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“电视看的是内容不是硬件，超级电视可以低于量产成本进行，乐视生态圈补贴硬件。”乐视的这一态度，与今年3月以来中国彩电市场的风向契合。一直以来，互联网企业都在“赔本赚吆喝”，不断刷新彩电价格新低。像小米电视负责人就曾表示，互联网出身的企业，硬件赔本很正常，应该通过电视产品的输入，占领家庭终端地位，输出产业链资源。 互联网企业步步紧逼，传统彩电企业并没有坐以待毙，他们也在互联网企业学习，积极布局服务、内容市场。在乐视新品发布会上，传统彩电企业代表TCL作为乐视的战略合作伙伴也在现场，双方宣布将联合TCL共同掘金院线领域，TCL旗下的全球播将与乐视超级电视，实现与院线电影档期同步。此外，双方还将在用户运营、电视内容等方面展开合作。 TCL选择与互联网企业合作的方式，分享内容获利。长虹也积极布局内容市场，针对今年行业大热的HDR技术，根据用户家庭观影的需求，从画质、声音、内容等方面入手，推出了UMAX影院系统。此外，长虹推出物联运营支撑平台，加速智能战略落地同时，探索服务盈利的新动力。 解读：电视硬件免费，对于传统彩电企业来说，可能就是一场浩劫。不过，从目前市场表现看，面对互联网企业的大举进攻，传统企业没有像之前那样跟风降价，而是在积极探索新的发展模式。 从TCL和长虹的例子看以看出，传统彩电企业之前依赖硬件盈利的模式早已暗中生变，并开始向“硬件+服务”的模式转型。这也预示着，硬件行业的交锋有蔓延到服务领域的趋势，为了提升服务品质，电视硬件免费不是不可能。 诚然，硬件免费将打造更极致的用户体验，让用户为核心价值买单，不过硬件发展的基础还是内容和服务的收费，这背后还需要打造开放闭环生态系统。其核心就是需要各种差异化的内容、服务等，将用户消费中的硬件去成本化，最终实现企业从运营体系到商业模式的系统变革。 因此，对于所有彩电企业来说，不管是硬件免费，还是硬件不赚钱，看上去这已经是大势所趋。其核心就是要建立内容和服务的盈利新平台。否则，任何人、任何企业都不可能轻易去强推“硬件免费”。同样，除了彩电企业之外，大量的冰箱、空调，以及洗衣机企业未来也必须要提前准备，迎接硬件免费时代的到来！ ===== 智家电：智能互联网时代家电第一自媒体，关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。每周定期推送。 |
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