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谁也没有想到，之前股价快要涨“上天”的加拿大鹅(Canada Goose)，会遇到一场突如其来的危机，而中国本土羽绒服品牌波司登则成了市场最大的意外。 加拿大鹅股价跌入技术性熊市 在遭遇连续几日的抛盘后，周二(12月11日)加拿大羽绒服制造商加拿大鹅股票跌入了技术性熊市。 截至11日收盘，在美国纽交所上市的加拿大鹅股价跌1.25%，报55.26美元，较12月3日创出的历史最高点69.49美元回落20%。此前三个交易日中，该股跌幅分别为8.44%、6.64%和4.26%。  (图为：今年以来加拿大鹅股价变动) 与此同时，该公司市值从12月4日的74.99亿美元跌至60.60亿美元，共蒸发14.39亿美元，折合人民币约99亿元。 另外，在加拿大多伦多上市的加拿大鹅股价11日跌1.36%，收报73.98加元，较12月4日累计下挫逾18%，较12月3日高点跌20%。而在此之前，该股是多伦多基准股指中表现第二出色的个股。 2017年3月16日，加拿大鹅同时在多伦多证交所和纽约证交所上市。自上市以来，该股在强劲业绩的推动下一路飙涨，目前股价较上市首日已上涨2.4倍，其中仅今年前三个季度，股价就涨了1倍。 然而，受国际宏观事件影响，投资者开始担心加拿大鹅可能会遭国内消费者抵制，股价因此大跌。不过，尽管如此，该股今年以来的涨幅仍高达75%。 锁定中国市场 随着知名度不断提升，今年5月加拿大鹅宣布在上海设立大中华区总部，并入住阿里巴巴集团下的天猫。有分析认为，加拿大鹅此举是为了在假货变得更多之前牢牢抓住中国消费者的芳心，同时打击代购行为。 目前，加拿大鹅已经在香港开设了大中华区首家门店，而内陆首家实体店也将于年内在北京三里屯开业。此外，加拿大鹅天猫官方旗舰店已于今年9月12日正式上线。 该公司首席执行官Dani Reiss曾表示，作为全球最有潜力的奢侈品消费市场，中国将会为加拿大鹅的发展提供许多机遇，沉浸式的购物体验以及基于电商平台的便利购物模式将有利于品牌与中国消费者产生情感链接。 事实证明，加拿大鹅在中国的确很受欢迎。阿里巴巴的双十一数据显示，尽管今年9月才入驻天猫，但加拿大鹅在大促当天的到店访客数约50万人，相当于3/4的温哥华人口，成交额在短短一小时内轻松过千万。目前，加拿大鹅天猫官方旗舰店的粉丝数已经达到27.8万。 值得一提的是，市场人士发现，在加拿大鹅此次股价暴跌之际，包括IMAX Corp。和Tim Hortons Inc。在内的其他在华加拿大品牌的股价并未出现显著变动。 波司登意外成大赢家 就在加拿大鹅股价连续暴跌之际，中国本土知名羽绒服品牌波司登的股价表现却异常亮眼。 11日当天，波司登股价收涨6.58%，报1.62港元，创五年以来新高。今年以来，该股涨幅已达到139%，在今年港股普跌的背景下，波司登无疑成了市场最大的意外。  (图为：今年以来波司登股价变动) 业绩增长强劲是波司登股价最近一年大涨的主要原因，据该公司近日公布的2018年中期业绩报告显示，今年上半年集团收入达34亿元，较去年同期上涨16.4%；税后利润大幅上涨62.1%，达3.5亿元。 其中，品牌羽绒业务为17.7亿元，相较于去年上升19.5%，占到公司整体销售收入的51.5%。而在品牌羽绒服业务中，最大增长来自于主品牌波司登，收入同比上升24.1%至15.6亿元，毛利润同比增长9%。 波司登是中国本土最知名的羽绒服品牌之一，从上世纪90年代中期开始到2012年前后，波司登一直占据中国羽绒服市场的领先地位。但由于品牌老化、电商冲击以及公司盲目扩张，波司登从2013财年开始出现业绩下滑。 对此，波司登开始收缩整顿，并重新聚焦核心产品羽绒服：一方面和知名设计师合作加强羽绒服的时尚度，另一方面针对年轻人进行了一系列营销。到2016财年，波司登业绩已出现复苏迹象。 到了2017年，尽管加拿大鹅在中国高端羽绒服市场已占据一席之地，但不能阻挡波司登的业绩和股价全面复苏。2018年双11期间，波司登是天猫平台首个预售破亿的服装品牌。 |
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