中国电影市场发展 IMAX迅速扩张

中国电影市场发展 IMAX迅速扩张

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IMAX是一种能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统。前不久，IMAX公司宣布了和万达电影院线公司新的合作协议，在原有的2011年签订的合资共享协议基础上在中国再建至少40座最多达120座新的IMAX影院。自此，万达院线承诺在中国拥有的IMAX 影院数最多可达210座，这也标志着万达院线已经成为IMAX全球最大的院线合作伙伴。

这与IMAX刚刚进入中国时，各大影院方对于IMAX态度有了很大改观。除了电影市场火爆，观众有更高的观影需求之外，也与IMAX改变了之前的强硬态度，开始灵活处理中国这个巨大的市场有着非常直接的关系。

进入中国

2001年，IMAX的第一套设备装在了上海科技馆内。但是，IMAX刚刚进入中国时并没有想象中那么如意。因为IMAX不仅价格昂贵，它的商业模式也让很多影院感到负担沉重。

IMAX昂贵的价格以及对场地的特殊要求，使得很多影院都望而却步，但是一部《阿凡达》使得IMAX开始有了市场。据了解，《阿凡达》在中国14家IMAX影院上映总票房收入超过1.5亿元，占该片中国内陆市场总票房的11%以上，平均每块屏幕票房超过1000万元，票房最高的影院达到2000多万元。

但并不是每部电影都是《阿凡达》，据介绍，按照每个人每年平均看4到5部电影计算，其实IMAX影片所占的比例并不高，因为IMAX电影票价贵，同时观影时3D眼镜也让很多人感到不舒服。

对此，IMAX全球CEO理查德·葛尔方解释说：“IMAX的投资量是非常大的，首先我们要投大量的资金来建立相应的技术，因为在非常大的银幕上如果进行非常清晰的影像投影，需要很多的技术投资。第二，我们还要另外花费大量的资金，改善荧屏上的清晰度，这样才能使观众印象深刻，这两方面花钱都是比较多的。这就跟我们坐头等舱的理由是一样的，人们花更多的费用，但是你享受到了更好的服务，有更好的体验，同理，IMAX也是这样的。”

合作

如今，IMAX在中国已开业和已签约待建设的IMAX影院总数已达到381座。

据理查德·葛尔方介绍，IMAX一块屏的平均收入可以达到100万美元到150万美元之间，中国市场的收入要占到IMAX全球市场收入的1/4到1/3。

IMAX在中国市场发展迅速的原因，首先是中国电影市场的飞速发展，据了解，目前中国电影屏幕的数量以每天7-8块的数量在增长。就因为很多屏幕是新建的，所以影院提供方就很方面的为IMAX进行特殊的设计。除此之外，还取决于IMAX改变了之前“强硬”的态度。

据介绍，现在IMAX可以用两种方式进行合作，一种方式是采购，即影院购买IMAX设备，外加票房分账。另一种方式是租赁，即影院将IMAX设备租下来，再加上票房分账，只是租赁的方式票房分账的比例稍高一些。对于影院而言，对于回收比较慢的项目，影院方一般喜欢租赁的方式，这样投入相对比较小。

除此之外，IMAX也开始对影厅的层高要求不那么严格，现在IMAX可以提供10米以下层高的屏幕，他们将相应屏幕的宽度改小即可。

理查德·葛尔方介绍说，现在中国目前开业的IMAX影院有108家，到今年年底之前，在中国最少增加的数量是40家。“我觉得最好的描述方式是这样说的，在未来五年，中国总共会有三百到四百家IMAX系统的影院，这句话可以用来描述未来的情况。”

之所以如此有信心，理查德·葛尔方认为IMAX可以提高电影的票房收入，他提供了几个数字：“比如说像好莱坞的电影《钢铁侠》、《超人》系列，IMAX的票房贡献达到了13%，还有国内影片《西游降魔篇》，IMAX的票房贡献率在前两周为总票房的10%。”