现在越来越多的朋友开始在自媒体上写文章，但面临一个比较尴尬的问题：写了很多，但阅读量少得可怜。 这背后原因很复杂，一部分来自于基数少，确实没办法；另一部分则是行文方式缺乏愉悦感。 愉悦感是个比较耐人寻味的话题，每次提到它我都会举下面这个例子： 2013年1月份北京，一个月里头25天雾霾。 那个月里头，我还去了四个地方出差：陕西、河南、江西、浙江。回头看视频里的天空，当时的中国正被卷入一场覆盖了25个省市和6亿人的大雾霾，但有我的嗓子有意向，在西安那天晚上咳得睡不着觉，我就切了一只柠檬放在枕头边上。回到北京之后，我知道我怀孕了。 听到她的心跳的那一瞬间，我觉得我对她没有任何别的期望了——健康就好。但是，她被诊断为良性肿瘤，在出生之后就要接受手术。我还没有来得及抱她一下，她就被抱走的。我是一个非常幸运的人，后来我辞职陪伴她、照顾她，只要一家人在一起平安就好、健康就好。 以前我从来没有对污染感到过害怕，去哪我都没戴过口罩。现在有生命抱在你怀里，她呼吸、她吃、她喝，都要由你来负责，你才会感到害怕。那场雾霾持续了差不多两个月（2013年底），它让我意识到这件事情不是偶然发生，也不可能很快过去了。
——这段话摘自柴静的《穹庐之下》。
↑ 《穹庐之下》（柴静） 用一句话来形容对这段文字的感觉：读来不累，反而会让人产生想听下去的感觉。 这就是愉悦感。 愉悦感的作用就在于：它让人忽略掉对时间的占用，「深陷其中」，最后在代入感的作用下，愿意去读完文章、听完演讲。 那么，有哪些因素会影响到愉悦感？
（一）个人＞组织 这里有个比较好玩的例子。 如果你手上有一笔钱，希望做一个捐赠。
某个机构做了这个测试，大多数人选择了后者。 不难理解：我们希望面对一个确定的个体，看着他在我们的帮助下，重返课堂，考上大学，这势必会带来莫大的成就感。 所以说，具体的人的故事，会带来更大的冲击力。 在广告上，这一手法也经常使用到。 比如即使到现在，当我们聊到「希望工程」时，仍然忘不掉下面这个大眼睛女孩。 ↑ 希望工程大眼睛姑娘
（二）故事＞数据 大二时候，看了一本书，它对自己之后的行文影响很大——《<华尔街日报>是如何讲故事的》。 ↑ 豆瓣评分：8.4 在新闻领域，有一种写作风格叫做「华尔街日报体」：
这就像我们偷窥一件事，先在纸窗上戳开一个洞，看到局部；再慢慢把洞挤开，更多的细节呈现眼前——最后，窗户纸破，全局尽露。 比如柴静的演讲开头，没有说全中国有多少城市雾霾严重，有多少人饱受 PM 2.5 的伤害，而仅仅是从自己的故事出发，说她和她孩子的故事。
所以，通过第一点和第二点，我们可以得出一个结论：
（三）与我相关＞它很重要
在构思文章时，我们常常会陷入一个误区：
但所有人都讨厌这种居高临下的态度，大家更希望这是一种主动获取得来的收获。 举个简单的例子，下面哪个题目更吸引你：
看两个标题，前者让人产生「天！我也会遭殃吗？快点击进去看看吧」的冲动，后者收获的则是「关我屁事」的冷漠脸。 这是标题。 在具体内容上，我们可根据读者的年龄、性别、职业等特征，抓住大家的关注点，进行写作。 其中一个方法是追热点，毕竟这能够最快捷地抓住他人的视线。 第二个方法就是梳理大家怕什么，比如对职场人来说，大家怕的就是「被孤立」「落后」「沟通不畅」。 第三个方法就是找到大家的共同目标，比如对毕业生来说，希望的就是「提高效率」「工作生活平衡」。 找到大家的关注点，结合自己的特色，写作便能兼顾供给和需求。 针对柴静的演讲，我们可以看到，她的主题刚好是全国人民关心的「PM 2.5」，这个话题自带流量，毕竟与我们所有人息息相关。
（四）制造矛盾>平铺直叙
矛盾来自于预期和结果之间的差异。 比如我个人最爱的《哈利波特》系列中，最让自己感动的一本是《阿兹卡班的囚徒》。从哈利得知小天狼星是他的教父时的喜悦，到最后教父不得不离开他，这中间的情感起伏，让人唏嘘不已。 在明确了第三点「与我相关」后，那么接下来就是设计与读者相关的矛盾。 我们看柴静的演讲，一开头便抛出了疑问：是什么导致了孩子的健康问题？ 带着这个疑问，观众（特别是家里有孩子的朋友）会有意愿跟着她探寻答案。
（五）3B原则
人的注意力很容易被三类事务所吸引，它们分别是：
一旦看到这三类主体时，人的情绪很容易被调动起来，比如在 PPT 中，我们经常会喜欢使用这三类主题的图片：
↑ 阿文作品 在柴静的演讲中，她在开头讨论的话题用孩子（ Baby ）的经历引出，直接触及到了所有人的恻隐之心。
（六）少一点>多一点
我们讨厌长句子！我们讨厌长句子！我们讨厌长句子！ 因为长句子会让我们去断句，主语在哪，谓语是什么，哪些是定语——想想都累。 这种感觉也类似于 PPT 的制作，比如我们看到满满一页的时候，会顿时心生焦虑。比如下面这个例子： ↑ 密密麻麻，让人畏惧
但是，如果我们将内容打散，每页只呈现部分内容，效果可能就大不一样： ↑ 减少文字，传递核心信息 在写作时，还有个小技巧，那就是多分段。分段会提供一种类似「呼吸」的感觉，让人一眼望过去，也会产生「看起来不累」的错觉。 回归到柴静的演讲，她的句子都不长，即使是长句，也会通过逗号、顿号来隔开，阅读时候，不会带来太大的负担。
最后我们来总结一下： 1.以个人的故事来切入。 2.强调内容与读者之间的相关性。 3.在开头制造矛盾。 4.在合适的场合，使用孩子、女人（性）和萌宠的案例。 5.多用短句，多分段。 6.推荐一本书《<华尔街日报>是如何讲故事的》。 带着这几点再读柴静的《穹庐之下》，会不会更有感觉： 2013年1月份北京，一个月里头25天雾霾。 那个月里头，我还去了四个地方出差：陕西、河南、江西、浙江。回头看视频里的天空，当时的中国正被卷入一场覆盖了25个省市和6亿人的大雾霾，但有我的嗓子有意向，在西安那天晚上咳得睡不着觉，我就切了一只柠檬放在枕头边上。回到北京之后，我知道我怀孕了。 听到她的心跳的那一瞬间，我觉得我对她没有任何别的期望了——健康就好。但是，她被诊断为良性肿瘤，在出生之后就要接受手术。我还没有来得及抱她一下，她就被抱走的。我是一个非常幸运的人，后来我辞职陪伴她、照顾她，只要一家人在一起平安就好、健康就好。 以前我从来没有对污染感到过害怕，去哪我都没戴过口罩。现在有生命抱在你怀里，她呼吸、她吃、她喝，都要由你来负责，你才会感到害怕。那场雾霾持续了差不多两个月（2013年底），它让我意识到这件事情不是偶然发生，也不可能很快过去了。
我是尾巴
其实虽然讨论的是写作，但基本逻辑也适用于制作幻灯片。 毕竟，表达方式都是相通的。 |
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