1000元/小时
助理律师:400元/小时
而后,以此为基准,对比突出,打包价下的小时费率=打包价/年度小时数,505元。
一看,连资深律师的小时费率都没到。
占了大便宜了。
最后,再计算一个总价上节省了16万律师费的打包优惠,晒出来。
一看,真的是占了大大便宜了。
客户可能在年初签订常年法律顾问服务的时候,还是肉疼的,一下子,十几万没了。
本来还想新的一年砍价,但是到年底来算账的时候,一看省了这么多钱,这个砍价的手,也会更加软一点。
咱们加钱的嘴,也可以更加硬一些。
01是从时间过程维度,强调占了大便宜,02则是从服务结果维度,让客户看到,我们达成了多好的效果,我们多么地「物美价廉」。
千万不要觉得我在贬低大家的服务,虽然我们是高端的知识服务,但是,真心的,作为消费者,所有人都想要物美价廉的服务和产品体验,你我都一样。
02模块通过9个常法产品类目的过往需求统计安排,让客户看到我们帮他做了多少有价值的事:
2.1 合同审查与起草
2.2 法律咨询
2.3 律师函
2.4 诉前指导
2.5 和解谈判
2.6 现场驻场
2.7 法商培训
2.8 法律体检
2.9 监管资讯
比如,在2.1合同审查与起草板块,我们是这么塑造价值的:
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《常年法律顾问服务报告》
首先,对所有律师函做了一个定性的分类:如索赔索债、澄清事实;
其次,对所有律师函做了一个站位的分类:收到的,和发出的;
最后,对所有律师函之后的纠纷结果,做了结果的突出显示:只有2份最终到了诉讼环节,其余78份,都起到了定分止争,疗效给力,避免诉累的效果。
和大家先申明一下,我们没有错位。
是的,在常法顾问服务报告里,我们需要和客户汇报诉讼法律服务需求详情。
我们常说的,无常法不稳,无诉讼不富。从常法中引流诉讼专项,是大家都喜闻乐见的案源滚滚来。
一般,只要顾问律师不是太差,客户遭遇了官司了,肯定都会交给顾问律师打理。
所以,汇报常法服务的时候,一并把诉讼服务的情况汇报了,是非常自然的价值延伸。
我们通过4个诉讼服务的过程数据和结果数据,让客户看到我们帮他做了多少有价值的事:
3.1 已结案件概览
3.2 未结案件概览
3.3 典型竞业限制纠纷案件解读
3.4 典型知识产权纠纷案件解读
比如,就已结案件,我们是这么塑造价值的:
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《常年法律顾问服务报告》
我们通过类型、数量、位置、结果来重现过往这一年代理的诉讼案件。
其中,最值得凸显的结果,就是律师帮客户创造了多少增量。
没有不嫌律师费贵的客户,但是,我们把创造增量的结果摆出来,让客户看到我们帮忙解决了多贵的问题,这点律师费,真的是小巫见大巫。
所以,我们没有浅显地说,哪个案子胜利了、哪个败诉了,而是把数额给计算了出来。
当然,肯定会有败诉的案子,但是,我们可以巧妙地避开,我们把同一类别的案子,都放在一起了,计算总体的增量价值数额即可。
不过,也建议大家可以直言不讳地提败诉的案件。
因为,案件的结果并不掌握在我们律师手里,和医生一样,遇到病入膏肓的病人,妙手再妙,也难回天。
对败诉的案件,我们在服务报告里,给客户做好复盘即可,顺便还可以引流一些非诉类的专项,通过平时的功夫,避免后续的大麻烦。
04部分,司马昭之心,路人皆知。
就是告诉客户,一定得续签。
我们拆分了如下11个产品细类:
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《常年法律顾问服务报告》
4.1-4.9:激发客户续签常法
4.10:说服客户继续委托我们做诉讼
4.11:根据市场行情、监管态势、公司业务需求,说服客户选购一些专项服务
比如,通过过去3年法律咨询的数量总量和侧重问题类别,摆事实后,给客户植入要续签常法的认知:
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《常年法律顾问服务报告》
预计2024年,随着公司新一轮融资到位,新增的产品线研发、线上直播营销推广,贵司的法律咨询问题需求会继续体现在日常劳动用工、研发部门产品研发、营销部门市场推广这三方面。
上一章对需求的预测,其实是为了第五章的法律服务计划。
这一部分,目的就是告诉客户:根据您的法律服务需求,我已经把计划做好了,接下来买单就好。
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《常年法律顾问服务报告》
在这一章,我们要实现三个目的:常法续约+套餐升级+专项转化。
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《常年法律顾问服务报告》
这里,我们用的方法就是,给客户展示一下超额的服务内容和次数。
然后,帮客户算一笔账,超额的服务的费用是多少:
接下来,告诉客户,我们有升级后的转存制度。只要下一年服务升级了,这些超额的服务,都可以转存到下一年。
最后,我们帮客户算笔账,如果你愿意升级,不仅今年不用额外服务,甚至还能省一笔钱。因为,超额付费的金额比升级的金额低。
甚至,还可以引导客户升级最高价格的打包套餐,因为帮客户算了之后发现,打包方案也不错,还能赠送很多服务。
这虽然是一个商业策略,但是全程是站在客户的视角上,帮客户省钱。
客户既能省钱,还能升级服务,何乐而不为呢?
同样,我们还可以加上专项服务的计划,把下一年的专项服务服务内容、重点方向进行计划,方案拿出来,才能真正说动客户转化专项。
这个模块的目标,是为了告诉客户有哪些可以购买的服务。
05通过重点推荐专项服务的方式给客户多买的理由,是更加精准的预判与瞄准。
06则是通过提前告诉客户我们能做的所有专项清单列表,多发子弹连发,打到一个是一个。
而且,这个子弹也不虚发,成本极低,几页纸的功夫,就讲清楚了。
我们的《常年法律顾问服务模板》,帮大家做了11项专项服务清单,覆盖了基本上所有高频的常法转专项需求:
01 合同管理
02 印章管理
03 商事登记
04 监管应对指导
05 公司治理
06 应收帐款催收及管理
07 家企隔离
08 知识产权一站式保护
09 股权架构设计
10 股权激励
11 诉讼代理
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《常年法律顾问服务报告》
即便客户当下没有这些专项的需求,但是他至少知道了我们这里能够帮他解决这些问题。
一旦需求到了,自然而然,会提前想到我们,来问一嘴。
案源机会,不就是这么攒下来了呢。
07模块和06模块的目标一致,也是让客户多买。
合规法律服务,是法律服务的升维,现在很火,不用我多说。
首先,体现在价格方面。
我就没有听说过合规的专项,低于一般的专项的,比如,就劳动人事专项,和人力资源全流程合规专项,肯定是后者贵。
而且,这些报价,经常是奔着一个合规专项上百万来的。合规真的比常法,纯法律服务,更能收得上费用。
当然,有客观原因,是因为现在合规,都是上了规模的优质企业的刚需,这个群体的付费意愿和能力都强。
其次,合规覆盖的面更大。
合规对咱们法律人难的点,是牵扯到太多企业经营、运营、管理的方面,如果没有这些经验和认知,光有法律,是不足以做好合规的。
但是核心,合规,合什么规,怎么合规,还是咱们法律人最擅长。
规则的解释、运用、制定,我们法律人肯定是最擅长的。
所以,我们也「别有用心」地把合规法律服务也给大家植入进来了,提前把这些合规的「菜单」送到客户的「餐桌」上,让客户知道,「我们的厨房有这道菜」。
这次不点,暂时没有需求,没事。
下次,下下次,想点了,我们就可以上。
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《常年法律顾问服务报告》
再回顾下《常年法律顾问服务报告》的三大目标:
1、过去这一年,我们用很低的成本,帮你做了很多很有价值的事(目标:让客户觉得占了大便宜)
2、不管是过去,还是未来,你们都很需要律师(目标:让客户续签常法、升级套餐和价格)
3、除了续签常法,你还需要律师帮哪些忙(目标:让客户多买,转化专项)
文中作为范例呈现的,是LegalMVP推出的2024版最新《常年法律顾问年度服务报告》模板,92页,超过1.7万字。
模板里,大量可直接套用的文字,也有供大家参考后修订的内容。
通过这样的方式,即使1万多字的报告,也不会花费很多时间。
报告的设计也非常大气、精美,配合90多页的厚度、大量可视化展示和复购续约的钩子,既能给客户沉甸甸的专业感,也能让更好地推动复购。