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如今，纯净水、矿泉水已经成了最健康的饮料。 数据显示，2017年中国包装水销量增长15%，远快于饮料的3.8%。预计到2021年达到1915亿，饮用水成了“最好的饮料”。 最常见的瓶装水品牌有6个：农夫山泉、怡宝、娃哈哈、康师傅、冰露、百岁山，竞争非常激烈。 这几年，瓶装水行业出现了一匹黑马，超过了康师傅、冰露、娃哈哈。 根据2018年数据，农夫山泉以26.4%的市场占有率稳居第一，怡宝以20.9位居第二，百岁山以9.6%位居第三，康师傅排名第四（9.3%），冰露第五（8.8%），娃哈哈第六（6.6%）。 前三名占据了国内瓶装水市场超过一半的份额。值得注意的是：百岁山2016年同比增长43%，2017年同比增长38%，成为瓶装水里增长最快的品牌。 但百岁山的逆袭可不是靠运气，它的创始人是行业资深人士。 创始人周敬良，曾经是深圳怡宝的CEO。90年代，在他的带领下，怡宝公司在国内率先推出了第一瓶纯净水。后来，由于理念不同，他辞去了总经理的职位。多年来，他创造了很多个行业第一：第一个将包装水推向市场，第一个用塑料瓶盖代替铝盖，第一个用特殊的瓶子形状，第一个将国产饮用水推向国际市场，以至于有人称他为“中国包装水之父”。 周敬良经常强调：我们卖的不仅仅是水，而是水文化。 1992年，他创办了景田（估计取谐音“井甜”），先是做纯净水，后做矿泉水，最后周敬良把目光放在高端矿泉水上。 他们特别注重体育营销，不仅赞助了澳大利亚网球公开赛、意大利甲级联赛尤文图斯队，还成为了2019国际男篮世界杯、国际排联的合作伙伴。 如今，景田的产能已经超过了240万吨，年销售额突破60亿。 它的惠州矿泉水生产基地（亚洲最大），年产能可达80万吨，鳌峰、厦门的新厂启用后，年产能可达160万吨。光这三个厂，产能就超过了240万吨。百岁山从未披露过财报，但参考冰露2015年的营业额，百岁山肯定早已突破了60亿。 周敬良曾说：要打造“国内高端矿泉水”第一品牌，如今他离目标又近了一步。 今日话题：康师傅、农夫、冰露、怡宝、娃哈哈、百岁山，你一般喝哪个？ |
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