一、什么是品牌? 品牌是企业对消费者的价值承诺,也是消费者对企业产品的总体印象。 二、品牌资产: 品牌资产是无形的,可大可小,其实真正是被消费者拥有(三鹿为什么倒了?)。 三、品牌定位的原则 与众不同,事实就是,消费者利益,足够的市场空间(仔细分析王老吉的这四点)。 四、品牌识别体系 1、视觉识别:耐克对勾。 2、理念识别:阿里巴巴的让天下没有难做的生意。 3、行为识别:扭一扭、舔一舔、泡一泡(地球人都知道这个品牌)。 4、声音识别:英特尔的四符音(广告结尾总有这个声音)。 5、形象识别:代言人(海尔兄弟、脑白金卡通老人形象)。 五、品牌与产品的区别 1、产品是制造出来的,品牌是塑造出来的。 2、产品是实物,品牌是一个印象和承诺(可有可无、可大可小)。 3、产品会贬值(和现值相关),品牌会老化(和人相关)。 4、产品存放于库房里,品牌存放在消费者脑袋里。 六、品牌和销售区别 1、销售关注通路,品牌关注思路。 2、销售关注性价比,品牌关注感觉性价比。 3、销售关注有人买我,品牌关注有人爱我。 4、销售关注卖点,品牌关注买点。 七、品牌和营销的区别 1、营销的最高境界是品牌营销,核心也是品牌营销 (营销应围绕品牌核心资产做营销,因为只有品牌会增值。) 2、品牌过程就是营销传播过程 更多热文,每日更新,点击下方关注【品牌内容官】,一周内千人关注的奇迹,敬请转发收藏! |
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