面对客户时,你是否也有过这种困惑的经历: 客户有保险需求,也许需求还很迫切,同时具备购买能力。 但即使自己从观念唤醒,到信息收集,再到需求分析、方案规划等,把成交流程中各个环节都该尝试的都尝试过了,客户依然没有购买的意思。 其实,这种对抗的销售状态,缺的不是市场需求,也不是专业功底,缺的是成交的支点。 那我们该如何找到客户的痛点呢? 以下2个实战案例,希望能给你启发: 1 女儿的嫁妆让看似不可能成交的客户签下 500万保单 从业人员裘女士有位客户A先生是企业主,A先生夫妻在温州轻纺城市场打拼多年,家庭资产规模上亿,并且家庭无贷款无负债。
在A先生夫妻的意识里,他们全家已经买了这么多保险,基本上已足够,不需要再买了。
A先生的话,也不是没有道理, A先生一家已经配置了50万保费的保险,还有什么理由再向他销售呢?
裘女士从哪里找到A先生的痛点了?
可是女儿却非这个男朋友不嫁。 按照当地的习俗,A先生嫁女儿,女方嫁妆起码需要500万。 这500万让A先生很是忧心: 500万能否确保女儿终身有一定的生活品质? 500万嫁妆给了小两口,万一年轻夫妻俩一下子挥霍一空,以后的日子怎么办? 万一日后婆家生意遇到困难,500万陪嫁已经垫付完了,但还需要周转,女婿家向自己借钱,借还是不借? 万一以后儿子生意周转需要向女儿借,女儿这500万还在不在,能否借给儿子?
了解了A先生的担忧之后,裘女士说:
“如果有一个好办法,能确保您女儿终身都有一定的生活品质,而且她的孩子还可以指定继承她的财产,您安心吗?” “如果有一个好办法,万一以后您儿子生意周转要用钱,立马可拥有至少500万,您开心吗?” “而且这个方法还可以确保您女儿出嫁时照样有500万现金支票,您依然可以风风光光嫁女儿,您乐意吗?” 当然,这个办法就是用保险来解决。
在必要的时候,女儿还可以使用保单贷款来换取现金流,这样一举多得的事情,为什么不答应呢? 最终,客户A先生便成功签了一张趸交500万的保单。 只要有需求,就有成交的可能。 重点还是要对客户进行深入的了解,主动发觉客户的担忧,找到解决他们担忧的问题,进而找到成交的突破口。 2 疾病的隐患让亚健康年轻人放弃 先买房再买保险的打算 从业人员张先生有个好朋友Z先生。Z先生年龄28岁,是一家公司的销售经理。 张先生加入保险行业之前,就与Z先生成为了好朋友。
Z先生拒绝的理由通常是:
“咱们交情这么好,我的情况你最熟悉不过了, 不要再找我谈保险了,等我经济宽裕了,我自然会找你买保险的。” 几次被拒绝后,张先生慢慢接受了Z先生的想法,认为他也没错,对于年轻的男人来说,当务之急是要尽快买房,在奋斗的城市中站稳脚跟。 因此,张先生渐渐放弃把Z先生作为目标客户。 后来发生了一件事,让张先生觉得Z先生当下买保险比买房更重要。
张先生赶紧与客户告辞,打车到了Z先生家中, 躺在床上脸色煞白的Z先生看到张先生感觉像是看到了救星。
Z先生躺在病床上打点滴时,非常后悔自己平日做销售,每天忙着与客户见面应酬,抽烟喝酒,经常三餐不准时,还有熬夜等诸多不良习惯,才加速了病症的产生。 胃溃疡是慢性病,需要长时间的调理才能渐渐好转。
Z先生无意中谈到家族中亲人因胃癌去世的信息引起了张先生的警惕,家族中多人在罹患同个部位的癌症,很有可能是胃癌家族倾向。 再加上Z先生之前患过胃溃疡,说明胃比较脆弱,抵抗病菌的能力比较差,会不会有罹患胃癌的风险很难说。 当张先生把这种担忧解释了以后,Z先生脸色苍白,显得很恐慌,他从来没想过家族癌症倾向这个问题。 在没发现这个问题之前,他都很担心自己喝酒应酬会不会得胃癌,再加之家族癌症倾向的可能性,他觉得自己得胃癌的风险又加大了一重。 于是,他主动与张先生开口提买保险的事宜, 先配置了重疾险和终身寿险。 张先生一直以为Z先生买完房之后才考虑买保险,但没想到胃溃疡加家族胃癌倾向的可能成为了Z先生的痛点。 其实,虽然当前人们的生活水平有了很大的提升,但生活压力也随着增大, 很多年轻人为了买房买车,拼命工作透支了身体健康。 而身体不断出现的小状况,既是健康风险的隐患,也是年轻客户存在的痛点。
- 写在最后 - 在保险营销上,客户的痛点就是最能让客户担心、害怕、焦虑的事物。 需要注意的是,客户的痛点并不等同于客户的需求点。 需求点是客户的保险需求,客户一生中存在的保险需求也许有很多,但可能会对需求点熟视无睹。 而痛点即只要从业人员一提及,客户感觉好像被戳到痛处了,不得不考虑解决方案。 只要找到了客户的痛点就能引发客户深入思考,认真听你提供的保险方案是不是能解决这个问题,成交就是水到渠成的事了。 |
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