动漫食品该如何陈列?做什么样的陈列?和传统休闲食品的陈列应该怎样区别?成为了大家最关心的话题。因此,小编特别总结了10条动漫食品陈列的黄金法则,据说金添动漫的经销商就是靠这样年入百万的! 动漫食品面向的消费群体是儿童和青少年,考虑到其特有的消费特性,更多地是直观的视觉刺激和购买冲动。除了在产品的包装和形式上下功夫,终端陈列的优劣直接决定了对产品的购买。 广东金添动漫投资有限公司(以下简称:金添动漫)总经理蔡建淳研究动漫食品领域已有十几年的时间,他带领着金添动漫从默默无名做到了目前行业领军者的地位,现在很多县级市场的经销商业绩都可以保持增速在50%以上,每年可以创造几百万的销售业绩。结合市场的实际操作经验,蔡总向我们介绍了动漫食品陈列的几大要素: 在儿童教育心理学上有这样一个公认的法则,那就是“蹲下来看世界”,从儿童的视角去感知问题。动漫食品面向的消费群体就是儿童,由于身高的限制,他们会对底层货架上的商品关注度更高。因此,金添动漫在进行市场指导时反复强调的一点就是:把商品陈列在儿童手能够得到的地方。货架的最下面三层,就成为了陈列的重点。 尤其是很多卖场现在比较人性化,可以先食用,再结账。成人在消费时大部分会理性挑选,而小孩子则是喜欢的就要得到。采用这样的陈列,很多小孩子就可以自己选择商品,直接促进了购买。 对于动漫食品来说,最关键的无非三点:好吃、好看、好玩儿。从产品层面来讲,金添动漫已经做到了这三点,余下的就看陈列怎么将终端上的效果最大化。结合产品的特性,就是要最大限度地发挥想象力,增强视觉效果,无限地放大快乐和趣味,越吸引眼球,销量就越好! 多点陈列、宏观造势。这不仅仅局限在操作动漫食品,对于食品快消品来讲都是通用的法则:占据较多的陈列空间,尽可能增加货架上的陈列数量。只有比竞争品牌占据较多的陈列空间,顾客才会购买你的商品。儿童的注意力比较分散,在陈列时更要尽可能地增加数量和规模,越有魄力就越有效果。 很多经销商一提到做陈列,第一反应就是做,但是堆头的费用比较高,但是相对产出却不算大。很多时候超市做一个堆头要几千元,这对于一些刚刚开始操作的经销商来讲是一笔不小的支出。这个时候可以考虑换一种方式,改用挂条挂网,或者充分利用楼梯扶手、过道等平时注意不到的小区域,这样一来,可以起到事半功倍的效果。 每个月可以结合销售计划,将动漫食品的大单品重点陈列集中展示。常规陈列也好、特殊陈列也好,重点是将畅销的新品做出展示,加强对新品的教育,是消费者在终端能够更好地认识新品、促进购买。 金添动漫作为动漫食品行业的领导者,不仅在产品上一直走在市场前沿,更是在终端将超市陈列做到了极致,堪称行业标杆。向他们学习陈列,你也能操作动漫食品年入百万!
|
|