一个好广告的四个基本问题和四大核心要素！

一个好广告的四个基本问题和四大核心要素！

广告大师奥格威说，做广告就是为了销售产品。

互联网时代的广告，一定要有销售力，能够带来流量和转化。

广告是什么？

广告是给用户创建一种平稳的可体验的期待。

为糟糕产品许下迷人的承诺，但无法满足实现消费者的期待，产品就会彻底完蛋；宣传做得越好，糟糕的产品消失的越快！

广告的四个基本问题：

1、这是什么？

2、我为什么现在需要它？

3、它有何与众不同之处？

4、还有谁觉得它不错？

难点：广告一次只能回答一个问题。

有四种广告形式：

1、介绍新产品的广告

2、鼓励试用或短期提高销量的广告

3、提醒消费者某种产品或服务为何与众不同的广告

4、让消费者知道某个公司崇尚的价值观与其相同的广告——《一切都与广告有关》

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作者：蒋军

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什么是一个好广告？

什么样的广告才是好广告？

广告的作用是促进销售。广告大师奥格威说：做广告就是为了销售产品，否则就不是做广告。广告并不完全是为了艺术、好看、逗乐和取悦观众。

奥格威也说过：千万不要做那些不想让你家人看到的广告。除了促销产品之外，广告也要具备一些艺术和人文关怀。

灰指甲广告语：得了灰指甲，一个传染俩，问我怎么办？马上用亮甲！

我来改一个：得了灰指甲，一个传染俩，问我怎么办？不如砍掉吧！哈哈。

好广告语的4大要素

1、诠释品牌定位和核心价值

2、简单明了，朗朗上口

3、很强的打动力

4、号召用户购买！

好的广告语全部具备以上4个要素。

如加多宝，品牌定位：预防上火的饮料，广告语：怕上火，喝加多宝。一般的广告语，如小米：一面科技，一面艺术，没感觉。差的广告语：肌肤越变越美丽，不知道在说啥！不过，很多恶俗广告基本具备了后三点，但在品牌的一致性，持续性上就弱了。

观点：深知精准营销CEO 蒋军

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