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魏小安 （本文是2017年8月26日在沧州的演讲） 我原来的认识，沧州一个工业城市，现在整个国家到了工业化发展的中后期，这样一个工业重镇需要转型，旅游需要升级，所以我原来想讲的题目是沧州旅游的转型升级。但是昨天跑了一天，今天上午又转了转，我觉得这个题目不合适，因为旅游升级要有基础，就是观光旅游的基础，但是沧州观光旅游的基础实在是差一些，没有名山大川，也没有名胜古迹，知名的就是一个铁狮子，没有观光旅游的基础。所以我今天换一个题目，“沧州：如何从不好玩变成好玩”。我来的时候，在北京南站拼桌吃饭，碰见一个沧州的年轻人，我就问沧州怎么样？说城市这两年变化很大，我说有什么可玩？他说没什么可玩的，沧州不好玩。这是本地人的这么一句话，所以我就带着这个问题，昨天跑了一天，但是有一点感觉，沧州太大了，跑了一天，只跑了南边一个尖，相当于跑了沧州一个尾巴，有一些主体的东西看了看，所以我用几个案例来做一下分析。 一、沧州旅游评价 沧州第一个问题是品牌问题，历史上沧州就是一个流放之地，真正给沧州扬名的是水浒传，林冲刺配沧州，很多人知道沧州，就是从这句话来的。现在沧州是工业重镇，经济体量占到河北的第三位，渤海的港口油气的开发，包括管业，这是衍生出来的制造业，这一步走的很结实。但是从旅游的角度来说，我确实没找到什么感觉。 第一，历史悠久。要说起来，沧州历史悠久，但是我问一句话，我们中国五千年的历史，哪个地方历史不悠久？所以光说自己历史悠久不行，历史悠久在中国来说是一个词汇。 第二，名人辈出。这很好，从马致远到纪晓岚到张之洞、再到张申府、荀惠生等等，真是名人辈出，尤其是近代的名人辈出，那我就问了，故居有多少？只有一个纪晓岚故居，那这个资源怎么体现？此外，杂技之乡、武术之乡，形成传统。 第三，物产丰富。铸造之乡、鸭梨之乡、金丝小枣之乡，物产丰富，但是物产丰富体现出来的东西在哪？反正作为一个北京人，我没有感受。 第四，交通便利。北京到沧州高铁一个小时，我从家到建国门，如果在上班的时间也是一个小时，这是近城化，甚至是同城化的概念，但是这种交通便利，由于旅游不发达，没有转化成真正的优势。 所以客观判断，沧州的旅游和全国相比，落后十五年，我这还是说的客气一点，不客气就是落后二十年，我这两天在沧州的感觉基本上就是二十年前的感觉，或者十五年前的感觉。就有一个问题，我们怎么把这个不好玩变成好玩？反正现在总体感觉就是沧州不好玩，一个地方搞旅游，老在说文化厚重，能吸引人吗？我最反对的就是文化厚重，大家出来是玩，追求轻松、快乐、时尚，到这个地方又厚又重的文化，把大家压在下面，对不起我不来了。 二、项目点评 1、吴桥杂技大世界 吴桥杂技大世界是沧州已经形成品牌的旅游产品，1993年的时候，国家旅游局一位老领导兴高采烈的跟我说吴桥杂技大世界的事，能入孙局长的法眼应该不错。但是我昨天看了一下，有点失望。第一，占地只有685亩；第二，年接待五十万人左右，少了；第三，收入五千万上下，低了。我的看法，第一，杂技主体。这么多年以来，吴桥的人出去玩杂技的有多少，卖杂技的有多少，由于这种分散，使吴桥核心竞争力下降，但是毕竟是核心竞争力；第二，必须得做大。第三，要达到世界的高端水平。这才叫杂技大世界，而现在看都没做到。 首先是项目定位，吴桥杂技大世界这个名称、这个核心产品，必须保留，但是本质上要做成华北地区的中央娱乐区和中央休闲区，这是一个根本性的转变。现在就是一个4A景区，他们还在说，很想上5A，上5A要投资两三个亿，实在没钱可投。我的看法，干吗非得上这个5A？要做成中央娱乐区和中央休闲区，花钱一步是一步。一个要做大，这个做大，就是现在这685亩，争取搞到4000到6000亩，这才能真正做大，沧州有一个优势，有土地优势，很多地方都不同。第二就是要做闲，要做成休闲区，让大家到了吴桥杂技大世界，真正感觉到好玩玩好。尤其是亲子游，亲子游是现在旅游市场的一个重要的导向，我们怎么吸引孩子？通过吸引孩子来吸引家长，这是一个根本。所以这里边就有一个目标，就是如何突出自己的核心竞争力。昨天看下来，一个杂技博物馆不错，这是全世界唯一的杂技博物馆，同时看见一个魔术师也是一个画家，在画一幅将近二百米的长卷，就是中国杂技的历史，这个东西真是源远流长，我问他要画多少人物？他说我现在也不知道，如果真正画好了，这是不亚于《清明上河图》这样的文化影响，所以我就说源远流长，尽在笔端。总体而言，大世界要做大，要表现世界，这样的话，就把比较单纯的观光性的产品转化成娱乐性的产品，重点是怎么做的好玩，确实需要好玩。 2、谢家坝 我对谢家坝评价很高，这是大运河原生状态最好的一段。但是有一个问题，大运河是一个线性的文化遗产，中国这样的线性文化遗产有三处，一个是长城，一个是丝绸之路，一个是大运河。1700公里的大运河，在沧州段215公里，占了八分之一，这不少了，但是大运河涉及到35个城市，56个遗产点，那沧州怎么在这些城市里突出自己？这些遗产点我基本上都走遍了，当地说现在等待中央做一个统一的规划，我就问哪个部门，哪个机构在做？他们也说不清楚，这个规划不出来，这个事情好像不好办。我当时就不同意这个看法。大运河1700公里，一流的一定是杭州、北京，北京的通州张家湾，内容也很丰富，二流的就是扬州、无锡、淮安、山东。而且南方的大运河有一个好处，历史上有很多遗迹，现在还活着，就是有很多商业街区、文化街区。台儿庄算是一个赝品，但是这个赝品我评价是一流的旅游产品，他们就讲，联合国教科文组织专家，到了台儿庄兴奋起来了，说这就是我们想象中的大运河。第三个层次就是沧州等。我们等这个规划做出来，在最后一个层次，还有你的戏唱吗？从旅游角度看，线性文化遗产有一个特点，谁抢在前面，市场就是谁的。比如说长城，八达岭长城不是最壮观，也不是最独特，但是市场在前面。所以我的看法，我们等待总体规划出来，我很不赞成，必须抢在前边，形成市场影响，否则还是老实人吃亏。 我在谢家坝给当地领导谈了一下，这个地方现成的几件事可做，第一运河本身不需要整治，但是水得清一清，现在水里蓝藻太多，这是运河不是河道，有的时候是泄洪区，所以这个季节蓝藻太多。第一要清，第二要活，在里边养一点鸭子养一点鹅，水就活起来了。第三就是芳草萋萋的感觉，原生状态的感觉，这是最突出的特点。其他的东西别动，一动就涉及到世界文化遗产的保护，可是岸边可以动。所以我就提出来，沿岸的农民房子，靠水的农民房子，立一个品牌叫沧州运河人家，就是突出大运河沧州段，稍微调整一下就起来了。房子格局都很好，但是把这个品牌打出来，这种事村长都可以做。作为县长，找两个合适的地方，做两个运河营地，把这样的格局做起来，在市场上就把它推出来，营地也是大家追求的一种新的生活体验方式，先把这个做起来，这样的话，看到这么古老的原生态运河，同时在运河人家、运河营地来体验，来吃喝玩乐，这就很好了。 还有一段运河就是城里这段运河，沧州城内古运河，曲曲弯弯向北方，我没想到城里运河的弯曲度这么大。以前曾经整治过一段，就是解放桥那一段，修了一堆建筑，给我的一个感觉，乱七八糟，这不是文化，这是对文化的贬低。包括清风楼，一个最简单的道理，那堆房子、那个楼，在清朝的时候用是要杀头的，一片屎黄，这种感觉好吗？沧州的民居哪去了？当地那么丰富的文化内涵到哪去了？可是那片水还是清的。所以我觉得现在开始重新认识，强化运河景观带，建设城市的森林公园，这个想法很好，我也很赞成，一共13.7公里长，但是我就搞不明白，怎么规划投资三百亿？真是吓了一跳，到底是工业发达地区，真是有钱。但是我认为这没有意义，有些地方就按城市湿地这样的概念来做就够了，为什么非得把这条河这么通过去？历史上这条河已经截断了，基本上就是从山东再往北这条河就断了，清朝末年已经改成海运了，漕运整个就停了。我们留了这么一段原生的河岸，这就很好，不必河的畅通追求。可是做城市景观带、做城市森林公园，这我很赞成。这样的话，就是把这个城市的景观带真正变为城市的标志，变成城市的特点，而且宜河则河，宜流则流，宜湿地则湿地，这样的景观更加丰富，为什么非要这么追求？我相信中央也没人想着1700公里的大运河，从杭州到北京全部开通，这种开通意义何在？历史时期已经过去了，可是这么搞起来之后，整个沧州城里就好玩了。有一个概念叫城市中央休闲区，城市内运河段实际上就变成一个城市核心休闲带，这样的城市核心休闲带，在全国几乎没有。很多城市有河流，但是构造一个完整的城市核心休闲带，这是没有的，这样我们就可以做到全国第一，就可以在全国带一个头。 3、铁狮子 沧州铁狮子非常棒，我专门去了一下，可是给我的感觉，实在有点失望。有一个老先生，滔滔不绝，慷慨激昂，其中有一个观点，动不动就说沧州贫穷落后，宋朝的时候，沧州是边贸重镇，是水陆码头，是富庶之地，之所以刺配沧州，因为这是边境，要打仗，所以他们过来是从军来了。说了这么一套观点，也很好玩，可以感受到这老先生对家乡这份感情。但是既然叫旧州镇，这个铁狮子现在只是具有了标志性的意义，还是保护意义，可是能不能把这个旧州镇做成一个历史小镇呢？本来地方也是这个地方，现在还有一些遗存，这篇文章就可以做。再比如说有一个马致远故居，有一个荀慧生文化园，我听完了我就说荀惠生文化园不宜大做，什么原因？现在很难对应市场，年轻人知道四大名旦就不错了，谁知道荀惠生怎么回事。严格的说，这种文化底蕴跟不上去，比如说到江苏泰州，那是梅兰芳的老家，专门有梅园，有梅兰芳剧场，梅园也是一个公园，在这个公园里每天早上二三百人都在那唱梅兰芳的戏，天天如此，有这样的群众基础。我不知道这里有没有唱戏的群众基础，反正我感觉没有，这个地方应该唱河北梆子才对，怎么可能唱花旦？但是马致远不同，马致远的天净沙，尽人皆知，所以在那个位置，做一个元曲小镇，这倒是有可能。由此导入一个项目，沧州旅游业应该强化两个字，叫文化旅游业，就是把文化底蕴好好挖掘出来，展示出来，现在的状况是很有说头，很少看头，很没玩头，一说起来滔滔不绝，看什么？玩什么？可是有这样一个载体，就可以形成产品了。 4、铁佛寺 铁佛在中国很少，原来对铁佛寺还有一点希望，现场看，第一铁佛是新的，第二铁佛真正的优势就在于是铁佛，现在画蛇添足，铁佛包了金，包了金铁佛还有什么意义？特色何在？而且现在是和尚管，所以铁佛寺爱怎么着怎么着，做也做不出名堂来。但是要把精力花在可做的事情上。 三、好玩玩好 怎么把好玩给做起来？ 第一面积大，面积大是一个优势，这种面积大就意味着我们开展水上运动、户外运动，包括搞各种新业态的余地大。 第二环境好，昨天总体走下来，这里的环境不错，不像一个工业化的城市，工业化的城市一般环境都差，沧州总体来说环境还是不错的。但是有一点，我那天从火车上下来，就闻见一股臭鸡蛋味，我就问怎么回事，怎么来的臭味？说旁边有一条臭水沟，如果说一个城市给人的第一印象是臭水沟的印象，这个城市的环境就下降，但是这两天走下来印象还不错。 第三文化深，文化深不在于说，在于挖掘出来，转化成产品，大家能够体验。 第四河海行，沧州有运河，同时又有海，这海说实话没什么搞头，不就是渤海吗？渤海除了秦皇岛和昌黎那一带，有点好沙滩有点岛屿，包括大港都没有好沙滩，据说现在要造十一公里的沙滩，如果能造好当然好，但是这个地势有一个极大的制约，可是有一个好处，因为滩涂多，所以小海鲜非常丰富，也非常新鲜，这样就要求我们出花样。 我刚才只是点评一下，在构想之中，要研究很多能够结合当地优势，形成真正好玩的、花样性的产品。树品牌，要把沧州品位彻底改变，历史上就是贫穷落后，现在就是工业重镇，一定要树立沧州好玩、玩好的品牌，这样来开创一些新的局面。 四、关于雄安 本来白洋淀是沧州的一个优势，但是现在这一块划到雄安了，大家觉得背靠大树好乘凉，我不这么看。从沧州的角度来说雄安，包括整个周边，保定这些地方看雄安，有三个阶段，：第一个阶段，雄安是一个抽水机，会把所有的资源聚集过去，形成高端发展。第二个阶段，雄安是一个蓄水池，这个池子就蓄在这了。在这两个阶段，周边地区得不到什么好处。当然，我们尽可以说雄安，打雄安这张牌，但是实质上这张牌打不上去，不从这抽水就不错了。到第三个阶段，雄安沟满壕平，比较成熟了，才会产生溢出效应，这就是一个水库效应，才会产生这样一个效应。等到这个效应产生的时候，我估计二十年以后，所以雄安的牌尽管打，但是不能实实在在指望雄安。可是把我们现有的这些资源挖掘起来，完成转型升级，我觉得沧州旅游发展，应该能够创造一个新的格局。不是传统的观光旅游格局，也不是现在大家追求的休闲度假的格局，而是一个娱乐性的休闲性的花样百出的格局。最后就是四个字，好玩玩好。 |
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