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0643.《理解媒介》 来自东方极致 00:00 21:16 《理解媒介》|刘晶晶解读
关于作者
马歇尔·麦克卢汉，20世纪原创媒介理论家、思想家。麦克卢汉一生勤于学问，拿了5个学位，完成了几次重大的学术转向:工科一文学一哲学一文学批评一社会批评一大众文化研究一一媒介研究，1942年获得剑桥博士学位，并在美国多所大学执教。麦克卢汉在对传播的研究中进行了独特的探索，得出了后来震惊世人的结论:“媒介就是讯息““媒介就是人体的延伸”。
关于本书
《理解媒介:论人的延伸》这本书提出了有关传播煤介的几个颠覆性观点，重新发现了媒介本身的价值:论证了媒介与人体功能之间的关系，扩展了媒介的范围，并详细阐述了这26种一媒介的特点。
核心内容
我们要改变以往我们对传播内容的关注，转而关注作为传播工具的媒介本身，因为它在潜移默化之中改变了我们对时间和空间的感知比率，进而影响我们的思维方式和行为方式。不仅如此，煤介还是我们人体功能的延伸，每一种媒介都存在人性化的特征，最终使我们获得感官系统的平衡。掌握各种媒介不同的清晰度特点，能够使我们适应当今的信息化时代。
一、煤介就是信息
1.什么叫媒介就是信息
传播是我们每天都在进行的活动，目的是为了交换信息，从而给我们的决策提供思考，这个信息也就是我们通常理解的传播内容。在麦克卢汉之前，传播学主要研究的是传播内容和传播制度，尤其对传播内容给予强烈的关注。而在麦克卢汉的眼中，对于整个人类历史而言，真正重要的，不是那些转瞬即逝的信息，而是不断发展和变化的媒介本身。
当我们的关注点集中在传播内容的时候，我们关注的是信息的增量，而当我们的关注点转移到媒介本身时，我们关注媒介给我们带来的对时间和空间的感知变化，以及它对我们的思考方式和行为方式产生的影响。
案例
网络广播与传统广播的区别。移动互联网技术催生的网络广播，已经给人们的媒介消费习惯带来了极大的变化。比如，传统的广播和网络广播虽然都可以伴随收听，但是网络广播却给了我们自主选择的权利，收听的时间被大大地解放，收听的场所也由自己决定，实现人与互联网的实时互动.
2.为什么媒介就是信息
因为我们在工业时代，习惯于将一切事物分裂和切割来看待。比如在研究传播的经典理论里，大家津津乐道的是经验学派的传播模式，遵循着从传播者、传播内容、传播渠道，到传播受众以及传播效果这样一个线性传播方式，使得我们尤其关注传播内容和传播效果对媒介本身的作用，熟视无睹或者不那么重视。
3.评价
麦克卢汉所说的煤介就是信息，想向我们说明的是，任何媒介本身，都会对个人和社会产生深刻的影晌。比如铁路的作用，并不是把运动、运输、轮子或者道路这些概念，引入到人类社会.而是创造出新型的城市、工作方式和闲暇方式，这与铁路媒介所运输的货物是毫无关系的。
二、煤介就是人体功能的延伸
1.什么叫媒介就是人体功能的延伸
麦克卢汉列举了26种媒介，并证明了它们对应的延伸功能。这些媒介大致分为三类。第一种是人体的器官延伸，如衣服对应皮肤，轮子对应腿脚，住宅对应集体皮肤;第二种是人体感觉的延伸，如口语词对应听觉，印刷物对应视觉;第三种是中枢神经系统，也就是大脑的延伸。最后这种意思主要是因为电子媒介，如电视能使人们的感官接收到各种信息，并进行有机整合，从而支配人们的行为，所以电子媒介实现了类似中枢神经系统的功能。
2.为什么媒介就是人体功能的延伸
3.前瞻性的预测
(1)地球村
麦克卢汉认为，电报、电视、广播等电子媒介，是对视觉和听觉的双重延伸，相比以前的口语媒介和印刷媒介，传播的速度和广度大大增加，在时间和空间上都具有颠破性的突破，让没见过互联网的麦克卢汉意识到，世界将重新成为一个部落大家庭，你中有我，我中有你，这就是我们现在常常所说的地球村。
案例
世界上第一个广播现场报道，是哥伦比亚广播的主持人爱德华·默罗在1940年主持的.这里是伦敦“，当时美国有3000万人坐在起居室内的收音机旁，身临其境般感受了希特勒发动的.闪电战“。
(2)人工智能
口语传播时代、印刷传播时代、电子传播时代，延伸的都是人体本身，人工智能时代将模拟人类意识。在这个阶段，机器模拟人脑加工后的知识，将被延伸至整个社会，给信息传播活动带来极大变革。
(3)知识经济
麦克卢汉认为当人工智能时代来临时，知识的获取不再困难，困难的是知识的解读。在这个时代，一切生产以知识为基础，所有财富的核心是知识，而不是土地、工厂等传统生产要素。第三产业将与第一和第二产业深度融合，人们的所有活动将与知识和信息联系在一起。
三、冷热媒介分类
1.分类
(1)热媒介
传递的信息比较清晰明确，接收者不需要动用更多的感官和思维活动就能理解，比如电影、广播、照片、书籍、报刊等就是“热媒介”。
(2)冷媒介
传递的信息少并且模糊，在理解的时候，就需要更多的感官和思维活动的配合。在他的概念里面，“冷媒介.包括电视、电话、漫画、谈话等等。
2.评价
这种分类没有好坏之分，目的是为了更清楚阐释媒介的作用和影响。但因为时代的局限性，这个分类理论成为麦克卢汉所有理论中最受争议的一个。比如广播相比电视多了一种视觉信息，应该属于热煤介。而支持麦克卢汉的人认为，这是因为他所处的时代，电视的图像并不是十分逼真，需要受众去补充信息。
案例
1960年尼克松与肯尼迪竞选美国总统，两个人都通过大众煤介发表辩论。当时听收音机的听众以为尼克松度定了，然而看电视的观众却认为他输定了。麦克卢汉认为这是因为肯尼迪是新候选人，给人的信息清晰度低，所以适合电视这种冷媒介。相反，尼克松是资深的议员和副总统，给人的信息清晰度高，所以适合于收音机这种热媒介。
3.意义
冷热煤介的分类方式不是我们的终极目的，它的重要意义在于，引导我们更加清楚明白的认识到，不同属性的媒介会对个人、文化和社会带来不同影响。比如作为互联网时代的信息消费者，我们也能从冷热煤介分类理论中.得到实用的启发。
金句
1.重要的不是媒介传达的内容，而是媒介本身带来我们对时空的感知比率变化.进而影响我们的思维方式和行为方式。
2.我们在使用媒介工具，煤介工具也在塑造我们.与之共舞才能应对未来。
3.一切媒介都是人体功能的延伸，因为人总是试图使工具朝着人性化方向发展。
4.人工智能时代，困难不是对知识的获取.而是对知识的解读。
5.冷媒介也好热煤介也好，关键是使用媒介的人拿它做什么。
撰稿：刘晶晶 脑图：摩西 转述：于浩 100.《光荣与梦想6》
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