开一家养生会所投入不少,几十万上百万的费用都有,开业之后,就是想着如何快速回本,如何招揽顾客,如何把项目卖出去。 但是做养生会所现在不是好做的生意,竞争大,房租高,工资多,顾客精,一件一件都阻挡着老板通向赚钱的大门。 拓客、锁客、办卡活动从年头做到年尾,从上到下,从老板到员工,大大小小折腾的不下十次,可是结果呢总是差强人意,还折了夫人又赔兵,算来算去都没利润,结果还把顾客养刁了,新项目不接受,好项目不愿花钱。 老板为生意发愁,员工为工资担忧,生意冷清,员工消极。 所以说养生会所生意难做,老板不好过。 回头再说导致这一系列恶性循环的诱因在哪? 你的活动有多少人参加,都是什么顾客,后期转化如何?如果你的回答是否定的,那就证明你的活动策划做的不科学,缺乏创新力,只是一味的为做活动而做活动。 下面为大家分享一个养生会所的案例,来参透一下做活动的逻辑。 养生馆3天收回50万,如何做? 刘老板开了一家养生会所,生意也不错,但是老板由于急需现金流,所以想把资金快速收回来。我们就给他做了一个方案。 这个养生会所总共有三个项目,第一个就是用电子仪器做的经络疏通,这个标价是98元。还有一个就是用酵素进行汗蒸,全身汗蒸定价是108元。还有一个是用罐子直接全身熏蒸,这个效果比较好价格是198元,可以调理身体的疾病。 所以我们又给他做了一个引流截留回流的方案,我们就给他做了一活动叫“1元扫码”。顾客付一元钱,可以扫码完成之后,可以每个项目体验一次,所以这个时侯就来了很多的人,当然很多人体验之后会觉得挺好,还不想花钱怎么办?他可以介绍一个客户来就让他三个项目各体验1次,如果介绍两个顾客来就让他三个项目各体验两次,这样就产生了裂变,客户就不缺了。 在这个过程当中又做了一个截留的活动。只需要100元,就可以三个项目每个项目各做10次,这样客户就增加了粘性,在这十次体验的过程中,其实他的身体的状况是有一些反应,感觉是非常好的。 接下来又做了一个更大的截留活动。只需要充500元就可以每个项目全部可以各做50次,可以自己做,也可以带家人来做,更重要的是还给他配了相关的调理产品,价格也是500元,由于效果比较明显所以充卡的人就比较多,在两个月左右的时间他们就收回了60万。 在这方案中,我们要看到活动重点策划的几个点。第一,首次体验的门槛设置,是客户愿意忽略成本风险体验, 第二,顾客对项目的反馈,第一次体验之后的效果如何,顾客是不是有很大的动力继续体验。 第三,如何让顾客产生裂变这一点很重要,一个活动会不会火爆裂变机制很重要 第四,截留我们做的留有余地,怎么说呢就是让顾客差那么一点点就可以完美享受。让顾客对项目非常肯定,而且还愿意继续花大价钱享受项目带来的好处,这里的粘性一定结合店里科学的设计,把握好周期。 看完这个案例,你有什么启发吗? 做活动策划的一些点,你学到了吗? END |
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