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我最早知道《疯传》这本书是今年2月在樊登读书会的视频里。当时他并没有介绍书里的具体内容，而是已以一个清单的形式介绍给读者。随后我将这本书加入了书架。当时在读另外一本书，就没有在读了。上周的时候，有人在读书群里分享了这本书，而引起了我阅读此书的兴趣。于是我花了三个晚上的时间读了这本书。 读了这本书的整体感受是，对于大众传播的现象之一口碑传播有了更深刻的体会。现在流行的分享社交就是口碑传播的最好例证。大众点评、小红书、头条、大咖级的自媒体作者其实都是抓住了口碑传播的优势形成了流量价值，一定程度上引导了大众的消费行为，引领了消费思想，产生了一件又一件的爆款。这几年双十一消费文化就是商家消费思想引导的结果。当然现在级的人物像李佳琪这样的销售大咖，我还是从女同事那里知道的，这也足已说明分享传播的厉害。 本书作者是个外国人，我不爱记冗长的名字。读他这本书的人主要有两类，第一类是喜欢研究产品、行为、思想传播现象本质和规律的人群。第二类想应用其中介绍的方法赚取分享价值的人。 书中介绍的核心观点有六个：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。 这六个观点里，社交货币比较抽象，说的直白一点就是每个人都有爱显摆的潜质，就看是不是有合适的时机，那么你要做的就是为别人创造这样一个机会，从而你能收获一众人。诱因不难理解，但要点是能够刺激到你产生行为，比如看到李佳琪直播的女性就想进直播间看看这样的行为。 情绪方面，不是所有积极或消极的情绪能激发人分享，高唤醒的情绪容易引发分享行为。下图就是情绪的细分。  高唤醒的情绪更容易引起分享
公共性就是能够与所有人活或大部分人都相关，或者产生兴趣，比如推行的各类政策，粮食价格的涨跌等与民众生活息息相关。 实用价值不言而喻，这个因素不是必须的，只是条件之一，一般产品而言有实用价值，行为和思想就不一定了。 故事是最容易被人接受的分享方式。因为故事听起来身临其境，比较真实，能带动情绪，能蕴含深刻的道理，总之人类有喜欢故事的基因。  疯传
作者说如果你能深刻理解这六个原则，就不难应用。在书里对于每一个原则都用了一个故事。如果理解的已经很到位了，不一定要读，有些故事读起来也让人昏昏欲睡。如果在实际使用过程中遇到问题到时候在来看看，效果会好一些。 平台声明：文章内容（如有图片或视频亦包括在内）由作者上传并发布，文章内容仅代表作者本人观点，简书系信息发布平台，仅提供信息存储服务 |
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