淘宝卖家如何讲好品牌故事

 

 

稍有规模的淘宝店铺都会有自己的品牌故事，至少也会在宝贝的详情页里展示品牌的相关介绍。品牌故事能够很好地诠释品牌的意义特点，拉近与消费者之间的距离。如何讲好自己的品牌故事？我们来看看服装品牌茵曼是怎么做的。

诗意化的文案

茵曼定位于棉麻艺术家，其服装风格带着一股浓浓的文艺气息，所以其品牌故事的文案表述也是相当诗意化的。且看其对品牌名称“茵曼”的诠释：青茵草，曼陀铃。“绿草如茵，承载棉麻艺术家梦想的浪漫情怀。曼陀铃响，轻扬自由原创的温馨旋律”，它的每一句文案都能为消费者营造一种美的意境，令人犹如身在其中。这就是它品牌的力量。

简短诗意的文字，配上简单的图片，干净的色彩和版面设计，恰到好处地体现了茵曼“素雅而简洁，个性而不张扬”的服饰主张。

茵曼的例子告诉我们，品牌故事的阐述要贴合品牌自身的特色，不论是宝贝描述、宝贝图片、色彩还是版式布局，都要融入品牌的特点。让人在看品牌故事的时候，脑海里就能浮现出产品的样子，在看产品的时候，也能立马想到你的品牌故事。

品牌形象固定化

人们对于茵曼的印象，除了棉麻、文艺之外，最深刻的还有那个永远扎着两条小编的姑娘。从始至终，茵曼都在用同一种形象来展示产品：两根麻花辫绑着两个毛球，化着简单的妆容，两颊和眼影的颜色突出。这个形象又再一次恰到好处地体现了棉麻自然、淳朴的质感。

久而久之，这个模特的形象就成为了茵曼的一种标志，相当于代言的作用。这个形象活跃在茵曼的每一件产品、每一个场景、每一个小故事中，她就像是故事里的女主角，令人印象深刻。