一群年轻人,由于不满当时校园自媒体文化,而动手建立起“一个年轻人的聚集地”。历经两年时间,从“WhatYouNeed”到“我要WhatYouNeed”,这个聚集地汇集了20多万年轻人。与此同时,他们的文学出版梦和创业梦,近在眼前。 在采编会上喝醉,索性就推出一段话来,打个谜语,“若欲知结果,请看下回推送”。在WYN(全称“WhatYouNeed”)团队里的,大都是如此做事的一群率性年轻人。 ▲ Vivian,“WhatYouNeed”及“我要WhatYouNeed”创始人之一,在团队中负责行政、商务、运营等工作,现为暨南大学金融专业大四学生。 Vivian正在写稿,其他人也在各忙各的。她说他们中午已经“约了午饭”,这群年轻人的语言里,很多是时下网络中最流行的词句,以致于一点看不出来,他们的笔下尽是“小城”、“家乡”、“演员”,这些念旧、又与生活相关的文学书里才有的世界。 “我们就是觉得学校里面的自媒体推送的内容很无聊。”Vivian并不讳言地指出自己对于校园自媒体文化的不满。 在自媒体“遍地花开”的时代,校园作为社会构成的重要一部分,不可避免地也迎来了一个“春天”。2016年中国高校传媒联盟的调研结果显示,55.89%的大学生曾经“参与过微信公众号的运营”,43.93%的大学生表示“自己或与朋友一起创办过微信公众号”,33.57%的大学生“参与过商业性质的微信公众号运营”。校园自媒体的触角早已深入到学生们的衣食住行和学习中,许多高校教师将自媒体运营实践作为相关专业学生的考核方式。
但发展迅猛的背后,校园自媒体能够在多大程度上为青年学生提供优质内容? 目前结果仍然不得而知。但从整个自媒体行业来看,校园自媒体中的发展态势应是基本相当,即自媒体的数量虽多但原创的优质内容仍属稀缺产品。 一开始,Vivian和WYN团队其他成员要做的,正是通过自媒体平台为青年学生提供优质的内容服务。 2014年年初,暨南大学金融专业的5位大二学生一起搭建了微信公众号“WhatYouNeed”,在上面发表自己的原创青年文学。 一开始推出的“WhatYouNeed”,粉丝只有三四百,作者四五人,要想对校园青年文化有影响力,还远远不够。于是,一方面WYN团队组织校园活动开展线下推广,另一方面发现和吸收更多的原创作者加入成为“WhatYouNeed”的签约作者。
“我们是第一个组织荧光夜跑活动的,那次活动以后才出现了其他社团组织起来的荧光夜跑活动。”Vivian略带自豪地说起WYN团队的这一次创新活动,它给他们的粉丝积攒带来“第一桶金”。 至今,荧光夜跑这种形式的活动已经通过广州高校社团推广开来,每年广州大学城的荧光夜跑活动参与人数达近万人。
积累第一批粉丝的同时,WYN团队更在各校物色优秀的学生作者,鼓励青年学生写出自己生活中的故事,不管是旅游、恋爱还是家乡,主题不限,只要与年轻人有关。 在与十数位作者达成合作协议后,“WhatYouNeed”微信公众号每个月都能推出阅读数10万+的文章。因为选题和写作切合青年人的生活方式,“WhatYouNeed”的推送被大学生广泛接受。从天河校区到大学城,从暨南大学到中山大学以及其他高校,从青年学生到更多的年轻人,“WhatYouNeed”的文章刷遍了朋友圈。 2015年年底,同样因为注册认证时引发的所有权纠纷的问题,坐拥23万粉丝的“WhatYouNeed”对外宣布不再更新。WYN团队成立了自己的公司,注册了新的公众号“我要WhatYouNeed”,并着手将粉丝从旧号导流到新号上。 2016年1月,“我要WhatYouNeed”的粉丝量已经达到22万多。短短不到两个月的时间,WYN团队成功地将粉丝迁移到了新的公众号上。由此可见,其粉丝粘合度之高。
一方面,近两年在内容上的耕耘,WYN团队的文学梦终于一步步接近——目前团队正在筹备出版文学作品,精选原先公众号推出的文章,在未来不久集结出版;也在努力尝试完成他们新制定的、更遥远的青年IP作者的孵化与培育计划。 另一方面,WYN团队希望在未来产生摄影、视频、活动等更多形式的内容产品,实现多元化发展。 “未来我们肯定不只是一个公众号,我们知道我们的核心价值是我们的作者和高质量的文章,因此肯定会在把重点放在原创内容,推送更多的高质量文章,吸纳更多读者。”WYN团队决意毕业后继续创业,而且对自己的优势和未来有着清楚的认识。 因为可能我们都是商科专业的学生,之前的实习也都在外面,有去了文化传播公司、有去了南都,像我之前就在一家风投机构实习,所以对公司运作,我们是有基本的了解的。 |
|
来自: 昵称71785450 > 《待分类》