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| 共 50 篇文章 |
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答案咨询|营销策划|王志鸿|爆点营销。第四圈，是爆点定位的实践论、阶段论，不同阶段的爆点和两大统筹、三项兼顾是不一样的，脱离行业发展阶段、企业发展阶段和品牌发展阶段做策划，定位也会无效。很多企业，只是做了“心智定位”，也过于迷恋特劳特的心智定位，觉得随便想个词语，占领顾客心智就可以了。我们说，在爆点定位的策划过程，一定要... 阅15 转0 评0 公众公开 21-11-30 15:15 |
1、如何洞察品类，并完成品类与品牌定位？在2019年，王小卤品牌开始聚焦凤爪品类，初步测试发现，凤爪的广告效果和产品复购率都大于猪蹄品类。当今社会，是品类分化的时代，如果再创建新品牌或者老品牌要进行升级，需要顺应品类分化这一趋势，在某个细分品类，让自己的品牌等于这一品类。打造虎皮凤爪的超级单品，王小卤用了以下几个策略：当王... 阅23 转0 评0 公众公开 21-11-30 15:00 |
大众汽车经过市场分析发现，如果大众汽车也以折扣的方式进行促销的话，不仅没办法脱颖而出、产生销量，同时会破坏大众汽车的品牌形象，会把路上行驶的独特汽车变为一种便利品，再度挽回品牌形象时，会花费更大的代价。最后，大众汽车没有加入这场折扣刺激的竞争，他们认为，营销竞争和广告公司的目的应该是找到一种方法，让新甲壳虫硬顶汽车看... 阅6 转0 评0 公众公开 21-11-26 15:27 |
经过“淘品牌大爆发和进口品牌全面升级”的两个阶段后，电商平台已经进入到品牌竞争的新阶段，新品牌异军突起。电商平台的增长模式，也已经从“流量增长模式”转变到“品牌增长模式”上来，品牌竞争将成为电商平台的下一个竞争趋势。同时要知道，一个品牌一定是基于核心爆款的，如提到苹果我们想到的是iPhone，消费者是通过你的核心产品记住你... 阅15 转0 评0 公众公开 21-11-24 14:13 |
答案咨询|爆点营销|王志鸿| 先说结论：以后是“精神世界改造物质世界”的新商业结构在研读了大量关于“元宇宙”的资料后，我对元宇宙与商业的关系下了一个定义，也会形成未来的新商业世界：原有的商业结构，是用“物质世界改造精神世界”，元宇宙的商业结构，将变成用“精神世界改造物质世界”的新结构！原有的经济社会、商业机构，绝大多数都... 阅19 转0 评0 公众公开 21-11-24 11:32 |
——先回顾一下历史——自行车品牌到汽车品牌的迭代误区自1878年开始，哥伦比亚就一直是美国自行车行业中的领导品牌，当然哥伦比亚也是美国的第一个自行车品牌。——电动汽车品牌的崛起——新品牌代表新行业的标杆性案例汽油汽车已经有100多年的历史，各大汽车品牌也逐步洞察到电动汽车、新能源汽车是未来的趋势，并且开始布局此领域。但是，各... 阅7 转0 评0 公众公开 21-11-24 11:09 |
明确购买感知，降低感知风险，引爆产品销量！感知是内容产品，事实是物理产品。消费者对内容产品的兴趣，决定对物理产品的需求。F、时间风险——产品的故障成为另找一个令人满意的产品所需付出的机会成本。以上六类风险，我们需要通过自身的产品属性和消费者心理，进行风险规避。产品卖不好，很多时候不是物理产品不好，而是内容产品不行。要么... 阅10 转1 评0 公众公开 21-11-24 10:39 |
爆点营销问答：消费者的记忆点，也是品牌的引爆点！消费者知道你，是需要一个记忆点的，这个记忆点就会成为引爆品牌销量的爆点，如果没有思考明白记忆点是什么，做再多的宣传都无法让别人记住，而这个记忆点一定是和消费者有关的，才能有效。品牌定位和记忆点一旦找错，对品牌来说，也是灭顶之灾。你之所以有高端品牌、中端品牌、低端品牌，那... 阅14 转0 评0 公众公开 21-08-06 12:14 |
爆点营销问答：作为品牌商，如何做终端营销？以下对话，是我与一位木门行业的老板的对话，其营销思维和内容可以适用于一切门店的营销。问：经销商说，他们需要在小区做营销、在店内做营销，不知道该如何做，也不知道用什么内容做，所以我们想帮经销商做相关的物料。这些问题，就是由远及近的思考方式，每个问题对应不同的场景，每个场景里又对... 阅17 转0 评0 公众公开 21-07-23 11:13 |
更快速的记忆方式，就是从他们的头脑里提取“已有的内容”，并进行品牌调性的私有化改造，一旦改造完成、即可完成心智占位，就持续重复、不断积累品牌资产，也就可以实现让品牌名、品牌定位、品牌形象、品牌色为你打仗，让人持续记忆、持续收获市场。问：如果明确了品牌要解决的社会问题，接下的品牌定位，需要注意哪些问题，或者说应该如何做... 阅11 转0 评0 公众公开 21-07-23 11:12 |
