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【24-244】【老小孩谈118】小议广告及其它zjkzxd  一 广告 从一般词义解释： 广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。 非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。 经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。 从法律解释： 《中华人民共和国广告法》对“广告”的定义是：商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 二 幌子 幌又称帷幔，一种表明商店所售物品或服务项目的标志。商店悬望子，为中国的一种商业民俗。起源甚古，初特指酒店的布招，用布帘缀于竿端，悬于门前，以招引顾客。 幌子在现代汉语中有“比喻进行某种活动时所假借的名义”及“为欺骗而采取的伪装或权宜之计”之意。 三 广告与幌子 它们之间有相同，也有区别。 ①范围："广告”范围大于"幌子"。广告范围中，包括了“幌子”。幌子，算得上是广告之一。 ②广告和幌子，虽然都是"一种表明商店所售物品或服务项目的标志"。但广告是通过"第三方”发布，幌子是商家"白己"发布。 ③它们"词性”，目前有所不同。 幌子，除了中性词义外，还含有"贬义"词性。有欺骗、伪装等义。"挂羊头"是"幌子"，而实际上是"卖狗肉"。 一个"挂羊头卖狗肉"，不仅砸了卖羊肉的幌子，而且也砸了"幌子"这个幌子。 目前，"广告"这个词，从规范的解释中，还没有贬义。 四 对广告，只有对自己经历的一点点体会。 那是20世纪90年代初。我患一场病。周事、同学、亲戚们，很是关心。其中之一，不能忘记，有物证至今。 得病求医，需要信息。当时已有广告，包括电视广播、报刊杂志。但还不是很多。更不像由"节目中看广告"到后来的"在广告中找节目”，报刊杂志整版整版的广告。 亲朋好友们看到了有关信息，或电话告知，或将该广告裁剪送我。我也奉之为宝。弄了个笔记本，把相关的广告，都一一贴上，保存下来。一个本子滿了，又弄了一个本子，继续保存。 这2个广告本子，也曾起到了“广告”作用。住院期间，病友们交谈信息。我也毫不吝啬，把它在病友中传看。 后来，广告多了起来。大家不送，我也不搜集。但这2个广告《汇集》，还是保存着。 五 当时，对广告，人们觉得不错。"秀才不出门，全知天下事"。方便人们的生活。 但不知不觉中，对它的认识变了。 如果当初对广告如同后来，亲朋好友们也不会送我"广告"，我也不会收藏。我更不会拿着它，在住院的病友间传阅，担心病友们会把我当成一个"托"。 网上资料称，1979年被称为中国广告元年，1993年被称作"中国广告年"，中国广告业高速猛进，各项指标全面创历史最好水平，广告界渡过中国广告协会十周岁生日……。 业内的事，与百姓无关。我作为一个百姓，关心的是"广告”的真实性、实用性。担心的是"广告”或许与“幌子"一样，成为含有"骗人"的贬义词，走"挂羊头卖狗肉”的路子。 六 对广告的这个担心，或许不是多余的。 对广告的这种担心，或许不只是我一个。 我对广告的这个担心，或也影响到我对某个行业的认识。或许也不只是我。 在平时生活中，一旦谈及这个行业，就不乏摇头的人。虽然没有更多的话，但大家都心知肚明。 七 我对广告有了偏见。所以不大喜欢看。 但也有人喜欢看广告的。当然，各种各样的需要。 不过有一点还是应该"肯定”的。这就是某些广告的"艺术性”、"感染力”。 这样说几句话，也算是全面看问题吧。 2024.4.17 |
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