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创业的第一步，就是起名字 不管是公司名称还是品牌名字，好名字就像一把钥匙，能轻松打开潜在顾客的心门。 杰克·特劳特说：“名字就像钩子，能把品牌挂在潜在顾客心智中”。如今一个无力的，毫无意义的名字难以进入人们的心智。你必须起一个好名字，一个能撬开潜在顾客心智的名字。比如“海飞丝”洗发水、“永久”电池等等。 起一个有分量、接近通用的描述性名字可以防止对手跟风挤进你的领域，好名字是长期成功的最好保障。 究竟如何才能起一个好名字呢？ 先让我们看看知名度从何而来？大多数人认为，品牌靠广告日积月累的宣传，靠大量的花钱砸广告砸出来的。我要告诉你，你错了，你那是大众的想法。 知名度不用砸钱，不用大量的投广告，也一样能产生知名度。我告诉你，你可能不信。知名度是：“起名”起出来的。你或许会说，你要逆天吗？起名能起出名牌吗？我要告诉你是的，起名真能起出知名品牌。 营销的核心是品牌，品牌的核心是命名。中国绝大部分中小企业不懂命名，公司起名字的时候只会想到中国传统意义的吉祥字。百度一下公司起名，你会发现都是这些字号：兴盛、昌盛、丰硕等等。 这些寓意好的传统意义的字号，用在你的行业上，能让客户听一遍就记住你的产品吗。答案是否定的，很多客户都是只认老板，不知道公司叫什么名字，这样的公司如何才能做大呢？ 好的名字既能让顾客听一遍就记住并且还会产生购买欲望。所谓欲望，就是听见你的名字，就了解了该产品的本质。不好的名字，说一百遍，你也记不住。 我们创业过程中，在与创业者的交流中，探索出了三个方法 一、广告语命名 广告语命名是在起名字之前，先把广告语想好。设计的广告语，一定要朗朗上口、简洁易懂。然后从广告语里提炼出一个名词来做名字。这种方法是最简单有效的方法，简单易用。 二、借力命名 借助于已经存在人们心智的事物，把产品信息与其关联，从而借助人们内心对这些事物的印迹直接形成对产品的好感。这些事物可以是人名、地名典故等积极的事物。比如可以借助于“黄飞鸿”这个名人，做一种“黄飞红牌”跌打药膏。 三、潜意识 潜意识是没有思考环节，只要外界有信号刺激，立马就能触发。 这种命名法是最直接也是最难的命名法。通过潜意识命名的品牌名字，使消费者不需要思考直接就产生购买欲望。如脑白金、黄金酒。都是希望通过大量的灌输到你的潜意识，来诱导你购买。 做的最好的是台湾的一个纯净水品牌，我们从小到大，自己或别人总会说“多喝水”。纯净水公司就直接把“多喝水”作为品牌名。可谓潜意识命名，最成功的案例。 这些方法简单易学，但精通不易，有一定的实践难度，值得每一位创业者去思考。 |
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