在长期的工业化进程中，城市习惯于物理思维语境下的发展模式，通常依靠开发有形的物质资源获取财富，如土地、矿藏等，从理论上讲，这些都是有限的和不可持续的资源。在转变经济发展方式的要求下，我们也要转变发展理念，跳出物质的硬约束，运用软性的无形资源创造新财富，通过发展文化创意旅游，利用旅游产品这一有效载体，可突破城市有形资源短缺的瓶颈，把上海城市丰富文化历史资源转化为驱动经济发展的经营资本，为后世博上海城市的创新发展注入持续动力。
文化创意旅游的核心是以文化为元素，以市场为导向，以创意为手段，以技术为支撑，以旅游产品为载体，形成文化旅游产业链，带动相关产业的发展，其实质是以“玩”促进消费增长，以“休闲经济”、“体验经济”、“娱乐经济”加快转变经济发展方式。 以文化创意旅游激活城市的无形资源，使城市文化符号具象化，感性化。一个传说，一个故事都可直接以旅游产品为载体，表达文化内涵，创造市场价值。如瑞典的“哥德堡号”仿古商船就是一个典型的创意展示品，原汁原味的“景观符号”把古老的历史变成了一个鲜活的文化景观和旅游吸引物，通过哥德堡号的“环球航行秀”，向世界展示瑞典的文化和历史，所到之处吸引了当地政府、企业、居民的高度关注，产生了巨大的综合效益。此外，可通过直接的旅游体验消费，感受城市无形文化的魅力，引起消费者的文化共鸣和价值认同，以此实现市场价值。如著名的迪斯尼主题公园，将米老鼠、唐老鸭等卡通形象通过建立主题公园的形式得以活化为“体验品”，并让喜爱这些虚拟人物的人们能够有机会走进卡通剧，亲身体验各种活动场景，与卡通人物共同经历故事情节的曲折和传奇，感受共享的乐趣，为迪斯尼全球产业链的形成培育了良好的市场基础。 以文化创意旅游化无形资源为城市的时尚消费品，激发潜在的消费需求。在快节奏的大众消费时代，个性化的时尚创意消费成为潮流，有地方文化特色的旅游商品和纪念品是市场的宠儿，这些旅游商品不仅是城市地方文化的大众化载体，可以有效地提升传统产业的文化附加值，而且通过旅游者的流动，能够实现了上海文化在海内外的形象化传播。如城市的文化、历史、品牌、设计、技艺、甚至符号均可以开发成为旅游纪念品，为上海创造新的财富。以新加坡为例，鱼尾狮是新加坡的标志与象征，以鱼尾狮形象创意制作的诸如水果叉、温度计、闹钟、铅锡盘子、杯子、烟灰缸、名片夹、打火机、钥匙扣、茶叶筒等各种旅游纪念品得到世界各地游客争相购买。目前新加坡旅游业收入近百亿美元，旅游纪念品的销售收入占了一半以上。在世界上，用创意卡通开发旅游产品、推广自身文化已经成为新的潮流，如美国米老鼠与迪斯尼公园，日本的Kitty猫、机器猫及其衍生品，德国柏林的熊与电影节、韩国首尔的獬豸及其家居产品，等等，都取得了非凡的成功，带动了相关产业的发展。 以文化创意旅游整合城市资源，实现产业融合发展。上海著名的热门旅游景观，如外滩、东方明珠等都是在原有空间上叠加旅游功能，是一种不占据新资源的再开发和再利用，以文化创意促进旅游业与各行各业的融合发展，将推动上海有限存量城市资源的深度综合利用，也为设计新型都市项目提供资源共享和功能互动的战略性思路。比如旧城区可采用文化旅游景区的营造手法，创意性实现“旧瓶装新酒”，将文化、旅游、居住、商业、娱乐等功能融合起来，形成城市新地标和高附加值的融合型产业链，产生溢出效应。这样，一方面可以解决投入的回报，建立自身的造血机制，另一方面还可以传承城市文化，优化城市景观。上海新天地对石库门住宅的开发利用便是旧城改造中的一个成功案例。通过文化创意旅游，结合城市建设，我们可以将上海城市的过去时、现在时和将来时具象化、故事化，秀出“城市处处是风景”、“城市时时有风景”的上海文化意境。 以文化创意旅游扩大节庆节事资源的利用率，推广上海城市形象和产品知名度。节庆节事为载体的文化创意旅游产品，具有强烈的视觉冲击力和感受力，不但吸引了消费者的眼球和注意力，也为其直接参与体验营造了轻松愉快的氛围。比如至今已经拥有120多年历史的美国玫瑰花车大游行，是世界上知名度最高，娱乐性最强的年度节日庆典，每年都吸引着来自全球各地逾百万的观众，盛况同步向120多个国家电视转播，全球约有五亿多人通过现场电视直播观赏，巨大的眼球效应背后蕴藏着巨大的经济效应，世界著名企业纷纷用最新产品制作花车，争相参加巡游，利用万众瞩目的新年庆典大游行舞台，以人们易于接受的娱乐形式，向全球传递新信息、发布新产品。目前上海大部分节庆的旅游休闲功能未能有效发挥，规模效应和品牌效应也远远低于国际的同类活动。以文化创意旅游的形式，借助世博会的契机，既要把节庆节事活动培育成代表上海形象的城市品牌，展示上海特色的文化名片，同时要充分利用上海有影响力地节庆节事资源，为推广上海的产业和产品提供有感染力的舞台。 后世博的上海面临新的转型，我们要充分认识历史文化等无形资源的生产力特征，发挥旅游产业在上海城市发展中的积极作用，大力发展文化创意旅游，加大资源整合力度，建设完善的产业链，创造并实现更大的市场价值，开启上海城市发展新财源。 |
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