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作为一汽-大众SUV产品线的开山之作，T-Roc探歌将目光瞄准当代年轻消费者，矢志为年轻人打造一款纯正的德系SUV。那么T-Roc探歌凭什么打动年轻消费者，又在何处体现出纯正德系SUV的味道呢？ 童济仁汽车评论 编辑丨甘林 我们不必对一汽-大众在2018年才开始布局SUV市场做过多的解读，但作为后来者，一汽-大众也的确需要拿出诚意之作。历经四年磨练而出鞘的T-Roc探歌，让我们看到了希望。从它身上，既能看到一汽-大众的勇敢创新，又能发现德国工艺的底蕴传承。 当高考牵动着全国人民的心的同时，一汽-大众在华南基地佛山工厂举办的“探秘T纪元”T-Roc探歌沉浸式体验沟通会，也受到了汽车行业的高度关注。甚至说引起了上天的注意，持续不断的台风暴雨让这场体验会别具一番风情。 在中国人的传统观念里，水寓意为财，这一场大雨可能是预祝探歌正式上市后的大卖。作为一汽-大众的首款SUV车型，探歌能否在细分市场站稳脚跟，为一汽-大众的“T纪元”时代赢得良好开局，当然不是靠上天的祝福。唯有依靠一汽-大众对中国市场的深刻理解以及其产品力表现对年轻人用车需求的满足，探歌方能屹立于SUV强者之林。 ▎设计层面，探歌走出了品牌下的新路 超前的消费理念、旺盛的消费能力，让当代年轻群体早早地被各个消费品行业视为兵家必争之地。行动稍迟缓于快消品的汽车行业也已跟上步伐，不少车企针对年轻群体推出了多款车型。作为一汽-大众SUV产品线的排头兵，探歌的意图不止是成为年轻人的第一款纯正德系SUV，更想成为年轻人的第一款SUV，甚至是第一款车。 打动年轻消费者，有颜有型是第一要素。“型格美学”的全新设计语言，让探歌成为大众品牌最具个性化的车型。星轨状车顶轮廓线、卷浪式轮拱、鲨鱼鳍宽大C柱、岩石雕刻尾部造型等设计元素，在探歌身上勾勒出力与美的线条。环形LED日行灯带、双色车轮等辨识性元素，使得探歌从传统大众品牌的车型印象中跳脱出来。 与高颜值的外观相匹配，探歌在内饰部分也大胆创新。展翼式横贯中控设计与外部展翼横贯式上格栅相呼应，撩拨年轻人自由驰骋的欲望。彩色装饰条、彩色座椅等大量的彩色元素打破了以往大众沉闷枯燥的内饰风格，显得更加年轻时尚。完美还原了概念车设计理念的探歌，光靠颜值就能圈走一波粉丝。 作为一汽-大众品牌年轻化战略的首款车型，探歌不仅是一汽-大众2018年新产品战略的核心，更是对新营销理念的勇敢尝试。不久前，探歌联手橘洲音乐节、深圳跑圈举办的系列活动，通过“圈层营销”拉近了与年轻消费者的距离。此次探歌沟通会，更是别开生面地运用情景模拟、空间探秘、场地竞技与未来科技等年轻人热衷的元素，让众人经历一次真正的沉浸式体验营销。 ▎年轻人更关注的全能表现，探歌是否做到？ 诞生出大众高尔夫、奥迪A3的大众MQB-A1子平台，将继续承担探歌与奥迪Q2的研发生产重任。借助平台的先进性，探歌拥有细分市场最优的空间、极致的操控、越级的配置与至高的安全。 对于当代年轻消费者而言，传统的级别概念已经淡化，实用才是检验真理的唯一标准。定位于紧凑型SUV的国产版探歌，虽说是在海外版小型SUV基础上做了加长，除轴距外在其余各项尺寸上与传统紧凑型SUV尚有差距。但这并不意味着在车内空间表现上，探歌不能满足年轻消费者的需求。相反，凭借“短悬长轴”的设计，探歌拥有同级最大净值空间，真正实现了对车内空间的有效利用。 在操控方面，探歌将会提供四套动力总成系统。在1.4T高功率版本上引进4Motion智能四驱系统，并配备博格华纳第5代中央差速器，2000N·m的最高扭矩容量远超于同级水平。Active Control多路况驾驶模式选择系统不仅提供7种驾驶模式，还支持转向、扭动力、驱动装备、自适应巡航、空调和HDC等子系统个性化设置，带给年轻人自由发挥的空间。再匹配上豪华品牌采用的GMT+GMTex材质，极致的操控体验加上专业SUV底盘防护，使得探歌成为一款能跑拉力赛的SUV，满足了年轻人的运动激情。 当下，轻奢主义蔚然成风，越级的配置让探歌带给年轻消费者更高一层的享受。探歌是大众第一款采用最新一代Active Info Display全液晶数字仪表的车型，也是第一款采用BeatsAudio时尚音响系统的大众国产车型，同时也是细分市场唯一一款提供Alcantara高级材质座椅的车型。多项领先技术与越级配置的应用，让探歌树立起紧凑级SUV配置新标杆。 在安全方面，探歌的高强度钢使用比例达到88%，使得探歌斩获Euro-NCAP 2017年度最佳车型。再配合上60余项先进的主被动安全系统，探歌也在树立细分市场的安全标准新高度。 ▎“德系品质”，这个词对年轻人有多少诱惑？ 探歌的定位是当代年轻人的第一款纯正德系SUV，其年轻化气质已表现地淋漓尽致，但何为纯正德系SUV？ 当我们在思考什么是德系车的纯正原味时，浮上脑海的有“沉稳、中庸、大方、内敛、低调、安全、性能、品质第一”等词汇。追求年轻化的探歌已经告别了传统德系车的沉稳低调或类似气质，在剩下的词汇中，安全与性能已被摆上台面、成为卖点，而显得不够纯粹。所以，“品质第一”成为探歌身上最纯正的德系味道。从这一点来看，此次探歌体验会安排在华南基地显得意味深长。 在探歌看得见的高颜值与产品力背后，是一汽-大众华南生产基地先进的设备、顶尖的工艺以及严苛的质保体系。一汽-大众华南基地拥有大量世界顶级设备，康采恩框架、激光焊接等领先的汽车制造“黑科技”使探歌具备超高品质，核心工艺自动化率几乎达到100%的生产线确保探歌超高品质始终如一，康采恩标准与顶尖评审员的配合保障每一辆探歌以完美状态出厂交付。 ▎价格，是探歌发力的关键！ 始于颜值，陷入性能，久于品质，探歌几乎具备了成为爆款车型的所有潜质，只差“终于价格”。 在车市竞争异常激烈的今天，所有车企都想走产品差异化的道路，但往往都会回归到价格竞争的老路。车市也不乏产品实力非常强的车型由于定价策略不当而折戟沉沙的案例。探歌要想成为今年车市的一匹黑马，必须要在定价上做足功夫。 当代年轻人可以说是消费理念最简单也是最复杂的消费群体。他们任性而又挑剔，会因为颜值而为某款产品买单，也会对多款产品全面对比后做出理性抉择。 面对这样的群体，探歌凭借时尚造型、优异性能与可靠品质，在各个方面重新定义了紧凑型SUV细分市场。在保证德系SUV的纯正原味上，探歌做到了对年轻人既要颜值又要性能更注重品质的用车需求全方位满足。如果定价策略得当，探歌在“探索未知、且歌且行”的道路上前景可期！ 版权声明：本文为《童济仁汽车评论》独家稿件。欢迎任何形式的转载，但须注明出处为《童济仁汽车评论》和撰写作者。如有任何侵权行为，侵权者将承担相应法律责任！ |
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