【原】维他柠檬茶一物一码营销新玩法：扫码集卡！

维他柠檬茶近几年发展迅速，2018年4月1日—9月30日，内陆市场收入人民币25.35亿元，增幅达到30%。据推算，预估维他柠檬茶的年销售规模预计在25亿—30亿元。有望成为下一个50亿大单品。

维他柠檬茶诞生四十余年，进入大陆后，以华南为根据地逐步北上。在2016年通过网友恶搞的图片，让它从单纯的饮料上升为一款“网红”产品。

成为网红产品后的维他柠檬茶，当流量累积到一定数量的时候，如何让流量变现，变成品牌自己的用户，这个最考验品牌的基本功了，也是品牌最头痛的问题。而维他柠檬茶基于一物一码技术，借势热门IP——“斗罗大陆”，以全新的整合营销方式，进行线上线下深度营销，俘获年轻消费群体，成功将流量变现为用户，最终有效提升了终端动销。下面我们看看维他柠檬茶是布局整合营销矩阵的?

1、借势“斗罗大陆”IP，产品包装焕新，让流量不请自来！

维他柠檬茶保包装全新升级，推出维他柠檬茶斗罗大陆动漫联名款包装，让每一瓶维他柠檬茶都自带内容、自带流量。

2、结合一物一码，营销模式全新升级，让消费者疯狂购买！

以一物一码技术为基础，结合“斗罗大陆”IP，推出集卡互动营销玩法，以此来激发消费者的购买欲望，进而引爆销量。消费者购买产品后，用微信扫描维他柠檬茶斗罗大陆动漫联名款包装即可获得相应卡片，集齐7张角色卡片，即可激活真实力抢好礼资格，赢取豪礼。

①集卡互动营销扫码互动游戏页面如下图所示：

②集卡攻略如下图所示：

3、营销效果：用户的注意力和时间花在哪里，品牌的影响力和费用就应该投向哪里。

借势“斗罗大陆”IP吸引来的流量，借助一物一码的扫码营销活动吸引年轻人购买，互动集卡激发消费复购欲望，最终引爆销量。当然，除了集卡互动营销玩法之外，米多大数据引擎还能设置多种营销活动，比如幸运大转盘、开心消消乐或者集字等营销玩法，让消费者扫码的同时还能参与营销活动赢取红包奖励，加快流量变现。

米多大数据引擎多种营销玩法

「一物一码」+「一人」核心价值在于打通了消费者“扫一扫”背后的数据链条，为品牌商构建自己的用户账户体系啊。在消费者扫码的背后，是基于消费者建立的会员系统，一旦用户扫码，就会基于微信号和品牌建立起消费者的个人账户，帮助品牌统计到消费者的原生数据「是男是女，哪里，年龄」、行为数据「干了什么？参与了什么活动」、交易数据「买了什么？何时买的？买多少」、场景数据「用户从哪里来，到哪里去？」。通过大数据的深度分析，品牌商也可以为二次营销提供大数据决策支持，让每一分钱都花在刀刃上。

毋庸置疑，流量获取与流量变现，可谓是品牌成功的两大命脉。如今的快消品行业，有这样一个公式：用户=流量=金钱。意思是：实现流量变现最重要的就是有足够的流量，有了足够的流量还需要强大的变现能力。希望各个快消品企业，在不停地构建自己私域流量池的同时，也要谨记，流量增长快，但是没有转化，一切营销都只是做无用功而已。

在米多王敬华看来，一个企业最重要的战略是“増长”，一个企业领导人最重要的目标也是“增长”。DT时代，企业“增长”的主战场是“用户增长”，企业“增长”的指导纲领是：以用户经营为中心，以数据驱动重构“人、货、场”，实现用户的“所见即所得”！

米多大数据引擎，市场部的中枢神经系统；让市场部花在用户身上的每一分钱都清晰可衡量，帮市场部高效有价值的使用花在用户身上的每一分钱！

米多大数据引擎，首席增长官的参谋长，帮助首席增长官在正确审视自身企业“第一性原理”的基础上，在现有主营业务内通过数据深入洞察具备10倍速用户增长的最小化单一要素，集中优势兵力将最小化单一要素最大化，从而帮助企业跨越非连续增长的鸿沟，顺利过渡到第二增长曲线。