来源:美团外卖袋鼠学院 2017-10-27 08:49商家上线外卖平台找“对眼”的用户,就如相亲平台上一见钟情的男女,一眼定情而进店,再看动心而下单。 再有才气的男子都抵不住没资源,再有料的商家都抵不住没曝光。怎样能让“意中人”最先看到你,平台排名是关键! 排名推荐流量占全部流量的60%,是老板们要注意的重中之重。 充分了解排名规则,就像打游戏之前看了攻略,升级打怪,胸有成竹,流量订单自然来。 那么影响店铺排名的因素有哪些呢? 营业时长单从营业时间而言,同一个店铺的排序情况是: 正常营业 > 接受预订单 > 店铺休息 (早餐时段,预订单的店铺正常排名) 商家A:一天正常营业12个小时; 商家B:一天正常营业8个小时。 那么在营业时长的排序上,商家A排名>商家B排名。 老板怎么做:除特殊原因,要保证正常营业时间。 主营品类 店铺会根据主营品类在主营时段的排序优先 ,例如下午茶商家会在下午茶时段优先展示。 商家A主营下午茶; 商家B主营夜宵。 在下午茶阶段,商家A排名>商家B; 在夜宵阶段,商家A<商家B。 老板怎么做:要注意自己店铺的主营品类要选的准确。 商家评分 商家评分越高,排名会越靠前。 老板怎么做:维护好店铺的评价,及时沟通,提高出餐效率。 配送距离、方式、评分 配送距离越近,排名越靠前; 配送时间越短,排名越靠前; 配送评分越高,排名越靠前。 起送价 老板请注意,起送价要设置在合理的范围内。过高的起送价会不利于排名靠前。 起送价越低,排序靠前的可能性就更大。 店铺活动 经常开展有效店铺活动、参与平台活动在排序上会有一定优势。 商家A设置满减活动(满50减25),满减力度0.5; 商家B设置满减活动(满50减10),满减力度0.2; 商家A的力度高于商家B,排名也会比商家比要靠前。另外店铺的活动数量也会影响排名。 老板怎么做:积极选择合适的店铺活动设置和参与。 销售额 销售额也会影响排序,销售额=订单数量*订单均价。 商家A销售额=订单数量100*订单均价30=3000; 商家B销售额=订单数量200*订单均价10=2000。 那么商家A的销售额高于商家B的销售额,排名也会靠前。 老板怎么做:不仅要提高订单数,还要打造高质优价的菜品,客单价同样重要。 转化率 转化率分为曝光转化率和点击转化率。 曝光转化率是指你的店铺曝光在用户面前,用户点击进入了店铺; 点击转化率就是指点击进入你店铺的用户完成了下单。 商家A的曝光人数500人,200人点击进入了店铺,100人下了单。 商家A的曝光转化率:0.4(200/500),点击转化率:0.5(100/200)。 商家B的曝光人数500人,100人点击进入店铺,50分下了单。 商家B的曝光转化率:0.2(100/500),点击转化率:0.5(50/100)。 曝光转化率:商家A:0.5>商家B:0.2,商家A的排名也会比B高。点击转化率同理。 老板怎么做:优化店铺页面和产品,吸引顾客点击、下单。 异常订单数量 要减少不是顾客原因的异常订单,比如非顾客原因的拒单、订单配送延迟等。 其中主要由商家库存不足,运力不足爆单引起,这些都可以打电话跟顾客沟通,异常订单对商家的排名来说都会有影响。 老板怎么做:老板们要提高服务质量,多看看后台库存,避免这种订单的发生。 品牌 品牌、连锁商家有加权,排名会靠前。 个性化推荐 每个顾客的口味不同,看到的店铺顺序也会有差异。 老板怎么做:口味、回头客数量这些都会影响个性化排序。老板要注意抓住回头客,并且提高菜品口味等。 新商家扶持 新商户在上线后的7天内,会有一定的保护加权,保证新商户曝光,排序上也会有一些靠前的机会。 老板怎么做:新加入的老板要抓住这7天的流量补贴,迎接第一批顾客。 竞价 商家的质量和出价会决定是否能出现在广告位上,并且根据店铺的质量决定是否获得更好的广告位位置。 拒绝刷单 刷单的处罚很严重。经营一家店铺,商家要注意健康经营,不要因为刷单,因小失大。 为你优选模块规则 为你优选模块是根据顾客的口味、偏好进行推荐的流量入口。 老板怎么做:入选为你优选模块有以下几类要求: (1)品类:美食和甜点饮品品类; (2)实付单均价>=15元,即有机会入选; (3)好评率大于>=90%;外卖评分>=4.5分;评价数量>=50个。 同类商家的前提下,复购数越高,成交量越高,评分越好,越容易获得“为你优选”曝光位置。 搞定这15个细节,就能拿下排名大权。 |
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