在营销理论中,我认为最简单的模型就是“who,what,how”这个品牌运营模型。 不管你想要做产品或者做服务,首先要问自己这三个问题: 第一,你的目标用户是谁; 第二,目标用户要什么; 第三,怎样满足目标用户的需求; 其实,所有的营销企业经营问题都可以归结到这三个体系内。 WHO:目标用户是谁?(市场定位) WHAT:目标用户要什么?(品牌和产品规划) HOW:怎样满足目标用户需求?(体验打造) 从市场定位来看,要找到并聚焦我们的目标消费者,互联网是典型的长尾经济,那么就需要服务好互联网时代的长尾人群。市场要细分,越精细越好。提供精良服务,就能做到最好。 从品牌和产品规划来看,需要找到消费者需求,不仅仅是功能的需求,更重要的是情感诉求,要清楚的洞察他们到底想要什么,做到感同身受。互联网时代网民年轻群体较多。自我意识强,好恶感明显,他们渴望被认可,所以在品牌建设的过程中可以考虑让用户参与进来。 从产品体验来看,互联网是典型的体验经济,说白了就是用户感受。所以企业在营销过程中要重视与消费者沟通的每一个环节,都要注重用户感受,包括售前咨询、售后服务、产品包装给人的感觉、购买渠道、认知的媒介等等,都是构成消费者体验的一个部分。 说这么多,观点只有一个,从用户角度出发,为用户解决问题,你就会得到你想要的一切。 |
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