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1500家门店的“东北王”都卖了!行业陷入集体沉思

 昵称散步收藏 2020-05-17

日前,据媒体报道,一家拥有1500家门店的“东北王”以18.59亿元的价格挂牌出售。这是继拥有460家门店的原河北新兴大药房在2018年6月以13.8亿的价格出让86.31%股权给益丰后,行业即将发生的又一超大型并购案。

叱咤风云20年的“东北王”竟也走到了要卖的这一步,这一消息令行业震惊,也让许多行业“老人”无比唏嘘。

但是,除了感慨,我们还有隐藏在事件背后的更多的规律需要去研究。当然,笔者只根据自身工作经验从某一个很小的角度进行了反思,更多更深刻的规律还期待更多有识之士来总结。

连锁出售股份主因有二

现实中,一些连锁药店在出售股份时往往是事出有因:

一是经营上业绩不理想。净利润不足以负担年度费用支出,尤其是跨年度连续负增长;新开店投资回收期延长;亏损店持续增加(按照商业规律月净利润低于一万元的店应该属于亏损店)。

也正是因为负增长和亏损导致目标店士气低劣,顾客接待等服务方面容易出现问题。据笔者了解,导致亏损的原因众多,但往往主要是总部与门店配合度不够所致。

二是总部迫于经营压力对一线员工销售待遇太过收紧。例如取消休息日,加班不发加班费,不负担员工餐费等。

总部或许认为这是为了压缩开支而不得已为之,但从销售角度来讲,是大错特错了。

作为商业体股权出让与买入是正常的,按照药店人说法,“就是换个老板而已”。门店销售还是照旧的,该上班的自然还是要上班。但管理层往往坐不住了,因为“一朝天子一朝臣”——老板换了,中层肯定是要调换岗位履历更新的,而一线门店则相对稳定,这就是“基础不牢地动山摇”的道理所在。

疫情影响下,药店困难重重

时下战疫情逐渐平息,但新冠病毒肺炎疫情已经给整个社会活动造成了不可估量的影响。据报道,仅医保基金就支付了上千亿元。另外,工商业停工损失加剧,作为实体药店,没有顾客就没有销售,有销售就会有工资等费用。这就是在商言商,药店也是商业体,也要按照商业规律生存发展,但现实中,药店遇到了前所未有的难处。

其一,药店销售虽然接近达成年度销售预期,但因2月份春节开始销售结构发生了大变化。诸如感冒发热止咳类限制销售,虽然有慢病医保线上销售,但因医保结算时间差,导致药店现金流大不如前,而且员工工资和房租等又要支付……综合下来,1季度经营净利润是负数。后续3个季度能否恢复到去年同期经营盈利水平,目前还是未知数。

其二,个别连锁药店管理层没有重视一线药店员工的重要性。有的药店甚至在销售口罩防护衣消毒液测温仪时,没有给店里和员工家用留存。不但如此,疫情期员工加班加点,出于薪资支付困难,老板只字不提加班费,有的药店甚至工资延期一个月发放。当然,药店确实也有难处:2019年年关为提升销售囤积了大量库存,用现金购进拿到厂家返点,这个春节由于疫情打击,不但没有销售结清,还积压滞销了绝大部分货品,自然现金流不足以支付工资房租等费用了。

其三,经营管理理念“上下一致才能胜”的贯彻执行意识问题。按照商业运作规律,只要解决好商品和人力问题,药店就是良性循环,但现实中不是这样。就拿休息日来讲。在药店执业药师现在是做五休二或做一休一,员工早七晚十,休息日是每周休息一天。在马克思《资本论》中对剩余价值有两句话:一是延长劳动时间;二是提升劳动强度来获取剩余价值。时下看药店员工的工作休息日完全符合这个“剩余价值学说”,堪称现身说法。

药店管理层要善用战略与战术

今天看了朝鲜战争排兵布阵韬略,深受启发,两军交战要“知己知彼才能胜”。

战略,也就是宏观角度对整个战局进行谋势、布势,从而创造出对我有利的战场态势。作为药店,要明白“兵民是胜利之本”,药店管理层应时刻牢记一线员工是销售动力和盈利来源,只有重视一线员工,满足一线员工生活和工作需求才能做出业绩,才能积极配合总部商品战略和营运战略部署。

战术,顾名思义就是战斗的方法和手段。所谓进行战斗的方法,即使用手中的武器装备,最大程度的发挥其作战效能。而武器装备正是作战体系的组成部分。我们可以称之为基于武器的战术。而在药店武器装备就是药店药品和非药品,作为总部和配送中心及门店就要把每一个商品当作生命体,不能让这些商品死在自己仓库和店里,也就是近效期滞销积压,否则就是浪费生命。

1500家门店的“东北王”都卖了!行业陷入集体沉思

取长补短,制定药店作战体系

所谓药店作战体系,也就是要将商品策略和营运策略整合统一。以开市客为例:

开市客商品策略:通过仓储批发商业模式的经营管理成本,开市客得以相当优惠的价格销售商品。所有商品均以原装货盘运送,并陈列于简单的卖场环境中,这样能更高效的存放及转移商品至销售区域。此外,卖场为自助式,会员所购买的商品均以空纸箱包装。

开市客运营策略:为了以尽可能低的价格为会员提供高品质的商品和服务,竭尽所能以最高效的方法来经营简单朴实的卖场。提供众多国际知名品牌商品,虽然每类商品的选择有限,但都是当下最受欢迎的商品种类和样式。采购团队尽心尽力挑选性价比最高的商品,以此满足商家的营业需求及一般家庭的生活需求。

我们再看看部分做得好的连锁药店的商品策略:

一、聚焦在关键供应商能带来大流量的关键单品上(含主推、OEM、陈列、价格维护);

二、更加关注毛利额而非毛利率(含单品动销率、厂商终端支持、店员消费者教育);

三、更加关注流量商品而非高毛利率商品(新品新供应商引进、优化20/80商品、汰换低动销率供应商及商品)。

都说商场如战场,药店也是商业,所以更应从战略到战术和从商品到人力管理统筹起来,不断提升自己工作能力,坚信团结一致才能胜。

(作者系中国医药物资协会研究院药店所研究员)

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