导读 :NOI对比:引入传统商铺 VS 引入联合办公 时下,越来越多的联合办公进入了购物中心。 信息采集及制图:克而瑞咨询 联合办公在快速扩张的过程中,拥有一定空间和区位优势的购物中心成了一个不错的选择。而对购物中心而言,这笔买卖究竟划算不划算呢? 日前,小编有机会参与到易居沃顿之龙湖虹桥天街项目分享会,对购物中心引入联合办公的NOI(净运营收入)有了进一步的认识。小编今天来扯点数据的。 聊NOI之前,先说下项目背景:
内部长这样 虹桥天街B馆4-6层最先打算引入传统商铺,得房率在50%左右。 原先4-6F设计与3F的结构相同 后期重新定位,确定引入联合办公业态。 NOI对比 A:引入传统商铺 B:引入联合办公 进入正题: 两种处理方式下,NOI的差异在哪里? 主要包括租金收入、物业管理费收入、物业管理支出。咱们一一来看: 1.租金收入对比 租金收入的相关标准: (1)租金收入的计算基础是租赁面积,非建筑面积(公摊面积不计入); (2)商场的得房率越低,租赁面积就越低。租赁面积=得房率*建筑面积 (3)租赁收入=租赁面积*单位租金 单位租金:A>B(因为B承租面积大) 租赁面积:A<> 租金总收入:A ≈ B 虹桥天街运营人员表示:两者的租金收入相差无几。 2.物业管理收入对比 物业管理收入的收取标准: (1)面积越小的商户,单位物业管理费越高; (2)物业管理费以建筑面积为基础,公摊面积计入 B面积大,物业管理费总收入较低 A的单个商铺面积小,物业管理费相对较高 物业管理总收入:A > B 3.物业管理支出对比 物业管理支出的构成:主要包括水电煤以及相关的人工成本 联合办公的运营时间长于一般购物中心(10am-10pm),加之一些加班的情况,水电煤的支出将更多,同时需要物业管理员工更早上岗。 物业管理总支出:A <> 整体来看,引入联合办公的NOI要低于传统商铺。那么购物中心为何要引入联合办公? 消化灰色空间 最早国内购物中心引入联合办公是借鉴美国旧金山Westfield Mall引入Bespoke办公店的形式。 Bespoke位于购物中心的四楼,占地35000平方英尺。其办公店和一般的联合式、服务式办公室或者创业孵化器不同在于,这里是前店后办公。旨在让将高科技与线上零售相结合,将网上出售的商品放到实体店中让消费者能直接看到、触摸并实地测试全新的电商产品。 简单说来,就是电商新产品的试用店。 这种创新的组合不仅让电商公司与市场直接接触,对消费者来说也是具有很强的吸引力的。 在 Bespoke 办公店中有非常多的创业公司,比较知名的有产品推荐平台Product Hunt、众筹网站Indiegogo,和个人定制鞋设计商Shoes of Prey等等。 办公店除了前店外,“后办公”空间内包括创业办公室、发布会场、休闲放松区等。 固定办公区 封闭的会议室 发布会大型的会场,最多可以容纳1200人,办产品发布会 休息放松区 Bespoke前店后办公的模式,实现了购物中心和联合办公的双赢局面,创造了巨大的价值。但国内,目前还没有哪家实现前店后办公,主要的目的是消化灰色空间。 4类购物中心选择引入联合办公 引入联合办公的购物中心八成有以下特点: 1. 购物中心规模过大,需要消化一些空间 2. 购物中心容积率高,楼层过高导致难以向上引流 3. 购物中心所在区域发展相对不成熟(如新区),存在较大风险,项目养商期较长 4. 购物中心所在区域相对成熟但供应过剩,而该项目招商运营处于劣势 存在以上情况的购物中心,会把引入联合办公作为消化灰色空间的选择之一。 而本文分析的虹桥天街就存在以上的一些特点,项目地处上海虹桥商务区核心区,交通优势明显,但区域尚不成熟,客流规模小。该区域入驻商业均看好3-5年后的发展前景,因此这段周期内招商运营风险较大,品牌商家也大多呈观望态势。 以虹桥天街对面的瑞安虹桥天地为例,项目自2015年底开业,开业招商率仅为50%,截至目前招商率增长至80%,可见招商难度。 虹桥天街作为后进者,商业规模达25万平米,招商难度可想而知。引入一展空间,成功消化1万平米空间,开业出租率超90%,同时配合集团新兴业务的孵化,也不失为一条出路。 |
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