线装书推广：“小而精”是一支轻骑兵

线装书，中国人民使用了数百年的这一装帧形式，不是被市场抛弃了，而是多数普通文化消费者无从了解。“在中国兴起只有百余年历史的平装本（洋装书）已经给普通读者以固化的形态，社会提供给线装书表现的舞台太少。”一位专事线装书出版的人士告诉记者。但是，不管是出版机构、书店，还是民间热爱线装书的人士，对于线装书的喜爱和推广，逐渐让线装书的市场生机旺盛了起来。

2004年，一次偶然的机会，全职妈妈孙燕看到身为军人的丈夫从地摊上买回来几本线装字帖练字用。“我挺爱读书，但还是第一次接触到线装书。当时对线装书的知识了解很少，就觉得纸张软可以卷着看。”孙燕从此开始了对线装书的搜求，一发不可收拾。

和孙燕有相似经历的全职妈妈艾格，也是偶然的机会接触到线装书。“爱看书，但以前没有留意过线装书。”在朋友圈里，艾格认识了自己动手制作线装书的朋友，从此走进了线装书的世界。“看起来古典优雅，捧读十分方便。”几年下来，艾格也收藏了不少的线装书，“有《金瓶梅》《梦溪笔谈》《李太白全集》《王摩诘集》《双照楼诗词稿》等。这些都是市场上热捧的品种。”自从接触到线装书后，艾格也热心向周围的朋友介绍。

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一旦喜欢，都是“铁粉”

十多年前，孙燕刚接触到线装书的时候，线装书尤其是民国珂罗版还是价格洼地。但初次接触的她还是觉得有一些贵。“我就想它为什么就这么贵，查资料对比看，说这种书最少是民国以前的书籍，竖排版。但是民国前的书还分好多种，兴趣一被激发就难以自持。”孙燕不但自己购买专业书籍来学习古籍知识，还到辽宁图书馆报名参加了古籍修复课。“十多年买书、读书、修书已经成为我生命中不可缺失的一部分，线装书所蕴含的文化魅力让人着迷。”孙燕说。

孙燕随丈夫来到北京后，应聘到北京一峰线装书店。坐落在北京琉璃厂这家书店，古旧线装书和新印线装书同时经营。古色古香的氛围让孙燕更加沉浸在线装书的世界里。

如今孙燕不仅是一位线装书爱好者，并且是一位线装书的宣传推广者。她所在的书店，每周还会有一帮孩子来这里进行雕版刷印技术和手工制作线装书的体验。

对于线装书销售，孙燕平时也留意观察。“市场上流行的品种有雕版《御注道德经》，国家图书馆出版社芷兰斋题跋系列的《萋香轩文稿》，《王蒙说庄子》。据我看，书的最主要功能还是应用，实用价值高的书籍比较畅销，小而精、有一定收藏价值的书籍比较受欢迎，在价位上有优势。”

说起线装书的推广，在北京经营线装书的雷光也说道，“内容和选题群众比较喜闻乐见的，更容易走近大众。”他曾经代销过专门出品线装书的民营出版机构三希堂藏书出品的多种系列。“《红楼梦》钞本系列和全本《金瓶梅》卖得最好，受众既有专业的，也有不专业的，范围很广。”石家庄的张先生介绍道，“2012年，电影《柳如是》上映后，线装本《柳如是集》自然受到热捧。影视剧是个难以取代的推广平台，不过很多电影制作方对于书籍装帧和对应的时代陌生，常常会闹出笑话。”

民间萌动的线装热

“民间生产线装书，是国内线装书的出版的补充。民间收藏的古籍图书中有许多好的孤本、善本，这些版本非常有价值，有些收藏家愿意将其公布出来，制作出版。有的属自己小批量制作，用以私人馈赠、流布等。同时也有一些民营图书公司对中国传统文化比较重视，他们制作的一些古籍图书很有特色。”文物出版社古籍图书中心一位资深编辑告诉记者。

不光是正式出版，民间还有一批人，自己动手找底本，自印自制线装本。“猪猪侠”是一位长期从事线装书收藏和经营的圈内网络名人，平常注重收集本地乡贤著述和名家诗文集。他告诉记者，民间的线装书自印一般都出自个人爱好，制作水平参差不齐。“当然制作精良的也有，比如印文堂、辑古阁、河汾堂、溪山余事等等，他们制作的线装书都可以称为精品。”“猪猪侠”说。

目前，线装书还比较小众，圈子小，专业做线装书的厂家不多，分散在北京、江苏、浙江、河北，又因为线装书的装订完全是手工的，熟练的技术工人不好培养，年轻人不愿意干，导致生产成本居高不下。据“猪猪侠”观察，近年来，兴起了家谱修订热，印制线装家谱的小作坊开了不少。“不如专业厂家的精致，比较粗糙。”

推广还未到位

市场有些复杂

不只是国有出版社，参与市场的主体日益多元。很多图书馆、专业出版机构以及社会力量（如一些文化公司和个人）也是不可忽视的力量。但由于版本选择、出版条件不一、缺少专业学术把关和出版发行等监管不到位，导致书籍质量良莠不齐，甚至出现多家机构做同一种书、打价格战、资源浪费、产品滞销等现象。据孙燕观察，“有一批信誉好、有担当、负责任的公司和个人把书籍出版作为弘扬传统文化的一项基础工作来做，在版本、印刷纸张遴选、校勘、装帧等各环节都力求精益求精，对出版事业投入很多精力和财力，好书不断出现。”忧虑是有，但整体还是向好。

线装书分为三种，影印、排印、雕版刷印。影印是寻找好的古籍底本，通过照相技术进行复制印刷。排印，就是现代印刷技术，辅之线装形式。而雕版刷印，则完全是古人做书的一套方式：缮写、雕版、刷印、装订，这其中的具体工序据称多达一百多道。

对于扬州雕版刷印大师李江民来说，最担忧的莫过于新雕版刷印的线装本。本来是一个技艺传承的好事儿，却在利润的诱惑下，有人开始欺骗消费者：“以机器雕刻代替人工雕刻。”对于初入门径的收藏者来说，机器雕刻的呆板与人工雕刻的柔和灵动，他们分辨不出来。李江民担忧，照这样下去，雕版刷印的技艺传承会雪上加霜，不容乐观。

既需大项目

也需“小而精”

文物出版社古籍图书中心工作人员认为，目前市场缺的不是线装书，缺的是线装书中的精品。以目前人们的购买力来看，虽然价格可能略高，但精品线装书仍然是炙手可热的。

中华书局编辑张昊告诉记者，以影印图书来说，市面上还是以大型丛书为主，毕竟采用影印这种形式，就是为了简单快捷的提供文献资料，当然是越全面越好。“比较常见的如《四库全书》系列（《四库》《续修四库》《四库未收》《四库禁毁》《四库存目》等），国图社出版的各类方志丛刊、专题丛刊，中华、学苑、线装书局、广西师大等的出版物都很多，很难列举了。就线装来说，比较多的是中国书店、广陵、西泠印社、金陵刻经处、线装书局等，他们长期专业从事线装书生产，影印和雕版并存，产品都很好。”

大而全、小而精各有市场，却承担着不同的市场角色。“针对对象不同，二者不在一个市场里而已。大而全的文献适合机构，一般走馆配市场；小而精的产品更多面向个人，零售、馆配皆宜。但从整个国家文化层面来看，做大项目、出大文献是必须要有的，这也是保证国家、民族文化安全的一种方式，哪怕是所谓的重复出版，也有其价值所在。一旦发生不测，其实反倒是重复出版的品种、大项目中的品种更容易保存下来。”张昊说。

文物出版社出版的古籍图书单品种数量相对较少，均为限量发行。“小而精是我社古籍图书的出版方向。”该社古籍图书中心工作人员说。这些小而精的出版，也会是面向普通读者进行线装书推广的一支“轻骑兵”。