社群营销的优势,可以发动群成员进行病毒裂变,这种引流模式不仅最快最猛,而且最精准。 一个人的力量是有限的,能直接辐射抵达的人群是有限的,需要借用大众的力量,来帮你传播与引流。 借用别人的力量帮你传播,给你带来新客户。 病毒裂变有规律可循 病毒裂变规律: 诱饵(驱动力)——星火(媒介)——流量 你想实现病毒裂变,必须要满足这三个大条件。下面来具体讲一下其中的原理: (诱饵)一切病毒裂变,都起源于诱饵的设计。诱饵就是病毒的源头,必须要足够强劲的驱动力,驱使别人采取行动。 (星火)星火就是帮你扩散诱饵,传播诱饵,吸引新流量的中间人。裂变传播的核心都建立在星火上面。 写软文,发表在某个论坛,可以吸引20个人来加微信。 有20个种子用户(星火),每个人帮忙转发5个网站,你的一篇文章一天就能同时出现在100个网站上,带来2000个流量,马上放大了100倍。 (流量)一群陌生人,通过星火的传播,看到了信息,为了得到诱饵中的利益,就会有一批人进入你的社群。 那么这批新流量进入之后,看到你给星火的诱饵,于是他们中又有一部分人成为你的星火,开始第二轮传播。于是,社群流量就开始自动运转起来了。 一、裂变方式 虚拟诱饵裂变法 用虚拟产品做诱饵,主要是利用利益和好奇心做驱动力,形成裂变源。 实物产品裂变 因为有时候用虚拟诱饵,对目标人群吸引力不够大,用实物诱饵,裂变起来的速度更快点。 当然,用实物产品裂变社群,是有成本的,不仅仅是诱饵的成本,还有礼品的发放,都需要成本开支。一定要挑产品低成本,价值高的东西。 要小规模先测试,计算流量成本,以及客户终身价值,也相当于是买流量的思维。 诱饵产品不是标价高的产品,也不是你认为价值高的产品,而是客户心目中认为价值高的产品。 抽奖群裂变法 针对消费者给的是实物福利,最好是抽奖(抽奖有无限想象空间)。 三、裂变核心 第一步定位: 定位帮助你确定主题,让你对项目从此有了全局思维,运筹帷幄决胜千里; 给你一套精确的导航系统,懂得如何从客户的需求出发,制造差异化,避开竞争,开辟蓝海市场… 第二步传播: 有效去传播品牌,传播故事,提前造势,让品牌信息先传递给潜在客户,快速地让陌生人认知品牌,记住品牌,甚至对你的品牌情有独钟… 打造品牌概念,写走心故事低成本传播,抢占客户心智。 第三步引流: 创建社群,让微信成为了最好的粉丝鱼塘。 设计引流诱饵,设计有杀伤力的文案,运用连环短文案,去吸引海量粉丝进群; 通过杠杆借力,学会资源操控,凝聚一群有能力有资源的人为你引流,通过一套神奇的策略,让别人帮你源源不断地输送精准流量。 第四步价值: 人跟人之间的交往,都是先有价值,后有信任;快速地让人感受到你个人价值,公司的品牌价值,社群的价值是至关重要的。 第五步信任: 打造个人影响力,树立群主的权威性,让群成员拥护你,跟随你,提升你的能量,让你成为一呼百应的社群主。 第六步欲望: 人是情感的动物,在社群中也如此。描绘价值蓝图,不断地给受众造梦,并且煽动群成员的情绪;占领受众大脑认知的,以煽动起群成员的集体欲望如火山喷发… 第七步:成交 突破人际交往中的安全风险,把陌生人变成跟你产生联系感的粉丝; 打造无法抗拒的成交主张,运用对比原理,锚定原理,羊群效应等成交策略达到目的。 第八步追销: 直复式营销的核心思维就后端追销,因为90%的利润在后端。设计连环套,让客户进行阶梯式成交。 放大前端初次成交的流量入口,诱导受众一步一步升级成交金额,最大化赚取受众的终身利润。 |
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