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摘要：D&G、加拿大鹅“折戟”！中国“土创”——波司登、李宁却逆袭？ 外媒：中国市场不能“惹”！【一牛财经】讯：如今，已有更多人意识到中国市场的重要性，也体会到了中国巨大的、仍在不断扩大的影响力，不可否认的是，中国已成为一个无法被忽视的国家。 “明年将是载入史册的一年”，咨询公司麦肯锡和英国《时装商业评论》在联合发布的《2019全球时尚业态报告》中说，大中华区将在多个世纪以来首次超过美国成为全世界最大时尚市场。 无独有偶，11月29日，贝恩咨询公司与意大利奢侈品制造商行业基金会Fondazione Altagamma在米兰发布的第17版《贝恩公司奢侈品研究》得出结论，在中国大陆，奢侈品销售增长了18%，按当前汇率计算达到230亿英镑，占全球奢侈品个人消费的32%。 可以看出，在中国拥有如此巨大的消费人数以及购买力的背景下，中国市场显然不能“惹”，否则必将“后悔莫及”！最近的D&G、加拿大鹅等品牌都是例子。 前有D&G、后有加拿大鹅！11月下旬的D&G风波让这一国际品牌几乎彻底退出中国，不仅耗资800万元的上海大秀被取消，中国电商也全线下架了D&G商品，其品牌损害已是既成事实。 12月上旬，又来了一个加拿大鹅。其实，自从下雪以来，加拿大鹅的处境就已经不妙，先是因为一则反加拿大鹅的付费广告被删除而遭到起诉，后又因为其“从不降价”的政策导致攀比之风而遭到抵制，这些都将这一火爆全球的羽绒服品牌推上风口浪尖。 截至上周收盘，加拿大鹅的股价在三个交易日内累计下跌了15.89%，市值蒸发了约80亿元人民币。 而更悲惨的是，由于华为风波不断升温，导致中国和加拿大的关系受到影响，使得加拿大鹅惨遭波及，本周股价继续下跌。中国是加拿大鹅的主要市场之一，如果中国消费者因为不满情绪而抵制加拿大产品，该品牌的处境将更加不妙。 中国“土创”品牌逆袭？然而，在这几大国际品牌在中国“折戟”之际，中国“土创”品牌却开始逆袭，与加拿大鹅在同一个市场的波司登就是一个例子。 与加拿大鹅股价暴跌相反，波司登的港股股价表现抢眼，过去一周涨幅已接近14%，创出五年来新高。相信有一天，中国的羽绒服品牌也将火爆全球。 其实，尝到“洋气”甜头的不只是波司登，李宁、回力、鄂尔多斯等国产品牌也开始逆袭，这些曾经被诟病为“土味”的品牌成功抓住了千禧一代的心。 对此，麦肯锡全球服装、时尚业务负责人阿奇姆·博格表示，中国本土品牌正迅速涌现且颇受青睐。 全球在线时装批发平台Ordre负责人西蒙·洛克则称，更多在国外学习时装专业的中国留学生纷纷回国创业，而不像以前那样普遍选择留在纽约或伦敦，“现在他们竞相返回上海和北京，在中国打造兴旺的滩头堡业务，然后再进行国际扩张。” 总而言之，尽管中国市场曾长期青睐国际商标，但如今更多中国人拥抱本土品牌。 |
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