一次签单经历触动我 ❏2010年3月,为一位客户做了5张家庭保单,后经转介绍又为其哥哥一家做了9张保单,后再次转介绍开发其两个妹妹家,再签10张保单。5天共签回一个家族24张保单,直接上极峰,出游日本 ❏ 第一次强烈感受到“家庭保单”开发的巨大魅力 对业务员 ✦快速提升件数 ✦ 增加客户粘度 ✦ 省时省力高效 对客户 ✦ 家庭保障更全面 ✦ 配置更合理 ✦ 一站式解决 双赢 “家庭保单”成功开发主要源于—— 运用 “四讲●两算” 两步销售面谈法,一次促成多张家庭保单 第一步:“四讲”激发家庭保障需求 第二步:“两算”设计家庭保障规划 第一步:“四讲”激发家庭保障需求 1 讲:讲孩子是“未来星” 2 讲:讲爸爸是“顶梁柱” 3 讲:讲妈妈是“守护者” 4 讲:讲家庭要“全家保” 效果:四讲引发客户主动提问,从“我向客户谈保险”到 “客户向我了解保险” 1讲:讲孩子是“未来星” 目的: 通过教育金迅速切入保险话题,引起对孩子未来规划的好奇 切入点: 父母最关心的是“子女教育” 关键句: ① 教育金切入话题:现在的父母们都非常关注孩子的教育,孩子是家庭未来的希望,可以说孩子前25年教育影响他一生发展,所以父母尽自己所能给他们最好的教育,让孩子赢在起跑线上。 ② 提问引发担忧:我想您应该给孩子准备了充足的教育金吧?有没有想过我们真的能保障孩子一定能顺利的完成学业,万一父母发生风险,们孩子能够继续上大学吗,还能出国留学吗?给孩子最好的礼物是确定的教育,一份安心的未来。为孩子出去创业或出国留学打下良好的基础。 ③ 举例引起好奇:我很庆幸,很早就给孩子做了规划,可以非常自信的说即使我发生了风险,我随时拿出钱给孩子,他们依然可以有钱看病,有钱上大学,出国深造,不受任何影响,因为我为他们做好了教育和医疗规划。虽然账户里钱现在没有用一分,但孩子急需钱的时候,我这个账户就能够帮他们解决问题 ——客户:“你家小孩买的什么保险? 衔接关键点:不要直接讲买的什么,紧接着过渡到讲爸爸 2讲:讲爸爸是“顶梁柱” 目的:说明爸爸对家庭重要性并面临巨大风险,激发购买保险欲望, 切入点:爸爸是孩子和家庭幸福的“最大保障” 关键句: ①说明爸爸是顶梁柱:您孩子有现在的幸福生活依靠谁呀?他的健康生活工作才有我们舒适安逸的生活,老公是家庭的顶梁柱和保护伞,在他的保护之下,你们无忧无虑,非常舒适。 ②提问引发担忧:但天有不测风云人有旦夕祸福,人吃五谷杂粮哪有不生病,我们经常出门在外哪有没有风险的,现在健康不等于未来健康,万一发生了风险,家里还能保证现在的生活吗?你老公买保险了吗? ③故事唤醒危机意识:人的一生中,风风雨雨谁都不知道下一刻会发生什么,非常要好朋友老公在02年得了鼻咽癌,当时两个孩子都还非常小,一年之间花光了18万的积蓄,并且还有后续的康复费用、营养费,不能上班的收入损失费,所有重担压在妈妈一人身上养家、养孩子、养老公。而且她老公再没有资格购买任何保障性保险了。亲人也不愿意分担压力,事态无常,靠山山倒,靠人人跑,还是靠自己最好。 ④激将法促使购买——大病年轻化,很多疾病提前到来,不是人人都有资格买保险,但很庆幸至少您老公身体还很健康,也有经济能力,现在投保还来得及,越早规划越好,年龄越大保费越贵。 ——客户:男人要买什么保险,买多少? 衔接关键点:仍然不着急回答买什么保险,而继续讲解妈妈 3讲:讲妈妈是“守护者” 目的:引导妈妈做一个智慧女性,激发给家人准备保险同时需给自己配备 切入点:智慧女人要做家庭“整体规划” 关键句: ①说明妈妈守护者:作为智慧女性,在家庭当中是尤其重要,妈妈是家庭的守护者,要守护好家的幸福。可能你赚钱没有老公那么厉害,智慧女人你应该给家庭做一个整体规划。您老公准备为您打工多少年?老公是人前显贵,背后受累。经营企业有三大风险政策风险、决策风险和和市场风险,人再厉害也很难力王狂澜,这就是趋势,您是否为老公准备好了东山再起的资本?是否有剥离家庭资产和企业资,建立一道防火墙? ②故事激发紧迫感:一个人现在风光不等于未来风光,现在有钱不等于未来有钱。有一个七千万资产的客户,由于投资经营不善,一夜之间破产了变成负债2个亿,所有资产被冻结,屋漏偏逢连夜雨,重压之下,老婆两个月时间就得了乳腺癌,其他资金到银行账户就被收走,只有保险赔偿的几十万来维持生活。保险就是在我们困难时雪中送炭,在我们幸福时锦上添花。 ③提问引发思考:其实风险面前人人平等,人人都有发生风险的概率,我们女人也免不了,男人很忙,我们更要懂得爱惜自己。你是否想过当我们躺在医院老公真的会源源不断送钱吗?我要让自己站着成为印钞机,躺下也要变成人民币,不给家人留有后顾之忧。 4 讲:讲家庭要 “全家保”(全家人都重要,都需要配置保险) 关键点 :边画图边讲解,帮助理清家庭角色关系 关键句: ①总结每人都重要:这个是家庭角色图,所总结我刚刚讲的一个幸福之家是由孩子、爸爸、妈妈组成稳定的三角形,每个人角色和使命不一样,孩子是家里的未来星、爸爸是家里的顶梁柱、妈妈是家里的守护者,每个人对家庭都重要,缺一不可才能组成幸福圆满家庭。 ②强调每人都配比:您看要保障家庭幸福,我们每个人都需要配置保险,才能让家庭抗风险能力更强,只是配置的比例不同 ——客户:一家人买保险,我买,老公买,孩子买,一年要交多少钱? 第二步:“两算”设计家庭保障规划 1 算缺口:计算家庭保障缺口 2 算保费:计算家庭保费配比 两算彰显专业,为客户量身定做 1算缺口:计算家庭保障缺口 ✦简单讲解标准普尔图: 从科学的角度说明如何进行家庭资产配置,重点导出第二个保障性帐户,说明保障有缺口,同时提醒第三个账户是“教育和养老账户”。 ✦通过保额销售计算保障缺口 引导客户参与计算,对数据感同深受 标准的保额销售计算法 关键句:到底需要多少保额,是需要通过科学方式计算缺口,所以我需要您配合我一起参与互动计算,才能够根据您的家庭情况量身定做,同时作为保险职业人我会对您的家庭财务保密的,您放心。 2算保费:计算家庭保费配比 ❏探索最高缴费能力 ✦询问客户现金流确定每年最高的缴费能力,资金充裕,足额配置 ✦ 资金不足,根据缴费能力设计保额,留有缺口,提醒需后续加保 ✦ 客户利益最大化,小保费,大保障 ❏保费设计: ✦爸爸收入更高:爸爸:妈妈:孩子=6:3:1 ✦妈妈收入相当:爸爸:妈妈:孩子=4:4:2 ❏方案设计 ✦先配置保障“2张大人平安福、1张少儿平安福” ✦再配置教育金和养老金:很有钱配“赢越”,一般经济配“鑫利”; “转介绍”中心——顺势开发“家族保单” 思路: 我们服务的家庭就像一扇门,可以这个门为入口,进而走进整个家族, 顺势开发“家族保单” 转介绍技巧: 1. 以成交家庭为纽带,打造“转介绍”中心 2. 让客户帮忙约家族成员一起见面 关键句: 您觉得“这个规划方案”好不好?有没有打心里想过让身边最亲的人拥有?(客户说有想过)如果亲人生病需要借钱,我们能借多少帮助他们,我们挣钱也不容易,对他们帮助也是有限的,您是一个有爱心、责任心、有担当的人,家族有您会很兴旺。保险规划对家族抗风险很有用,您下次能不能把亲人约出来一起见面吃饭,或参加我们的产说会?成不成没有关系,当作保险的免费宣传,这也是我工作职责所在。 “影响力”中心——开拓陌生市场 ❏“影响力”中心 ✦途径:健身群、社区群、QQ群等寻找群主或关键人物 ✦特点:爱交朋友、有爱心,乐于说话有分量 ✦方法:通过朋友邀约吃饭、或一起运动,建立良好关系,然后 成为客户进而源源不断转介绍
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