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你好，我是陈西X。 今天我们来谈一谈创意，很多人觉得，创意是遥不可及的东西。首先，这样的想法是不对的，人人都具有创意，只是有时候我们没有合适的发挥平台而已。 创意对于每一个人来说都是很有必要的，但是想要拥有好的创意，也是一件很难的事情。尤其是对于做设计，做艺术文化，文案策划，写作类的人来说，好的创意更是至关重要的，创意可以体现出这类人的价值。 但是创意不能凭空变出来，我们不能等待所谓的灵感，作为一个好的设计者，不应当只有灵感时才工作，而是需要随时随地的想到好的创意，让创意也变成一种可以摸索可以寻找的有规律的一个东西。这就需要我们大量的积累，大量的输入输出学习，大量的训练以及大量的刻意练习。 我觉得最重要的一点是要有明确的认知，那就是创意也是有规律可循的，可以通过学习，独立思考和刻意练习来达到的。 当然，这也不是一朝一夕就可以达到的，创意更像是一门艺术，需要每天的训练，才能内化成自己的能力。 我想从四个方面总结一下，创意的生成原理，产生思路，量产方法以及传播法则。 ▣ 01 创意的生成原理 首先，谈到创意，我们要明确什么是创意？ 创意就是和别人看同样的东西，会有不一样的看法；创意是和别人面对一样问题，会有不一样的解法。 就是要在平常的事情中，有一颗善于发现的眼睛，多去主动思考，看到同样的东西，大家一开始的想法可能都一样，但这个时候是不是就一笑而过了呢？ 要想做一个创意人，当然是不可以的。我们需要往前再去多思考一步，再多观察一点，多去问自己一些问题，问自己为什么这个东西会这样子，为什么要这样去设计，要是我自己重新来做一个，我又会怎么样去做呢？是会更好，还是会更差呢？这样多问自己问题，自己想着去解答，有时候创意就会产生了。 所以，换句话说，解决问题，往往意味着产生创意的机会。 那么怎样才能有不同的看法，从而提出不同的解法，成为一个有创意的人呢？最关键的，必须要直面问题。因为遇到问题的同时，也就意味着被启发的机会。遇到的问题越大，把它解决之后，收获也就会越大。 谈到创意，我们再来看两个很重要的概念，那就是收租者和探索者。 什么是收租者？就是那些不想改变的人。他们只想着收租，等着坐吃山空。所以即便这些人很有知识和能力，也只能等着被改变，成为一个没有创意的普通人。 什么是探索者？就是那些碰到问题，会去探索，总是在不断地想方设法解决自己遇到的问题，他们想要改变这个问题和这个世界。 人总是习惯于做一个收租者，人的本性就是懒惰的，人们很难会自己主动选择去改变，更懒得去承担有风险的东西，而改变就是有不确定和风险的，没有人喜欢主动去做困难的事情，人们喜欢拖延，不太会愿意自己主动去解决问题，去得出自己的答案。 任何需要主动认真思考的事情，人们都不太愿意去做。所以大部分人都习惯于做一个收租者。 而如果想要成为一个创新者，想要解决一些事情，想要让这个世界变得更好一点，那么我们就需要做一个探索者，要敢于改变，敢于去冒险，去尝试那些不确定的东西，去成长为更好的，更有创新意识的人。 我也会去努力去做，去做一个探索者，不求改变世界，只求无愧于内心，不给自己留下遗憾。 当然，我也明白，不断探索，不断解决问题，还是远远不够的，要想成为一个富有创意的人，还需要掌握产生创意的思维模式。 那些富有创意的人，总能提出不一样的想法，拿出不一样的解法，并不是这些人的大脑和我们不一样，只是他们的思维模式不一样，思维模式才是一个人的最底层的操作系统和竞争力所在。 就像一个手机的操作系统，只有强大的操作系统，才可以搭载运行强大的软件等，如果你的操作系统不行，再好的软件也是无法运行的。 这就是问题的所在，操作系统的区别决定了你和别人是不是在一个维度上，要是连所处的维度都不同，那又何谈竞争力呢？那就是降维打击了。 要有创意的思维，必须要了解学习不同的领域，组成相互关联的框架，来整理直接或间接的经验。 说完了什么是创意，以及需要有创意思维。我们还需要了解一下创意的三大陷阱。避开创意的陷阱，可以少走很多的弯路。 创意的产生离不开大脑，但是大脑往往又是我们产生创意的阻碍，稍不留神，我们就会落入陷阱。 创意三大陷阱之一：标准答案陷阱。 我们从小接受的教育，经历的大大小小的考试，都是告诉你有标准答案的，这样就给我们的思维形成了一种定式，不管做什么，我们总是不会先去思考，而是想方设法的去找有没有标准答案。 可是社会上的事情，从来就没有所谓的标准答案，都是开放性的，需要我们发散思维的。 创意三大陷阱之二：固有习惯陷阱。 人的大脑是一个制造习惯的工具，因为习惯对于我们的生活有很大的好处，不仅省力还省事。 比如系鞋带，小时候学的时候觉得很难，可是学会之后，形成习惯了，我们不用看都可以快速系好鞋带，方便快捷。 由于习惯的这些好处，我们的大脑慢慢进化成了一个制造习惯，喜欢习惯的工具。所以当你看到一个问题，看到大家都是这么想的，那么你就懒得去思考，就会习惯性的觉得别人的那就是对的了，没有什么其它的方法了，这种习惯性的思维就会严重阻碍我们的创造力。 那么怎么去改善这些思维习惯的陷阱呢？ 一定要培养自己的发散性的思维，同一个问题，为什么别人给出了答案，我就不能有自己的想法呢？为什么就不能从另外的角度去考虑呢？为什么我只能有一个观点呢？我是不是可以得出好几个结论呢？ 要多去问自己为什么，一定是多问自己为什么，然后去弄明白是不是可行，在这个过程中，我们会成长很多的。 创意三大陷阱之三：直线思维陷阱。 直线思维是隐形的，我们不一定意识到它的存在但它确是一个巨大的思维陷阱，阻碍我们创意的产生。 我们总是认为，两点之间，直线距离最短，而我们的大脑也是这样，好逸恶劳，习惯懒惰，在思考问题时，总是会选择最短的路线，喜欢“直线思维”。而直线思维的目的，是为了不用思考。 这样就会有两种现象：第一，同样的问题，我们不会再想新方法解决。第二，不一样的问题，我们也会找到和过去问题的相似点，然后把它看成是一样的问题，期待用过去的方法解决就好。 这就是所谓的“思考的目的就是为了不用再思考”，人就是这样的容易偷懒。 如何克服第三个创意陷阱呢？我们思考问题的时候，不能被原来的问题带着走，按照原来问题的走向去思考，这样是不对的。 我们要从点线面体的角度去思考一个问题，把这个问题放在一个多维的空间里面，而不只是一个平面上。 我们需要看到这个问题的一个点，一条线，一个面，再到一个整体，这样全方位的发散的去思考，得出的很多答案和想法就会饱满很多。 产生创意，还有一个很重要的方法，那就是头脑风暴。头脑风暴是美国著名的创意大师，亚历克斯·奥斯本在1939年提出的方法，这个方法可以发展出更强更多的创意。 头脑风暴会有四个基本原则：第一，禁止批判。所有成员自由发表意见，相互之间不能批判；第二，独特想法。所有成员无拘束的发言，气氛轻松，点子越轻松，越能激发独特创意；第三，量大于质。数量越多，好点子出现的会越大；第四，结合改善。一加一大于二，多个点子的结合可以形成更棒的创意。 头脑风暴的方法很好，但是操作不当，也会有失效的时候，问题的关键在于开会。会议会让人对问题的看法变得越来越一致，一群人在一起思考，这样别人的想法就会影响其他人的记忆，而大脑是好逸恶劳的，能省力就省力，就会根据别人的点子打转。 人是群体的动物，我们喜欢意见一致，越多人看法相同，安全感就越高。所以，会议不会产生创意大师，而是会产生领导者。 那么怎么去改善头脑风暴呢？ 第一：先个人独立思考，然后再团体开会思考总结分享。第二：一定要把想法用笔和纸写下来，甚至画出来，将思考图像化。这样可以更有效的进行头脑风暴，从而得出更有创意的想法。 ▣ 02 创意产生的思路 对创意有了比较全面的了解，接下来学习一些具体的创意产生思路。 首先，我们要善于把一些已经有了的东西进行一下组合，两个互不相干的事物，当它们组合在一起的时候，就会有不一样的创意产生。 比如音乐播放器就是录音机和耳机的结合；比如珍珠奶茶就是珍珠粉圆和奶茶的组合。这样的组合，就产生了新的事物。 当然，也可以将一些比较复杂的东西进行拆开。比如伦敦奥运会，主场馆是用可以拆开的工具搭出来的，等奥运会结束，不需要那么大的场馆，就可以拆掉了，留下一部分空间，平常使用就足够了。 当然，我们也可以转换一下思路，这样也可以产生不一样的创意。比如，1853年，一个叫李维·施特劳斯的人，买了一大堆帆布准备卖给在美国加州淘金的淘金者搭帐篷，结果发现加州天气太热根本不需要帐篷。 那怎么办呢？他发现这些淘金者跪在地上干活裤子很容易磨破，需要一条耐磨的裤子，而帆布就很耐磨，于是李维·施特劳斯就把帆布做成裤子，用原来做帐篷的铆钉来做扣子。 这样转换了一下思维，就产生了李维斯这一世界知名的牛仔品牌。可见转换思维的重要性。 我们还要善于联想，以万物为师。联想，要跨界，跨界的越大，那么可能得到更好的创意。 我们还要善于反向思考，将一些不可能的东西变成可能，反向思考，那些觉得不可能的事情，就去从它的对立面去思考，看有没有一些新的创意诞生。 问题是创意的起点，它既是创意背后产生的原理，也是一种思维方式。人不一定会洞察到自己的需求，如果洞察到这一点，那么就是创意的开始。 问题会引发创造的动机和动力，不要跟问题妥协，哪怕是很小的问题。同样，错误也是创意的入口，关键不在于犯错，而在于犯错之后，我们怎么去思考去行动，从错误中吸取一些东西，从而创造出另一些东西。 在哪里跌倒，不一定就要在哪里爬起来，可以换一个地方爬起来，换一个思路和角度，就会看到机会和财富。 另外，别人跌倒的时候，也不要去嘲笑别人，在别人跌倒的地方，或许你也可以找到一些自己所需要的创意点。 ▣ 03 创意的量产方法 在工作生活中，经常会遇到创造力枯竭的时候，这个时候不要苦恼，要善于运用一些方法去寻找创意。 比如相关联想术，找到要解决的核心问题，然后列出相关的关键词，再去想和这些核心关键词有关的词，进行联想，整合，或许就会想出办法。 也就是说，找到一个要解决的核心问题，以这个问题为一个核心的点，从这个点开始，进行发散的思维思考。以这个核心点为中心，进行其它的相关的词的收集，然后记录下来，尽可能最大限度的去写，去思考，然后再去整合连接，从而产生新的创意。 另外，我们也需要利用市场的空白来激发自己的创意。 比如纤维棉的使用，再由纤维棉进化到面巾纸，这些都是因为市场的空白，所以被创造出来的。可以看出，多去留意市场的动态，发现市场的空白，从而可以得到一些比较有创意的想法。 我们也可以对一些事物进行重新的定义，从而得到新的创意。比如，迪士尼说，我们不是拍动画片的，是在实现梦想；苹果说，我们不是卖电脑的，我们已经融入了你的生活。 要想成为一个创意人，每隔一段时间，就要审视身边习以为常的事，重新认识这些事物在大的结构里面的位置关系。 我们需要注意社会发展的潮流跟风向，做出及时的反应，才会有新的发展。 在碰到一些事情的时候，陷入困境的时候，可以跳出传统的解决思路，想一想，有没有可能存在第三条路可以走，我们需要将我们的思维灵活运用起来，不能被惯性思维所束缚。 有时候我们看到一个问题，如果总是没有办法去解决的话，我们也没有必要非得围着这个问题来死磕，可以转化一下思维，找一下这个问题的关联问题，在这些关联的问题身上下功夫，也许就会柳暗花明了。 ▣ 04 创意的传播 我们有了好的创意之后，怎么把它传播出去，这也是很重要的，毕竟只有别人知道了，认识到了，你的那个创意才会有价值。 创意传播的第一个法则就是认知法则，我们需要时刻记住，人的行为不是思考，而是一个个反应。 比如，你的面前摆放了几杯标有不同价格的相同红酒，你会倾向于喝标价最贵的那一杯。 也就是说，我们更多的是对价格标签做出的反应。所以，很多时候，人的行为不是思考，而是反应。所以我们需要利用人们的这种思维反应局限，来进行我们的创意的传播。 另外，创意的传播要尽可能的简单。因为对于人的大脑来说，更倾向于选择记住那些不用太多思考，并且相对简单的事物。 人的大脑是一个一个的反应，而反应是跟感觉走的，所以做传播的时候，我们的信息要尽可能的简单。比如苹果公司的iPod的极简设计，就获得了很大的成功。 创意传播还要利用好一些其它的法则。比如：美感法则。 人的大脑就是这样，天生喜欢和追逐美丽的东西。我们在做创意传播的时候，需要用好美感法则，往往能起到事半功倍的效果，它不仅能给人带来满足，还能创造信任。 还有，安全法则。人是喜欢安全感的动物，对于人们熟悉的事物，往往人们的戒备心就会放松，更容易去接受。 所以，我们的创意传播，也需要利用一些人们熟悉的事物，找一个人们熟悉的框架进行嵌套，让人的心里感觉踏实，这样人们就更容易去接受你的一些新的创意。 ▣ 05 全文总结 所有的东西都是融会贯通的，而创意大师也不是一朝一夕就可以练成的。 我们要利用所有的这些想法，原则，理论，心理学，规律知识等来进行综合的应用。 在遇到一些实际的问题的时候，不要想着去生搬硬套，而是去认真的思考，运用自己的全部所学，经年累月所积累的经验和知识，冷静思考，从点线面体全方位进行综合的考虑，一定会找到那只属于我们自己的独有的创意。 最后，我相信，创意和审美是可以训练的，需要持之以恒的思考和学习。 |
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