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很多朋友总担心说，这些年书业四顾萧条，实体书店哀鸿遍野，新华书店也肯定过的巨惨，甚至可能会倒闭关门。其实，这是大家的一个错觉。 新华书店——多少中国人的成长记忆 实际上，实体书店中的龙头老大“新华系”，近些年不但不见有破产之虞，还是大张旗鼓地搞大跃进式扩张的。比如，我最近看到的数据，单单是河南省新华书店搞的“尚书房”这个实体书店品牌，自2015年以来，只三四年间，省内已建店达198家之多。 还有许多朋友，善男信女吧，想当然杞人忧天，说这新华书店内，看来看去，这顾客往往都只看不买，一天下来没瞧到有几单生意，还身处高楼广厦，装修的金碧辉煌，冬夏空调、优质照明大方供应，肯定挣不着钱。实际上，又得被打脸。比如，我所在的湖北省新华书店系统，根据他们的公告，这些年全湖北省没有一家店是弄亏损的。 那么，很蹊跷的疑问紧跟而来了：新华书店是卖书的，遍地开花，大肆扩张，又没见多少人买书，到底是怎么挣钱的呢！ 首先，问题的核心，当然在于说，“新华书店”作为我国图书业行当的金字招牌，可不只是区区“书店”二字那么简单。 1980年10月，新华书店总店在北京劳动人民文化宫举办首届全国书市，人山人海 因为，一句话，新华书店是国营单位，任何实体书店，不多你宣传的多么牛，都没有丝毫可比性。甚至讲的夸张绝对一点，有国家政策的扶持、有国家资金的投入、有国营性质的保驾护航，决定了新华书店，即便不卖书、即便所有门面没有卖出一本书，它还是能够稳坐盈收的。 要知道，新华书店除了本身不亏本，长期都是有财政资助，有政策保障的。比如，书店的用地、市场准入规则、相当的财政补贴等等；比如，新华系的图书批发零售，是自成立以来产不多就一直免征增值税的。 增值税这个，是近几年才普惠到普通书店而已。明确说白了，新华书店是替国家卖书。 不仅国家政策，实际近些年来，下面各地方政府也都是拿出真金白银来，大力扶持实体书店。尤其是新华系这般的“自家人”老大品牌的。 今年5月18日,号称“最美书店”的钟书阁在武汉商业中心区开业 如此，顺理成章地，就极大舒缓了书店因人工等成本骤升所带来的压力。所有人都知道，实体书店支撑不下去，核心不是卖书不挣钱，而是挣钱的速度远远赶不上房租、人力成本上升的速度，以及来自电商的巨大冲击力。 比如我屋后的武汉“邗江古籍”书店，是国内硕果仅存的唯一一家民营古籍书店。他们的老板，十多年前就参与书业行当，无非租个门面卖卖书，竟然也可以谋生，可以买大房子。但是如今，开店卖书，再租房就注定亏本，不得已拿出早先的积蓄，买下一个门面，砸钱继续养他“卖高质古籍”的理想。 至于说，地方政府为什么平白无故要扶持书店，理由也简单，如今各地城市在发展，治理理念也在进步，纷纷搞什么休闲、旅游等特色项目，迫切亟需诸如新华书店等实体书店群，打造它们成为城市的公共文化空间。 四川成都.太古里.著名的方所书店 比如，都说开实体书店都是在自杀，可举个反例，像西南的成都，号称休闲之都，我偶去旅游逛街过两次，时间仅隔两年，就蓦然发现那边的实体书店，还真如雨后春笋一般，在街头不断换牌冒出。 是以，在我们的现有的城市规划中，新华书店也绝不只是一个书店那么简单。它要承担的功能，可比卖书大得多。它不仅是书店，不仅卖书，它还是一个必需的公共文化场所，目的在于要给国人一个好的文化空间，提供教好的阅读娱乐功能，灌输极强的教育意义。 什么照明供应、冬夏暖气、人工支出等等，在普通私人书店，可能怨声载道，可对于我们新华书店这种财大气粗的老牌而言，那是几滴毛毛雨。 其次呢，新华书店，固然是开门卖书，可在实际的营收项目中，普通书只算是“业余的”点缀品。 延安新华书店旧址——这是国内最早的新华书店 因为新华系挣钱，主要依靠的，不是店内摆设的那些什么人文社科之类的书籍。我们知道，新华书店的主营业务，分一般图书发行、教材教辅发行、文化用品、音像制品发行、以及其它出版物等几个模块。 这其中，“教材教辅发行”才是创收的最大头。新华系这几十年来，这么牛气，顾客买不买书都无所谓，主要就是靠着大中小学的课本、教辅、以及各党政机关的刊物及学习资料大挣其财的。也就是说，课本、教辅、机关材料，行业“三大蛋糕”，新华书店都完全是垄断的，甚至众多省市连试卷印刷，新华书店都一手包办。 随处可见的教材教辅 这里面的创收，太令人咋舌了。又以我所居住的湖北省新华书店为成例，它们去年公布出来的数据，其省内的营业收入 ，60%以上是来自于教材教辅发行业务，到了下面的地、州级别新华书店，这类占比甚至臻至于 80%以上。这等于说，只需一个开学季，就足够任何一个新华书店吃饱个三年五载了。 总之，以我国之大、人口之众，再想想相应的需求之巨，这其中的利润，真会击溃你我的想象力。正如我听闻过的一位地方新华书店负责人私下说的，普通图书的销售已过了盈利的时代，早就没剩下一家新华书店是靠售卖普通图书就能赚钱的，倘若单纯靠卖普通书籍过活，新华书店根本经营不下去，可能早就阿弥陀佛关门大吉了。 另外，还有一曾因素，可以保障我们的新华书店永远风光、屹立不倒的，就是它是有类似“房地产”的营收模式的。 重要地段，转租档口等 怎么理解，这些年来，国内的新华书店，开店宗旨本早就搞头换面，是“一业为主、多种经营”。这啥意思呢，平白地说，就是公开讲，我们新华书店确实卖书，但绝不仅仅只是在卖书。 比如，如我上头讲过的，实体书店普遍煎熬开不下去，主要困扰，并非卖书不挣钱，而是房租等成本涨幅太高，失衡导致。可是，唯独新华书店没这个烦恼。因为人家的性质就是国营，可不是私人书店式的散兵游勇，自给自足。 我们的新华书店，基本上，不仅所有的街边店面房产都是自有产权，它们其实连起初的选址也好，挑地盘也好，都是利用国营资源，抢先拿走了一个城市最好的地段，甚至规模一般都挺庞大。 此后，所有“新华书店”大厦，单单靠出租门面、转借档口，就足以金花银花盆满钵满。 你如果稍微细心一点，就会发现，国内上下的新华书店，其位址不出三点： 寒暑假，很多小朋友们的聚集地 要么处在商业中心，要么占在大学校咫尺，要么开在著名的旅游小镇上。内部面积论起来还比较大，一般都是多元化经营，或出租场地联营，或自卖数码商品、教育装备产品及文化用品啥的，五花八门，什么都有。这般的新华书店，仅仅湖北省省内，就坐拥300多处网点。这每日得多少流水，你说！ 所以，哪需要担忧新华书店挣不到钱，甚至幽怨消失了呢！天时、地利、人和、财聚，这样的书店，那可不仅是啥“一道亮丽的风景”而已，在我这贪婪的眼睛瞧来，栉次鳞比的“新华书店”，就是一家家富得流油的银行。 罢了，连买书都买不起了，还操心人家卖书怎么挣钱干嘛呢。还是在挤公交的空档，想想老婆孩子，忧心下自己的荷包吧！哎！ |
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