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很多刚入门的朋友认为方案最重要的是创意，其实方案的逻辑性才是“打动人”的关键！ 这里分享一套万能的逻辑框架，有了这套框架，你也可以做出思路清晰的营销策划案。 1、背景分析 无论是行业分析、品类趋势、热点分析或是人群分析，这部分的目的都是为了摆出事实，诊断问题所在，制造“听者”的情境认同。 这部分可以帮助你推导出后面的策略，并使之环环相扣，增强说服力。 2、策略&核心创意 找到了问题所在，该用这么样的方法解决呢？ 这部分可以借助“现象+问题+结论”这样的逻辑表达，把问题和解决方案建立联系。 3、传播规划 这部分主要展现这次Campaign的传播节奏是怎样的？ 如何通过不同玩法和内容的组合，完成Campaign目标，例如曝光、互动、种草、转化等等的。每部分之间的关系逻辑需要紧密且巧妙设计。 4、执行计划 完完整整用One Page承载方案里的所有内容，至关重要的一页，需要条理清晰，有节奏感，简短总结。 横向和纵向填写分别使用同一种语言逻辑，这样才能体现你的“方案思维”不是混乱的。 一个公式，快速掌握Roadmap写法： Roadmap=目的线（如引爆期）+时间线（如上市日）+内容线（如XX艺人TVC）+传播渠道（平台和KOL种类） 预算分配表 把握一份方案的“关键灵魂”，预算分配也需要一些技巧，如何让大家觉得你的分配更合理，更有效。 Tips： 规划开始前就需要有不同模块的分配比例 大多数情况传播费占的比重高 大类别下需要按照执行列细项 询价未反馈，按照经验预估 一定要放各部分的占比 以上就是撰写一个方案的基本逻辑框架，希望这份梳理对你有所帮助！ …… 策划人这里推荐一个最新的策划人必备的宝藏网站，不会写方案，没有灵感的时候能帮到你。 这个网站叫何策网，是一个策划人必备方案库平台，拥有大量策划案例可供学习参考。 网站内含40000+营销案例，涉及行业高达30个，500+企业，包含品牌、策略、直播、双微一抖、新媒体运营、整合营销、大牌跨界、公关传播、节日营销、内容创意、用户运营、线下活动等方案，非常全面！
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