【原】“洋物运动”，打开你“发现美”的眼睛！

“我们活着只为了去发现美，其他一切都是等待的种种形式。”——“艺术天才纪伯伦曾在将近一个世纪之前这样说。

100多年以来，“发现美”成为我们内心最大的渴望，不论曾经生活贫瘠，还是如今逐步迈入中产，尤其是现在，人们都在攀爬马斯洛需求金字塔的顶端，追求自我实现的高峰体验。

于是，“我”开始成为社会的主流，个性、装逼、自我、与众不同……都成了“我”时代的新特征。

从形而上到形而下，今年这个夏天618电商很火，犀利姐所在的各大微信群都在忙着下单水果、牛奶、超市用品……但是，能感受的是：牛奶通常是进口牛奶，口红一定不是国产，洗发水都要日本进口……一二线城市，对海外商品情有独钟。

整个消费层级，基本可以分两层：

一层是生活必需品，刚需，比如超市里的各种替代品；

一层是生活中非必需品，为美而存在，比如女人永远缺的一条裙子、一个包、一双鞋子、一只口红……这些点像机器猫口袋里的新玩意儿，总会给生活一点惊喜，让人赏心悦目。

而一层和二层消费层级的变化和最大拐点是：中产崛起。

中国的中产阶级，是个炙手可热的“物种”，跟“90后”这个物种的热度不相上下。不管是麦肯锡、瑞信等这样的机构，还是马云等大佬们的演讲中，“中产”关系的不仅是生意，还有社会结构、需求层级的变化。

麦肯锡说，到2020年中国中产规模要达到2.75亿；马云说，在2025年之前，中国的中产规模预计在5亿……

“中产”意味着什么？“我”时代的来临！

值得期待的是，这种变化正在一步步从中国的一线城市蔓延渗透到二三线城市，让我们举两个栗子——

栗子一：犀利哥在重庆有个女性朋友，是海淘大户，以前化妆品最爱日系的资生堂、CPB，包包最爱coach、MK，单件消费低于3000元。去年跳槽之后，就变“傲娇”了，直接进入“万元”包包行列，从去年LV最火的邮差包，到最近在洋码头委托意大利买手购买了一款CELINE的鲶鱼包，售价12800……

对此，呆在一线城市的犀利哥只能偷偷哆嗦两下，捂住自己的钱包。

栗子二：犀利哥在武汉还有个男性朋友，生活常态是：吃着日本刺身、喝着法国红酒、搭配特色热干面。

这哥们儿喝的红酒从来不在国内买，犀利哥评价他说是：装逼。他自己解析为：生活讲究。他对Prada和Burberry有好感，因为logo低调；海淘各种打底T恤，从Amani、CK、Burberry、Levi’s，到潮牌supreme。最近迷恋日本潮牌福神evisu，陈冠希余文乐都是死忠粉。

当然这些，犀利哥只能自叹不如，自己生活了无生趣。

不能再举栗子了……犀利哥受不了，不过他喜欢的奢侈品，据犀利姐观察，也都是Burberry和BV，毕竟在时尚江湖走过几遭。

一个明显的趋势是：

中国人对生活品质的要求正越来越高，对审美、喜好和品质的追求开始超越生活必需品，尤其在二三线城市。这一变化，也将继续发酵，甚至走向常态。

回到当下，6月，电商促销“火拼”，从京东、天猫、到网易、唯品会，从来没有如此热闹。天猫甚至把数十个国际品牌的CEO召唤到杭州，来了一场“闭门会议”， 洋码头则从上半年3月份就发起了洋物运动，并参与618的这场电商狂欢。

价格竞争继续，物流服务竞争成为“先锋”，国际化是趋势之一。

电商价格和物流的竞争，今年更多集中在超市和同城配送的产品和服务，是生活必需品。而电商国际化和跨境的赛跑，是关乎审美、新奇特的特征。

奶粉、尿布、面膜……海淘只买这些标品的时代已经一去不复返了。符合自我个性、兴趣喜好的好东西，尤其是各种大牌新款秀款、小众设计师品牌、甚至各地新奇特商品，这些“我”时代对美的发现，已经成为新一轮的消费热点。

“海外消费浪潮已经势不可挡，人们的生活品质也随之不断升级，同时通过这扇认识世界的窗口，国人的消费需求也在向更加多元化、个性化方向转变。”洋码头把它的“洋物运动”核心定位在“CHANGE（改变）”，中国人的心智正在发生变化。

马斯洛说：

创造美和欣赏美，是自我实现的一个重要目标，审美需要源于人的内在冲动，审美活动因而成为自我实现的需要满足的必要途径。……高峰体验，是审美活动的最高境界，它可以通过审美活动以外的知觉印象的寻求获得，只要是能获得丰富多彩的知觉印象的活动，都可能带来高峰体验，如爱的体验、神秘的体验、创造的体验等。

洋码头618洋物运动之“旧物免费换洋物”武汉站现场

正在发生的电商“洋物运动”，某种意义上，也许就是这样一场审美活动。洋码头也希望能够将“美的价值”分享出去，所以在昨天的“换物”现场，武汉、南京、广州、成都四个城市同时开启，平均订单量是日常的20倍。一个唤醒童年的扭蛋机，给用户带来了价值2万元的LV手提包。或许，这就是送人玫瑰手留香的真谛。