【原】银发经济，这个赛道里，有大钱

‍‍主播：吴名‍

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大家早上好，欢迎打开剽悍晨读，每天进步一点点，坚持带来大改变。今天是2024年4月22日，我们要给大家分享的书是《银发营销》。

 

这本书是由知名营销公司创始人迪克·斯特劳德和广告公司高管金·沃克所写。在以往的晨读中，我们曾分享过书中部分内容，这次我们重点分享银发经济中的新机会。

 

①

『疾病』 

 

不同年龄的人，害怕罹患的疾病是不同的。

 

对于老年人来说，他们最害怕患上的是：痴呆症，或者说阿尔茨海默症。

 

而且，这个病非常隐蔽，大多数人并不了解与年龄相关的认知衰退何时开始，以及痴呆症又会何时出现之类的专业细节。

 

根据英国阿尔茨海默病协会的说法，“痴呆症”一词的含义是：“描述了一系列的症状，包括失忆、情绪变化、沟通和推理问题。”

 

这些症状，是疾病而非衰老引起的。

 

在某些情况下，痴呆症患者的性格会发生重大变化，变得易怒、妄想，行为方式与正常行为完全不同。

 

目前还没有治疗痴呆症的有效方法，只有一些药物可以减缓衰退的速度。

 

数据显示，导致这种病情的大脑结构变化，在最初的症状明显化之前几十年就开始了。

 

这种病发病缓慢，症状通常被认为与衰老有关。

 

②

『数据』

 

痴呆症的发病率仅因为性别而有少许差异。在英国，65～69岁年龄段中，男性更容易患这种病。到了75～79岁，情况则正好相反。一个人的种族和遗传历史似乎不会影响他们患这种疾病的概率。

 

在世界各国的各大城市，65岁以上的所有住院患者中约有25%患有痴呆症。

 

虽然他们有手有脚，有活动能力，但家人实在不具备护理能力。

 

2008年，在美国，痴呆症患者的亲友为他们提供了85亿小时的无偿护理，平均每周16.6小时。

 

2008年，在欧洲，阿尔茨海默病及其他痴呆症消耗的费用为1770亿欧元。美国的对应费用估计为2000亿美元。

 

但大多数报告显示，这种疾病在未来10年内不太可能得到治愈。

 

所以，做好护理工作，就成了银发经济中非常重要的一环。

 

③

 

『护理院』

 

应对阿尔茨海默症的第一个解决方案是：做护理院。

 

国家层面，有足够的公共财政，来做免费护理服务的国家，非常少。

 

更多的人则被鼓励去私营机构。所以，做相关的专业护理院，是非常有市场的。

 

在过去的10年里，对痴呆症患者的护理几乎没有什么创新可言。

 

荷兰的霍格威村展示了新思维如何从根本上改变痴呆症护理的概念。

 

该地设施于2009年底开放，其居民生活在一个受保护的环境中，视觉参照基于过去风格进行设置。在这个居住空间里，居民可以尽可能地过正常生活。

 

护理人员与患者的配比很高，因此每月的护理费用并不低。

 

私营机构有机会在这个领域做出比较大的连锁性的企业。

④

 

『日托中心』 

 

日托中心是作为护理院的补充出现的。

 

而且这些中心很可能会越来越受欢迎，因为它们为痴呆症患者提供了获得专家建议的途径，也为家属照顾者可以不被照顾亲人的责任所束缚。

 

这些中心通常由志愿者提供人员和资金支持。

 

公司有望将日托服务商业化，并以类似于托儿所的方式提供服务。

 

这样家人工作时可以专心工作，休息时，可以跟老人相处。

 

这类日托机构跟孩子的日托机构类似，让人们的感情得以寄托。

 

⑤

 

『在家护理』

 

私人在家护理服务市场正稳步发展。为痴呆症患者专门提供类似服务的市场仍有增长余地。

 

让人们尽可能长时间地住在自己的房子里，这在经济和情感上都大有裨益。

 

这就像居家保姆，但是对照顾者有更强的专业要求。

 

应用新技术来提升在家护理的质量并降低其成本，是大大小小的众多公司在过去10年里孜孜以求的目标。

 

英特尔和通用电气曾各自尝试为这个市场创造解决方案，但都没有太大斩获。

 

但是，AI技术的出现，让这个领域有了突破的可能。

未来AI+的智能居家照顾服务体系，将逐渐成形。

 

总结一下，老年人的照顾需求，是非常细分的。老年人跟孩子不一样，孩子的问题几乎相似，但是老年人的问题各有各的不同。所以，问题不同，解决方案就不同。

 

糖尿病的盛行，让针对阿尔茨海默症的细分照顾市场里，有大钱。