去年的除夕到楼下的理发店去剪了个头发,本来洗剪吹平时是30的,由于是春节期间服务费要涨20,但最后老板却没有收我的钱,这是怎么回事呢? 情景还原如下: 你好,一共是50元,请问您有会员卡吗?剪头发是可以打8折的。 我:没得。 收银员:我们这会员充值200元就可以办理了,刚好您的消费到50了,在多充值150元就可打八折了。 我:不用了,谢谢。 然后收银员就没有说什么了,直接点数数钱了。 在这很简短的一段话当中,不知道你们有没有在这里发现什么? 收银员可以说没有做任何的锁客策略,只是介绍他们有这个会员卡优惠,其实我不办理并不是因为舍不得多花150块钱,主要是因为两个方面的原因: 1,我当时只消费了51,充值会员还要掏150元,(在很多人心里这150多元是要客户额外掏出来的,给客户的心里感觉不爽) 2,感觉自己被捆绑消费,这是我心里非常抵触的,我平时很少来这边,而且来也不一定下次还会来这里剪头发,也不知道什么时候再来这里,所以觉得没必要。(应该很多人在充值的时候都有过这个顾虑吧,确实是的,但是那种路人就真的完全没有可能锁定住吗?) 在这之前,还要啰嗦一遍,客户为什么不充值的两个常见的原因: 1,客户不确定下次有机会再次来消费,所以不愿意充值。 2,如果你充值的会员金额超出客户当天消费金额太多,客户也不会充值。方案: 后来我告诉老板,如果你按照我建议的方式去做,锁定的会员的成功率的会达到80%,老板一开始以为我在吹牛,我淡淡的笑了笑。 下面是我给他的建议: 您好,我们现在有一个针对新客户的活动,只要您换一种买单方式,您这一单就能直接享受我们的会员优惠。您只需要办理登记一张会员卡,把今天消费的51块钱充值到会员卡里,您就能享受八折的优惠,优惠的10元会存在会员卡里,您下次可以正常消费使用。 老板听了很高兴,当即表示要给我免单。 这样说的好处,优势: 1,对于客户来说,不用多用一分钱就能获得10块钱的优惠。这样几乎不需要任何考虑,根本就没有拒绝的理由。实在!充值了,是有想法下次再来消费的客户,是对你产品和服务认可的。不然会懒得鸟你。(很多店铺消费后,都会送一张代金卷,或者打折卷,但是我们一般都不会拿着当回事,都觉得没用,觉得没有实惠,觉得是套路,所以从内心我们是拒绝的。) 2,对于商家,客户充值后,即便是不来,并没有损失。但是客户一旦来了,那就能额外的赚钱,增加回头率,只会赚钱不会亏。(对于现在还在算多少钱的人,心理想会不会亏本的,这种人我就不想多说了。) 悟性高的人,可以直接将我以上的话套用到自己的生意中。 我看老板是个会来事的人,又给端茶倒水,又给,买烟买槟榔的, 再给你几个金点子。操作的好生意至少好3到10倍 1,使用超值赠品策略,百分之百锁定客户 2,建立数据库,建立平台赚大钱。 3,金融策略,吸收大量现金流 4,消费者变股东的模式 5, 6, 7, 8, 以上这些没有公开的绝密策略,将会在下次有机会在我们的vip群里分享, 时月香是上海一家美容美发店的老板。她的生意深受季节变化的影响:旺季时,会有很多新顾客上门,但淡季时,生意往往不尽人意。 三年前开始,我帮她采取了以下新的行销方法 第一我让她建立了客户数据库,把客户姓名、消费习惯、联系方式都记录下来。每星期可以搜集到160名顾客名单。其中三分之一是新客户。 经过分析她发现6个月的时间里,共流失了500个客户。于是时月香决定展开短信促销行动。 我建议时月香进行了三类短信促销活动。 第一类是“流失客户挽回信”时月香每年检查一次,统计一下总共流失客户数。然后,向这些流失的客户发出短信,上面说:“由于您是我们的老客户,所以,可以为您提供一次免费理发服务。” 这样,一下子就获得了60%的响应率,也就是说,挽回了60%的流失客户。 第二类促销新是“定期提醒短信”时月香每周发出。通知客户,到了该他理发的时间,回头率也很高,将近70%的客户都愿意定期回来理发,成本却可以低的可以忽略不计。 第三类,是转介绍彩信,为客户发一张“转介绍优惠劵”可以推荐一位朋友。顾客和其他推荐的朋友,下一次来可以享受50%的折扣。否则,新的顾客不会得到这些折扣。 此外,她还销售某染发产品,多数顾客会购买染发产品和其他产品。后来她甚至成为某个染发产品的前100位经销商。 当先现在时女士,用这套方法现在在江浙沪已经有将近30家美容美发店。 本文来自索叫兽日记,索寂魁系授权发布,略经编辑修改,版权归作者所有,内容仅代表作者独立观点。[ 关注索寂魁公众号(ID: zqmj1413),读懂让天下没有难做实体生意经] 发店锁定客户会员消费的点子)一年利润翻10倍的秘诀 |
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