小恒水饺的营销充分利用了互联网传播面广、速度快、成本低的特点。重产品同时也重营销,小恒水饺两手都抓得好。 小恒水饺从2010年开始就进入研发阶段,李恒与不到20人的研发团队,用四年半的时间,试遍了全国几千多家饺子馆,研发投资高达300多万元,目的就是打造一家纯手工的自创品牌水饺。 产品品类布局:饺子、凉菜和饮料三大品类 饺子分为中份16个和大份24个两种size,价格一般在20-30元之间,作为主角的饺子单品,目前有12种口味,例如小恒三鲜水饺、牛肉圆葱水饺、清香白菜水饺等,但部分口味会随着时令食材而变化。 小恒水饺的特色是皮薄、筋道、容易消化。饺子全部采用纯手工包制,坚持传统制作手艺,坚持少油少盐无多余添加的理念。 产品特色:挖掘剔除肉筋——这个重要卖点卖点 小恒按剔肉筋前肉的分量结算。要求供货商必须把肉筋剔除干净才能送到小恒的工厂。供应商多分出几十个人专门为小恒“剔肉筋”服务,对企业而言,十斤的肉只能出六斤的馅,企业也要背负40%的损耗。即使这样情况出现,小恒也一定要解决“肉筋”这件事。 小恒水饺后期还增加了凉菜系列,有手撕鸡腿、五香牛腱、白菜豆腐丝、酱香猪手等等。价格从8元到30元不等。除了供应堂食和外卖以外,部分小菜还做成了真空包装单独售卖。 这样做不仅丰富了菜品的搭配,给消费者提供了更多选择;还可以提升客单价,增加营收。店内还推出一种特惠套餐,帮客人搭配好饺子+凉菜+饮料的组合,特别受到上班族和白领们的青睐。 线下实体店+线上外卖”路子要走稳 除了线下门店,还建立了水饺研发团队和一流生产线的中央工厂。小恒水饺拥有两家自己的中央工厂,带有互联网基因、纯手工、垂直电商、冷链配送,这些都为小恒水饺注入了新元素。 小恒水饺目前已经形成了“线下实体店+线上外卖”的稳定模式,其中外卖占整体营收的40%,且保持每个月10%的增速。 品牌SOLGAN :把吃饺子变成件“时尚的事儿” 当遍布各大CBD商圈及城市核心区域,望京SOHO、东方新天地、王府井百货、万达广场这样的购物中心、商场或热门街区,出现小恒水饺这样时尚的门店,确实很有趣。 1、装修时尚 门店设计上,小恒水饺选用了一支80后的海归设计团队进行品牌全新形象升级。采用了大面积的明亮黄墙面,以及黑色墙面的撞色设计,连餐厅的椅子也是只有这两个颜色。墙壁上印着品牌的标语:“吃饺子是件时尚的事”,以及个性的插画。 2、品牌拟人化 品牌的LOGO,是一个带着笑脸的小黄饺子,带有各种不同的表情,充满趣味性和正能量,体现出了品牌积极、向上、年轻、乐观的经营理念和品牌态度。 3、 控制外卖比例:主靠堂食盈利 现在小恒的堂食外卖比例是6:4 为什么小恒不主推外卖 不依靠第三方平台? 李恒的答案是:“主推外卖利润就会降低,现在做外卖要依赖平台。但是,如果把线下门店利润做好,就可以提升利润,不用依靠其他平台。” |
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