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在这个人人说起互联网都能口若悬河的时代，移动互联网、人工智能、共享经济正在一步步改变我们的生活，在提高生活质量的同时，我们的消费、使用习惯都发生了翻天覆地的改变。 一旦消费者的行为发生改变，就意味这市场上新型行业与传统行业将发生新一轮的更新换代和交替，传统行业将面临更多严峻的挑战，寻求营销转型之路也迫在眉睫。 康师傅和统一方便面今年的销量至少下滑9亿包，然而影响他们销量的对手，真的不是今麦郎、白象、好劲道，真正杀死它们的是美团、饿了么等外卖品牌。 无独有偶，近几年绿箭口香糖的销量也大幅下滑，同样，它的竞争对手也不是益达等口香糖品牌，而是智能手机。 不难发现，口香糖的货架往往摆在超市收银柜台边上，在大家排队百无聊赖的时候，顺手会摆弄下货架上的口香糖，然后加入购物车。自从智能手机出现后，大家购物排队结账时，打发无聊的方式就变成了低头刷手机，浏览网页、看电视、刷朋友圈、聊天，很少有人会再去关注摆在旁边货架上的口香糖。 而共享单车的推出，更是动了许多人的奶酪。直接受到冲击的就是市场上的各个单车品牌，其次就是单车租赁行业。原来在各大景点和海湾公园都有许多单车租赁点，而共享单车的出现，在价格和便捷度上都大大超过租赁的单车，造成了单车租赁行业的市场低迷。 很明显，这些品牌和产品的衰落，并不都是因为同行业的竞争，很大部分的原因是新型产业的出现，改变了用户的消费和日常生活习惯，让大家有了更好的替代品。 可以说竞争的环境发生了巨大改变，无论是竞争场景还是竞争对手。而实体行业要寻求转型，目光不能在局限于市场份额和数据分析，而是着眼于用户，转换思维，分析用户的消费习惯和购物场景，使用场景。因为随着消费习惯的改变和购物、使用场景的变迁，极有可能让那些传统行业死于非同行的竞争。 无论是哪种行业，要在市场竞争中突破重围，就要让客户注意并记住自己，保持良好的用户黏性。要做到这一点，除了产品本身的功能以外，营销也是其中很重要一环。要保持用户黏性，就需要把产品的使用场景融入到生活中，成为用户生活习惯的一部分。生活往往由不同的场景组成，那么借势利用场景化思维，就成了传统行业突围的最佳方式，充分利用碎片化时间，把人们的生活进行串联，无时无刻不刺激消费者的行为。这，就是互联网形势下的营销思维。 这种营销思维，可以适用于所有行业。无论是传统还是新型行业，把握市场的发展趋势，着眼于用户，才是营销的根本。 |
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